《2021消费新势力榜TOP100》发布 三顿半、安克上榜

6月16日，《2021消费新势力榜TOP100》榜单正式发布，来自长沙的品牌三顿半和安克上榜。

榜单评选活动由创业黑马及旗下的i黑马、创业家、野草新消费、黑马商圈联合11家知名媒体，携手65家知名投资机构共同发起，旨在寻找融合新理念、新技术、新商业模式的新消费品牌，展现其对于所属行业的独特价值。

榜单来源：i黑马官方公众号

榜单来源：i黑马官方公众号

本次《2021消费新势力榜TOP100》榜单评选包括4个维度：产品创新性、品牌力、创始人及创始团队背景、网络人气。自3月29日启动榜单招募以来，已有510家企业报名。

榜单显示，上榜品牌覆盖了食品饮料、美妆个护、鞋服饰品、跨境电商、母婴、潮流玩具、数字零售服务、本地生活、智能家具等领域，可以看到各个细分领域越来越多的新物种。

三顿半是湘军品牌，成立于2015年4月，由CQI认证的咖啡品质鉴定师主理品控，主营精品咖啡。将迷你杯中的精品咖啡粉，倒入冰水或牛奶中，瞬间还原为一杯真正好喝的冷萃、拿铁咖啡，就是三顿半原创的精品超即溶咖啡。

相较于星巴克、瑞幸等咖啡品牌，三顿半打破场景的束缚，打造了挂耳咖啡、冷萃咖啡液和冻干咖啡粉等新概念咖啡产品，融合了 “快+好”的优势，保证了消费者随时随地都能用更少的钱，品尝到更有品质、更健康的咖啡，开辟出与传统的速溶咖啡与现磨咖啡相区别的新赛道。

在品牌营销上，三顿半的成功更得益于消费者的口碑传播，广告投放占比远低于行业水平。在小红书、下厨房等APP上，用户对三顿半的反馈和口碑都特别好。

2018年，三顿半进驻天猫，旗下小罐精品速溶咖啡直接卖爆。2019年双11当天，当天线上成交额突破3000万，成为天猫咖啡品类全球品牌第一名。

洞察新一代消费者消费观念的改变，抓住其喜好高颜值、愿意尝新、注重自我满足的特质，从而推出满足新消费群体的产品，也是三顿半的特点，2020年“双十一”期间，三顿半与茶颜悦色推出联名礼盒，一个是咖啡界人气选手，一个是奶茶圈流量选手，堪称“强强联合”，各自推出限定产品，做成联名套装出售，收获一致好评。这不仅是两个品牌新的尝试，也在无形中创造了“茶饮+咖啡”的创新饮用方式，无疑是一种创新。

此前，天猫发布食品消费的十大趋势，当代年轻人“酒要喝纯的，茶要喝杂的”、“减肥不迈腿，只想动动嘴”、“请客厨艺不够，半成品菜来凑”……每一种趋势背后都是百亿规模的新赛道。而在长沙，也许还有很多像三顿半、茶颜悦色这样的新消费品牌正在悄悄崛起。