36氪首发|潮流文化品牌「SoulSense」完成千万美元A+轮融资,围绕核心人群输出潮流文化

浩晨·2021-06-07
之前已完成Pre-A以及A轮融资,IDG资本、SIG、头头是道等机构参与

36氪获悉,潮流文化品牌SoulSense已于近期完成千万美元A+轮融资,由行云集团旗下天行者资本独家投资,白泽资本担任独家财务顾问。据悉,SoulSense之前已完成Pre-A及A轮融资,IDG资本、SIG、头头是道等机构参与。

SoulSense目前的核心产品是潮流服饰+生活用品。与奢侈品逻辑类似,潮牌用户并不仅仅为产品付款,而是更多为符号付款,因此,SoulSense将品牌塑造视作最核心的竞争优势。公司2020年已实现盈利。

(「SoulSense」线下活动)

创始人Brian告诉36氪,潮流时尚领域是目前消费领域热门的赛道之一,得物泡泡玛特都是潮流文化行业具有代表性的公司。作为符合年轻人喜爱的潮流文化商品品类,潮牌展现出了较高的跨品类能力以及用户粘性,中国潮牌市场规模近几年增速可观。根据CBN Data消费大数据,2021Q1淘宝直播国潮服饰增速显著高于非国潮服饰。

而从时间上讲,伴随着中国潮流文化的崛起,现在的时间点切入行业是一个好的时机。

对标日韩,在潮流文化崛起之前,潮牌市场通常会被海外(欧美)潮牌占据;而当日韩的潮流文化崛起,凭借对本土消费者的理解,日韩潮牌在本地就拥有了更多增长机会。

(「SoulSense」芭莎杂志组图)

Brian认为,近年来,中国新说唱、创造营等综艺大热,说唱、街舞等典型的街头文化艺术类别,成为选手和观众最为热衷的表演形式。这些现象也是中国潮流文化崛起的缩影,中国消费者需要本土潮牌满足其需求。

战略打法上,SoulSense重视品牌管理及文化内核打造。SoulSense全网视频内容播放量近10亿次。在SoulSense的app举办的“SS battle”比赛已经成为国内受到欢迎的线上说唱比赛之一。

在产品方面,SoulSense的品类以服饰、生活用品作为目前核心品类,色彩选择参考潘通色卡(PANTONE),图案在设计上参考并选取流行事件和知名当代艺术作品,同时将设计和品牌融合。

(「SoulSense」联名产品方力钧)

SoulSense把目前的核心用户定义为潮流文化人群,而不是泛消费人群。因此,SoulSense重视向潮牌核心圈层输出品牌文化,具体方法包括:通过内容+街头文化活动运营来实现潮牌的精神内核。

目前中国市场的潮牌玩家主要包括海外品牌offwhite,本土大型鞋服公司李宁以及KOL品牌madness。Brian表示,市场中的大量潮牌玩家把重点放在了产品销售,但输出品牌文化才是潮牌行业的核心。接下来,SoulSense将在品牌和文化内核建设上持续加大投入。

本轮投资方天行者资本,是由行云集团作为基石投资人发起创立的产业基金, 主要关注新消费、出海领域的投资。

+1
7

好文章,需要你的鼓励

参与评论
评论千万条,友善第一条
后参与讨论
提交评论0/1000

文章提及的机构

中国企业可靠的长期合作伙伴

文章提及的项目

下一篇

三家视频平台的老板,委屈得像一群200斤的孩子

2021-06-07

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

推送和解读前沿、有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业