36氪首发丨主打高膳食纤维,饮料新品牌「乐体控」获近亿元A轮融资

彭倩2021-06-11
不止无糖,消费者还需要更营养的饮料。

36氪获悉,高膳食纤维饮料品牌「乐体控」已于近期获得近亿元A轮融资,领投方为不二资本,创新工场、渶策资本、天图资本跟投,这是乐体控成立至今第二轮融资。2020年10月,成立1年,仍在进行产品内测的乐体控就拿到了来自红杉资本、天图资本的天使轮融资。

乐体控成立于2019年10月,创始人为高鹏。高鹏在饮料行业深耕21年,先后任职达能全国销售经理、光明乳业华北KA经理、蒙牛副总裁助理兼全国KA总监、农夫山泉全国KA总监、小洋人市场总经理兼南区营销中心总经理,在渠道方面有丰富经验。

谈及创立乐体控的初衷,高鹏告诉36氪,希望能够通过饮料产品向年轻消费者传递快乐情绪,因此将乐字放在品牌名最前面的位置。此外,高鹏认为如今健康饮料大有可为,目前大部分玩家选择”做减法“即减糖,但是”做加法“也很有必要,乐体控选择在产品中添加高膳食纤维这一健康元素。目前,膳食纤维较少被运用到饮料产品中,但实际上是人体不可或缺的重要营养元素。高鹏希望乐体控能将快乐、健康的理念传递给年轻消费者。

乐体控目前主打产品包括体控水、果味气泡茶、气泡茶汽水,产品均在0糖0脂肪的基础上,添加人体所必须的膳食纤维。

由于涉及营养元素,在综合大健康事业数据分析,以及经历长达3年的市场调研、原料严选等一系列产品研发工作后,乐提供推出了高膳食纤维、保护肠道健康的产品。虽然在2019年成立,但直到2020年6月,乐体控才发布首款产品,并在指定的2000家门店内测产品。截至2021年4月,乐体控覆盖35000家网点,今年的目标是10万家。

此外,乐体控重视对膳食纤维等配料和成分的研究,请来了相关领域的专家合作,以不断提升产品安全性。

乐体控所在的饮料行业正经历前所未有的激烈竞争。随着元气森林这一后起之秀将无糖气泡水赛道点燃,大量玩家涌入,可口可乐百事可乐、农夫山泉、统一、娃哈哈等巨头纷纷顺势推出0糖气泡水,喜茶、奈雪等新式茶饮品牌也已入局这个赛道。激烈竞争的背后,是玩家对行业高速发展的洞察。多项研究数据显示,中国无糖饮料行业市场规模从2014年的16.6亿元增长至2018年的67.2亿元,复合年增长率为41.85%;到2019年中国无糖饮料市场规模达到98.7亿元,同比增长46.88%;到2020年中国无糖饮料行业市场规模已超过百亿元。

高鹏认为,随着健康化理念在快消品行业逐渐深入人心,无糖已成为新饮料品牌入局的标配,而目前气泡水这个细分竞争者众多,赛道逐渐拥挤,”高膳食纤维“或是一个更值得新品牌挖掘的赛细分道。事实上,虽然目前底盘还不够大,但这个赛道增长十分可观。可口可乐2020财年的财报显示,“无糖”、“纤维+”系列销售录得近 50%的同比增幅,远超其传统含糖汽水业务的增幅。

2021年,高鹏提出要继续打磨产品,等待爆款的诞生。对于新一轮融资的用途,他表示,仍将投入于产品研发迭代、打磨供应链等方面。

编辑 | 章婷

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