父亲节借势营销还能这么玩?杜蕾斯神操作我看傻了

鸟哥笔记·2021-06-18
因为每年父亲节都在618大促前后,所以近几年电商平台和品牌商家都是绞尽脑汁搞父亲节主题的营销。

本文来自微信公众号“鸟哥笔记”(ID:niaoge8),作者:鸟哥笔记编辑部,36氪经授权发布。

这周日就是父亲节了,你的营销操作都准备好了吗?

因为每年父亲节都在618大促前后,所以近几年电商平台和品牌商家都是绞尽脑汁搞父亲节主题的营销,但是营销创意基本都是比较受限制,如果在618之前就是「父亲节专场」,如果是父亲节之后就是「父亲节」返场。

今天,小编收集了近几年比较受欢迎的父亲节营销案例,给还在准备父亲节活动/海报文案的你一些参考和灵感~

01 安全牌:谐音梗YYDS

用谐音把自己的品牌和节日结合起来,几乎是所有节日热点借势都能使用的万能牌。虽然好用有效比较容易通过,但是谐音梗也是有要点的,那就是要充分结合品牌调性和节日特性,不能“硬”结合,最好能够同时突出产品的功能。

案例1:香飘飘 “爸”气十足

案例2:良品铺子 宜“拼”爹,宜炫“父”

案例3:爱慕

02 感情牌:煽情要几分?

感情牌也是父亲节和母亲节常用的套路,既能够提升品牌的形象和用户好感度,同时还能呼吁社会关注家庭、回馈父爱。

但是这不比安全牌,煽情是很容易过度或者犯下低级错误,这样带来的后果比较严重。大家在实际的营销工作中,一定要把握好煽情的度,不要过火。

案例1:红牛

案例2:江小白

案例3:五粮液

案例4:王老吉

案例5:方太

03 特别创意组

上面两种的操作都是比较简单的,只需要好好打磨海报设计和文案就可以了,建议时间比较紧、还没有完成父亲节借势准备的同学使用上面两种~

但是,每年总有几个神创意让人看了就“WOW”,我们也为大家整理出了几个。

案例1:杜蕾斯的反向操作

虽然近几年杜蕾斯的文案没有以前那么出彩,没有以前那么“神”了,但是回顾此前的神文案还是要感叹。

父亲节,几乎和杜蕾斯的产品没有什么关系,所以他们选择了反向操作。

小编一个单身看了这些图头皮都麻了……杜蕾斯他们的目标受众主要还是没有当父母的人群,看了这些有孩子之后的父亲节操作,你们“敢”动吗?

案例2:和父亲相关的有趣H5

前几年腾讯在父亲节做过一个「父子分析仪」的H5活动,现在看来是有一点不足,而且画风相当复古。

但是性别测试、自我分析的H5已经在朋友圈火了好几次了,今年刚火的网易云H5,又是性格测试。如果想出不错的父亲节H5创意,让大家自然乐意地“炫父”,也能获得不错的传播效果了。

案例3:假装不做图

叫作图的设计爸爸,叫甲方和客户爸爸,如果你的工作中也有这样的“爸爸”,拿来做父亲节的营销也是出其不意的选择。

白猫就在一年的父亲节选择了这样的创意,直接放了运营和设计的聊天截图,没有精美海报也在图中交代了618的活动,也是不错的创意发挥。

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