​端午档哑火,暑期档危矣?

娱乐硬糖·2021-06-18
自以为卖相好的电影和观众的真实需求存在很大落差。

本文来自微信公众号“娱乐硬糖”(ID:yuleyingtang),作者:魏妮卡,36氪经授权发布。

端午档始料未及的哑火了。14部新片上映,6部被业内看好的潜力股,动画片、犯罪片、爱情片、青春片、竞技片等,各种类型应有尽有,可竟无一部在端午档票房过亿。

三天收获4.6亿票房的2021年端午档,相比2019年同期跌幅超40%。原本,今年影市形势一片大好,大到春节档、五一档,小到清明档、“520”、六一档,都突破性的高于往年同期票房。顺理成章的,端午档也被业内寄予厚望,成为了史上最拥挤的端午档。

天不遂人愿,端午档无情地打破了今年“逢档必爆”的幸运循环,也戳破了电影人一厢情愿的幻想——自以为卖相好的电影和观众的真实需求,显然存在很大落差。

回顾往年,端午档临近暑期档,学生群体陆续放假,端午档可视为暑期档的一个预热和前哨。可依眼下的情况看,端午档的哑火不免让硬糖君担忧起暑期档来。而即将在暑期上映《1921》《革命者》《狙击手》《怒火·重案》等正在上影节宣传造势,似乎表明暑期战局已定?

主旋律当道,青春片为辅

今年适逢建党100周年大庆,虽然硬糖君早已预期暑期档待映片单一定少不了主旋律,可没想到的是,重磅大片几乎是清一色的主旋律。

从猫淘想看指数来看,腾讯影业主控的《1921》是目前热度最高的。这部讲述建党史的标准献礼片,找来了“建国三部曲”大功臣黄建新导演,再次采用了全明星豪华阵容,涵盖了一众有粉丝基础的流量小生、小花,可想而知影片的热度自然不会低,普罗大众等着进电影院“数星星”一样认明星。

令硬糖君想不到的是,与《1921》7月1日上映当天,同台对打的是光线主控的《革命者》。一向做着青春片、动画片小本买卖的光线头一回涉足主旋律大片。2019年,光线靠一部动画片《哪吒之魔童降世》称霸暑期档,原本以为今年暑期会继续加码动画片,此前《姜子牙》片尾也预告《深海》即将接棒上映。但如今看来,暑期档上映的希望是比较渺茫了。

因为光线已经派出两部主旋律大片出战暑期档。除了光线扶持新导演徐展雄拍摄的《革命者》外,还有光线跟国师张艺谋父女合作的《狙击手》,原本以为张艺谋女儿张末在拍完处女作《28岁未成年》后便息影回归家庭,没想到再次复出,便是携手父亲拍主旋律。

相比光线做主旋律还是新手,老对手博纳已经是主旋律的王者级玩家了。今年暑期档博纳可能会派出《中国医生》出战,业内预测《中国医生》从五一档撤档后,暑期档是最好的归宿。前些天《中国医生》宣发方已经释出制作特辑,预估上映之日近在眉睫。

说到这里,硬糖君不免担忧起暑期档主旋律过多、同质化严重。待映片单中,最有商业卖相的可能是陈思诚的科幻片《外太空的莫扎特》、陈木胜的遗作警匪片《怒火·重案》,胜在类型稀有。但万达在上个月的业绩说明会上称《外太空的莫扎特》还在后期制作中,并未确认暑期上映的信息,能否赶上暑期还是未知数。

万达目前以一部青春片《二哥来了怎么办》迎战暑期档,这部《快把我哥带走》原班人马打造的续集原本定档端午,如今看撤下来进军暑期档算是一个明智之举。

但暑期档的青春片竞品也都来势汹汹。目前热度最高的是华谊联手抖音宣传了很久的《盛夏未来》,主演张子枫和吴磊cp还登上过热搜。其他青春片潜力股有张一白执导的《燃野少年的天空》,以及光线翻拍自日本同名电影的《五个扑水的少年》。

以制作团队来看,青春片的质量虽然有保障,但与主旋律面临的问题相同——同质化严重。

消失的好莱坞大片

稍微回顾历年端午档,便能找出今年票房走低的原因。历年端午档约等于“进口档”,因为暑期档有俗称的国产保护月,预热暑期的端午档给了进口片最后的“可乘之机”。

从2015-2019年来看,进口片年年霸占端午档票房冠军,《侏罗纪世界》就像是为端午档量身定制,两部分别在2015年、2018年拿下冠军。进口片大多时候包揽TOP2,且TOP2影片贡献超过80%的档期票房,头部效应非常明显。

图片来源于灯塔电影实验室

暑期档票房在2018年有了攀升,从2017年的151亿增长到174亿,正是得益于给进口片的助力。在当时全面放开进口片份额的谈论声中,给了部分进口片进入暑期档的绿灯,《摩天营救》《巨齿鲨》《蚁人2》《碟中谍6》这些IP大片都开始进入暑期档。

