揭秘年轻人关注银发短视频背后的隐藏因素

AgeClub2021-06-18
银发网红的忠实拥趸。

本文来自微信公众号“AgeClub”(ID:AgeClub),作者:NewAgingPro,36氪经授权发布。

一.背景

根据QuestMobile2020银发经济洞察报告显示,截止2020年5月,银发族移动活跃设备用户规模超过1亿,增速远高于全网,已经成为移动网民重要增量来源。

其中,直观且互动性强的短视频在银发群体的渗透度逐渐提高,根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网春季大报告》显示,相比于2019年,2020年抖音新安装用户中,40岁以上的用户占比由23.1%提升至26%。

同时,越来越多的银发族成为内容创作者。在竞争激烈的短视频赛道上,银发族凭借着独特的记忆点脱颖而出,一批批千万粉丝级别的银发网红在抖音、快手、B站等头部平台不断涌现。

值得注意的是,这群银发网红的忠实拥趸竟是一群年轻人。根据新抖数据显示,抖音头部银发网红“只穿高跟鞋的汪奶奶”的核心粉丝年龄基本在18至35岁,其中女性粉丝占比高达80%。

这群年轻人是出于什么原因关注银发题材短视频呢?他们喜欢哪些类型的短视频呢?观看这些短视频又给他们带来哪些收获呢?

为了解答这些疑惑,NewAgingPro新老年洞察团队通过线上调研的方式,对年轻人观看银发题材短视频的行为特征进行深入研究。

本系列文章分为上下两篇,本篇为上篇。上篇主要研究年轻人热衷银发短视频的共性特征,下篇将从个性的角度进行更深层次的分析。

二.调研用户画像:受过良好教育,活跃在一二线省市的年轻上班族

本次调研以40岁以下人群为研究对象,他们主要来自北京、深圳、湖北、江西四个省市;男女比例相对均衡,以本科及以上学历为主导。整体而言,本次调研用户是受过良好教育,活跃在一二线省市的年轻上班族。

三.调研结果共性分析

01年轻人观看银发题材短视频的原因分析

1.1 年轻人喜欢观看银发短视频的三大主因:真实度高、效果佳、了解老人

根据数据显示,主要有三大原因构成了年轻人观看银发短视频的核心因素。

第一,真实度高。65%的年轻人认为真实是他们观看视频的最核心因素。银发题材视频内容大多源于日常生活,透露真情实感,所以更让人动容。

第二,效果佳。25%的年轻人更看重视频的呈现效果。银发视频题材新颖,内容丰富,演员投入度高,观赏效果很好。

第三,了解老人。还有23%的年轻人希望通过视频更好的了解银发族的生活习性和心理特点,从而促进与家中老人和谐相处。

1.2 年轻人认为银发短视频吸粉的三大要素:视频内容质量高、社会关注度高、短视频领域的“新生力量”

作为银发网红粉丝的中坚力量的年轻人,他们是如何看待银发短视频爆红的原因呢?

第一,他们认为银发视频的内容质量高。银发视频的题材是新颖且有创意的,内容是丰富且不俗套的。整个银发短视频的内容展现和拍摄手法都是值得称赞的。

第二,在老龄化逐渐加速的背景下,整个社会对于银发群体的关注度越来越高了。因此,当自带关注度的银发族进入短视频领域的时候,自然会引起较高的热度。

第三,目前在短视频生态中,创作群体主要集中于年轻人。银发创作者的加入以及以银发题材为主的优质且创意性强的内容的出现,这些都将会使整个行业朝着更加多元化的良性方向发展。

02年轻人观看银发题材短视频的特征分析

2.1年轻人观看银发短视频的三大主流平台:抖音、B站、微博

观看渠道方面,抖音作为短视频领域的龙头老大,以接近79%的比例占据榜首。以年轻人为主要受众群体的B站和微博在短视频领域以相同的比例共享第二名。另外,受本次调研区域的影响,快手、微视、西瓜视频等在下沉市场拥有较多用户的平台在本次调研中所占比例均不高。

