发力90后半熟人潮流社交,「距距」打造地图社交应用

刘年华·2021-06-25
半熟人社交的地图模式,能否成为社交的新风向?

“请打开手机位置服务/GPS。”当我们在手机上下载一个新应用时,几乎每一个应用都会要求访问手机的位置权限。用户位置信息,是每个互联网平台都希望获取的信息。有了位置信息,招聘平台可以分析出你是加班的码农,还是身处国贸的白领,或者是朝九晚五通勤的公务员。基于位置信息,滴滴可以为你进行顺风车搭配,京东可以从最近的前置仓给你提前调货,美团为了获取用户的位置流动信息,将摩拜单车收入麾下,为美团的探店和用户推荐提供大量的数据和访问入口。基于位置进行服务(Location Based Service - LBS)是许多互联网大厂的商业根基。

成立于2020年4月的「距距」,是一款基于地图定位的年轻人潮流社交app。距距主打半熟人社交的地图交友模式,根据用户个人资料、位置、阅读习惯、兴趣爱好、动态展示等信息,计算并推送附近匹配的人,帮助青年群体认识兴趣匹配、背景相似的朋友。 

图片来源:距距

定位:地图+半熟人社交

地理学第一定律告诉我们,“所有事物都与其他事物相关,但是相近的事物比远处的事物更相关。”

距距的交友逻辑正是充分了运用了地理学第一定律,比如定位在同一个城市的球迷群体往往会支持该城市的球队,定位在同个大学会有更多相似的校园爱好。在距距中打开社交地图,必须打开手机GPS,以此保证定位的真实性。同时,想要在距距中加入同乡群,兴趣群等群聊,实名制是必须遵守的验证机制。

距距CEO张幸东告诉36氪,距距对于半熟人赛道的理解,类似于早期在校园社交发力的FaceBook,通过地图和关系链,可以拉进用户跟用户之间距离,跟进一个主题去交流,去认识朋友的朋友,同学的同学。从过往的表现来看,如果两个用户在地图上非常靠近,并且拥有共同的兴趣爱好,那么最终走向线下奔现的概率是非常高的,这也为后续的线下的潮流社交提供了基础。

在最新的版本中,距距强化了地图社交的方式,并开始打造VIP会员模式。用户可通过开通VIP会员,解锁地图广播,在地图上可以发布内容,并附上一些标签,比如一起打游戏、逛街等。除此之外,VIP还能额外获得在线匹配次数,并了解到哪些用户看过VIP用户的界面。

图片来源:距距

发展:内容社区+视频+社交电商

张幸东表示,对于距距在不同时期的发展,当前也有相应的计划:

短期内,距距希望打造成一个拥有流量的内容运营社区,并且具有地理位置场景化的特色。

中期范围,距距将发力视频化的内容,对标小红书的视频推荐形式。根据用户的标签、点赞数、评论数,通过千人千面的算法,为每个用户推荐优质的内容。

等到流量更加充足,用户的兴趣圈层更加成熟,距距会开始发力社交电商的模式。以内容社交为切入点,为用户引导和推荐商品。商城的形式和侧重的商品内容,目前尚未确定,会根据用户的标签来决定。距距的创始人团队过去在一些社交电商和商城中参与过BD和供应链的工作,因此对商城的形式较为了解。

图片来源:距距

盈利与拉新模式

距距当前的盈利模式主要针对C端用户,包括充值距豆和新上线的开通VIP模式。距豆充值用户的复购率可达30%-40%。

从2020年9月上线至今,距距已经累积了14万注册用户。根据后台数据,iOS端的用户留存非常高,最高可达40%。

距距的前期推广主要靠应用市场和抖音等平台的投放,近期将上线用户的邀请奖励机制,通过关系链和红包、礼物等功能,吸引更多用户加入平台。

针对社交行业用户数量和内容质量难以平衡的痛点,距距也在通过不同的机制进行规避。首先是在内容上,通过话题,群聊等方式,将不同用户进行分圈分层,尽量根据用户的兴趣进行匹配,以此来增强用户的归属感,提高对应内容的质量。其次是在内容审核上,首先会通过AI过滤不良信息,其次是后台有相应的人工审核,剔除发布不良内容的用户。

图片来源:距距

社交新风向

To C社交赛道和地图应用中,是一个新的社交组合尝试。过往的地图应用以B端或B2C为主。无论是站在自动驾驶风口的高精度地图,还是高德、腾讯百度等传统的互联网地图,或者是滴滴、美团等基于地图的LBS应用,都是以C端最终用户作为流量主体,B端用户作为收入主体。

如何通过地图挖掘出社交的新风向?是直接在C端用户收费,还是基于用户流量在B端收费?这些都是业内思考的问题。

诸如精灵宝可梦和在海外引起热潮的Google街景探索游戏GeoGuessr,都是在挖掘地图的乐趣,通过游戏化的方式给用户带来崭新体验,并通过用户的直接付费来支撑。未来,随着AR技术的逐渐成熟,智能眼镜等硬件设备和通讯速度的提升,地图将会有更多的新玩法出现。而C端向B端引流,除了传统的商城和广告,还有线上向线下引流的模式,将用户导流至线下门店。对于主打第三空间的星巴克,密集铺店的各类咖啡奶茶店,以及新晋的桌游杀、剧本杀等门店,通过线上获取流量都是不可或缺的。

距距CEO张幸东告诉36氪,从公司成立至今,整体运营已经投入了数百万。目前团队有12人,产品和市场人员各占一半。

距距目前正在进行天使轮融资,欢迎感兴趣的投资人联系。

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