2019年暑期档票房保持了同期水平,《速度与激情:特别行动》《蜘蛛侠:英雄远征》《狮子王》稳稳地进入了暑期档。然而今年,还没有一部好莱坞大片定档。

硬糖君翻看了北美暑期档待映片,不赖国产保护月,确实也没什么大片库存可引进,几乎全是低成本的恐怖、惊悚、犯罪片。光是影帝马特·达蒙就主演了两部——《切勿擅动》《静水城》。

此前硬糖君也讨论过,北美持续一年的疫情导致好莱坞“重磅炸弹”正在消失(资本逃离好莱坞),恐怖片异军突起赚得盆满钵满。现在北美只有低成本影片敢上院线,大厂都把大片拿去扶持各自的流媒体平台了。

北美暑期档唯二两部大片,一个是国内提早5月份就上映了的《速度与激情9》,另一个是同步Disney+流媒体上映的《黑寡妇》。

看来,北美疫情的反复不仅影响着好莱坞大厂生存策略,也影响着国内电影票房走势。拓普数据CEO程飞无奈地告诉硬糖君,按照目前中外电影的供应量来说,暑期档的大盘势必会低于往年。

好莱坞本就没什么余粮可供给我们,业内又有消息传出今年年份的特殊性,好莱坞大片也不适合出现在暑期档。好莱坞大片的缺席,不知道对电影人来说是喜是忧。在完全没有外片竞争的情况下,国产片的机遇与危机并存。没有外来鲶鱼搅动,很容易陷入闭门造车的境地。虽说竞争小了,但也没人来带热大盘。

市场严重缺乏多样性

硬糖君刚讨论过现在贵圈资本只相信“眼泪”的事,其实变相体现出了电影行业眼下的保守心态。即使我们受到疫情影响没有北美时间长、程度深,但一朝被蛇咬十年怕井绳,国内资方越来越倾向于两种制作倾向——要么主旋律,要么低成本“哭片”。

这种极端现象,已经在今年暑期档初露端倪。电影行业是一个C端买单市场,相比电视剧行业更容易直观地受到“内容为王”的影响。市场提供的内容产品不行,立马体现在票房数据的惨淡上。

端午档的惨状,也给了电影人一个预警:别再迷信档期,也别再跟风“哭片”,市场需要不一样的烟火。理解电影大佬们有过断了命脉收入的后怕,亟需先做一点稳当的买卖回血,但接下来应该做出改变了。问渠那得清如许?为有源头活水来。

一个类型做久了,都必须创新才能盘活该类型,更不用说市面上充斥着同一个类型有多窒息。好莱坞在研究类型片时,总结了观众心理存在着保守性和变异性两种特性。一方面,观众会保守地按照自己对某类型的既定印象去鉴赏影片。但另一方面,观众又具有追求新奇的心理欲望,表现为鉴赏心理的变异性和发展性。

若暑期档大盘再遇冷,怪不了观众无情。就像文艺片用“下跪”也道德绑架不了观众,主旋律若不卖座,也绝不是因为观众不够爱国。

目前暑期档待映片中,动画片《白蛇2:青蛇劫起》看来票房潜力不错。但追光的动画此前从没卖过5亿,不知道此次能否扛起暑期票房重任,接棒《哪吒:魔童降世》。暑期档对动画片是有刚需的,可现在明显弹粮不足。

业内有人预估索尼的《精灵旅社4》会空降暑期档填补动画片不足,但也有人认为今年暑期档极其敏感,现已传出不让定档、一切看政策调控的消息,进口片进入暑期的概率依然很小。虽然不得不承认疫情造成了客观上的“片荒”,但数量并不能解决本质上的问题。群龙无首,市场依然热不起来。

即使有政策调控,主旋律大片类型也亟需创新,不一定要向《八佰》《金刚川》一味地拍大事件战争片。或可参照博纳摸索出一条结合其他类型片的主旋律大片之路,《中国机长》其实是对标好莱坞影片《萨利机长》的灾难类型片,《湄公河行动》《红海行动》《紧急救援》则是香港动作片的“复活”。

《流浪地球》式的科幻主旋律也是发展的一种方向。改变当然伴随着风险,但不改变,可能会陷入同类竞争、共沉沦的境地。

低成本制作也不应只停留在基础的感官刺激——煽情戏码上,它们应该取材于现实,关注普通小人物的生活。像《我不是药神》《无名之辈》一样,它们并不是靠煽情和技巧取胜,而是靠对小人物生活与命运的体察入微赢得票房。击中普通观众的痛点,引发广泛的共鸣,不只有“哭”一种方式。

电影素有“白日梦”制造机的称呼,进入电影院的神秘空间,可以使观众的“集体无意识”得到宣泄,在电影制造的“梦境里”得到宽慰与安抚。生活不易,电影人们快给大银幕来点不一样的“白日梦”吧!

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