2.2年轻人观看银发短视频的频率:绝大多数选择偶尔观看

根据数据显示,94%的用户选择偶尔观看银发短视频,只有6%的用户会经常观看。这个数据说明大部分年轻人较少会主动关注或搜索银发题材相关的短视频,大多是在随机刷到视频的情况下才会去观看。

2.3年轻人观看银发短视频区域分布:区域不是影响观看的主因

总的来说,区域不是影响年轻人关注视频的主要因素。根据数据显示,88%的年轻人表示对视频所属区域没有偏好,他们更关注视频的内容和类型等。仅有10%的年轻人会对一线城市和自己家乡的视频有所偏向。

03年轻人观看银发题材短视频的类型分析

3.1最受年轻人喜爱的三大银发短视频类型:正能量类、搞笑类、美食类

目前,银发题材短视频的内容正朝向更多样化的垂直细分领域发展。银发题材短视频内容覆盖搞笑、时尚、才艺、美食等类型。面对如此多样化的类型,年轻人对于银发短视频的选择有什么偏好呢?

根据数据显示,50%的年轻人意向观看正能量类的视频,48%的年轻人认为轻松搞笑幽默的视频更吸引他们的眼球。除此之外,美食类/才艺类/纪实类视频也占据超过25%的份额。

3.2年轻人关注度最高的视频号:“只穿高跟鞋的汪奶奶”

通过数据显示,我们发现近40%的年轻人能够完整的说出自己所关注的视频号的名称。这群年轻人主要观看正能量类、搞笑类和才艺类的视频。

其中,“只穿高跟鞋的汪奶奶”是年轻人关注度最高的视频号。才貌双全的汪奶奶通过短视频向观众传达着对生活的热爱以及对人生的感悟。

 “时尚奶奶团”、“康康和爷爷”、“姑妈有范儿”以街拍、穿搭、护肤美容等内容彰显了老年人对于精致且有仪式感生活的追求。这些视频在一定程度上抚慰年轻人的心灵,让他们不惧变老。

另外,“三支花”、“罗姑婆”等视频号也凭借着轻松搞笑的内容输出,获得很多年轻人的喜爱。

04年轻人观看银发题材短视频的收获分析

4.1年轻人观看银发短视频的三大主要收获:放松身心、了解银发族、获得生活小技能

根据数据显示,56%的年轻人认为观看视频能够让他们放松身心,消遣时间。52%的年轻人通过观看短视频更加了解了银发族这一群体,改变了之前对于这个群体的刻板印象。

另外,42%的年轻人从视频中获取了一些生活小技巧,也通过视频更加了解银发族的心理特征和生活习性,促进了与父母长辈之间的相处。与此同时,这群勇敢追梦、积极向上、热情乐观的银发网红们也鼓舞着屏幕前的年轻人,让他们对于未来退休生活也有了更具象的思考。

四.共性研究结论

通过对年轻人观看银发短视频行为特征的共性分析,我们发现,年轻人对银发群体的关注度正在逐渐变高,也愿意静下心来花时间观看感兴趣的银发短视频。观看过后,他们觉得既放松了身心,又加深了对银发族的了解,更获得了一些生活中的小技能。最重要的是,他们对未来退休生活有了新的思考与期待。

另外,他们也形成了一定程度的银发短视频观看习惯,也会持续关注自己感兴趣的视频号。值得注意的是,他们关注的大多是有一定粉丝基础的/受欢迎的视频号,小众视频号在本次调研中受年轻人的关注度不太高。

根据本次调研,我们还发现了这样一种现象。年轻人大多不会主动搜索银发短视频,他们观看的来源以系统推送为主。因此平台对银发题材的重视度在一定程度可能会影响年轻人的观看行为。

而不同性别、不同年龄的年轻人观看银发题材短视频的行为又会呈现出什么样的差异呢?我们将在下篇从个性特征的角度进行深入分析并揭晓问题的答案。

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