最前线 | 掌舵腾讯电竞首年,马晓轶希望更多用户深入参与电竞

刘士武·2021-06-17 10:28
“全域竞放”的腾讯电竞,未来将走向何方?

6月16日,腾讯电竞年度发布会在海南海口召开,主题为“全域竞放”。此次是腾讯电竞连续第三年在海口召开的产业峰会,也是IEG架构调整、腾讯集团高级副总裁马晓轶在2021年初接手电竞业务后,首次公开透露关于腾讯电竞的发展现况及未来规划。

在演讲中马晓轶提到,过去十年间,腾讯主导运营的《英雄联盟》《王者荣耀》《和平精英》等电竞项目,至今已发展出在全球范围内具备影响力的电竞赛事,且这些IP已经开始“出圈”,以更多形式展现给了用户。

根据本次大会上发布的《中国电竞运动行业发展报告》显示,除了版权和赞助两大对标传统体育产业的商业模式以外,直播经济、城市名片、硬件创新、IP开发等六大电竞创新商业板块也已开始成为属于电竞的新商业模式。

另一方面,随着电竞职业获得官方认可、多地政府推动电竞城市发展等政策的支持,以及电竞本身对于更多用户群体的覆盖,也让行业获得了更大的发展红利。“根据研究机构预测,2021年全球电竞用户将达到4.74亿,赛事营收将达到10.84亿美元,这一切都为电竞产业的规范和成熟奠定了基础。”马晓轶说道。

2020年,受全球疫情的影响,电子竞技的线下发展一度受到重创,但由于腾讯电竞和其生态伙伴及时提升了线上观赛体验,使得王者荣耀世冠赛、英雄联盟S11总决赛等重要赛事最终顺利举办,并在创下了线上收视纪录。而到今年,随着国内疫情的有效控制,腾讯电竞将把赛事分散到不同城市,让更多电竞迷能够体验线下电竞比赛的氛围——以S11为例,腾竞将把举办城市扩大至五个。

值得一提的是,让电竞体验大众化的策略不仅体现在《英雄联盟》《王者荣耀》等主要项目上,发展超过10年的腾讯棋牌同样针对大众需求进行了产品改革。

腾讯互娱光子市场总监徐玥告诉36氪,以往腾讯棋牌虽然推出了全民级赛事,但锦标赛的形式依然让绝大部分参与选手在初期便因淘汰而离开赛场。“以拥有超10亿用户的《欢乐斗地主》为例,今年我们会从大众化的角度切入,上线一定规模内的‘授权赛赛事’服务,让用户能够以企业、家庭等形式举办小规模的自建赛事,提升参与感(与腾讯电竞即将推出的「全民秒开赛」方案的体验相似);同时我们也在通过产品功能迭代,提升用户的直播/录播体验,拓展UGC内容量,增加可玩性的同时,为观赛爱好者提供更多内容。”

本次大会上,腾讯电竞还公布了《英雄联盟》《穿越火线》《火影忍者》等项目的一系列赛事计划。而近几年通过运营头部赛事积累的经验,也让腾讯之于电竞产业的发展占据了重要的地位。

采访中,马晓轶告诉36氪,传统体育竞技的多数项目发源于欧美,而规则制定者也更多来源于这些地区或国家。而近几年,通过政府、企业、从业者们近年来的努力,中国电竞已经拥有领先全球的赛事举办、规则制定、内容制作及分发等能力。

“中国拥有大量优质的电竞内容、优秀的电竞从业者,这不仅创造了新的就业机会,也为中国电竞走向世界打下了基础。腾讯电竞经过多年在职业化、俱乐部经营、比赛形式/赛制标准化等方面的探索,已经逐渐成为了行业规范化的先行者。接下来,我们希望能将腾讯电竞的探索成果,以相对标准化的形式输出给更多赛事项目,加速全球电竞产业的职业化、规范化进程。”马晓轶说道。

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