视频平台的剧场战争:爱奇艺都“迷雾”又“恋恋”了,腾讯视频还在躺平?

娱乐产业2021-06-03
迷雾打响,宠爱开门红,恋恋季风观望中~

编者按:本文来自微信公众号“娱乐产业”(ID:yulechanye),作者:阿笔,36氪经授权发布。

不可置否,以爱优腾芒为代表的视频平台近几年正在加大平台差异化打法。

其中,剧集方面,爱奇艺优酷视频、芒果tv先后布局剧场化运营,目前,腾讯视频方面不论是播放页面还是官方公布片单,均未提及剧场。

娱乐产业(ID:yulechanye)认为,从内容上来看,剧场化运营某种程度上更像是视频平台基于这些年积累沉淀的会员/非会员用户画像,做出的阶段性调整;从商业层面讲,结合爱奇艺迷雾剧场、优酷宠爱剧场战绩看,剧场化更能聚合品牌聚合;再就是行业层面,更利于加速国产剧集制作的工业化进程。

内容虽好,每年动辄上百亿的亏损也不是每家视频平台都能扛得住的。就剧场化运营来说,爱奇艺无疑最积极,因为它最缺钱,按照这个逻辑的话,腾讯视频依然选择躺平,想必是背靠腾讯系,最经得住耗。

但,留心观察的话,会发现,2021年腾讯视频正在不断加码综艺布局,新增加了不少导演为中心的综艺工作室,接连推出像《恰好是少年》《五十公里桃花坞》《黑怕女孩》等新综,又是“公路”又是“社交实验”;值得一提的是,《创造营2021》今年声量、热度甚至运气上,都压了隔壁《青春有你3》好大一头。另外,优酷视频的宠爱剧场也算是引来开门红,而爱奇艺正在推的恋恋剧场、芒果TV的季风剧场,截至目前,仍然有待观望。

归根到底,不论是爱奇艺、优酷视频、芒果TV的剧场化运营,还是腾讯视频综艺的探索,都各自走在实现平台差异化的进程中。

剧场化运营:宠爱迎开门红,迷雾彻底打响

恋恋季风砸了?谁还记得爱青春?

截至发稿,娱sir打开爱优腾芒手机APP的页面发现:

爱奇艺剧集页面,恋恋剧场位居C位;优酷视频剧集页面排列整齐:宠爱剧场、悬疑剧场、港剧、合家欢剧;芒果TV则直接将“芒果季风”放置主页面;腾讯视频则紧跟白玉兰奖入围名单的公布以及最近引发热议的《老友记》等话题,设置剧集页面。

即便腾讯视频暂未公开官宣XX剧场,可以明确的是,剧场化运营的概念,并不新了。

时间闪回到2018年,在爱奇艺世界大会上,爱奇艺首次宣布“爱青春剧场”上线,这也是国内首个视频平台的剧场。但彼时,爱奇艺更多是就“爱青春剧场”做站内剧集的整合和梳理,从业人员、媒体的目光更多聚焦在“剧场化”的概念。

结合当下同样是爱奇艺主推的新剧场:“恋恋剧场”,这两个剧场从内容调性和风格上,确有较高重合度。譬如:《月光变奏曲》《甜蜜暴击》,前者恋恋,后者爱青春,但又都以甜宠、CP元素作为看点,吸引关注。

或许,彼时爱奇艺推出“爱青春剧场”,也只是急于想要推出剧场化运营的概念。如今看来,“爱青春”也算是完成了其使命,不出意外的话,之后也将会被“恋恋剧场”所取代。

时间来到2020年。优酷视频推出“宠爱剧场”,代表作是《冰糖炖雪梨》,吴倩和张新成主演,凭借高甜剧情,收货热度的同时也为宠爱剧场迎来开门红。 紧接着,优酷推出当年的爆款剧《琉璃》,一来二去,“宠爱剧场”也算是成功立住人设。

同年,爱奇艺主推的“迷雾剧场”,主打悬疑剧,累计推出包括《十日游戏》《隐秘的角落》《沉默的真相》在内的六部国产剧。其中,《隐秘的角落》《沉默的真相》更是接连被行业内外封神。

有意思的是,同一时期,优酷紧密锣鼓上线“悬疑剧场”,腾讯视频虽没有明确剧场化,但也趁着悬疑热,上线了郭涛、AB(杨颖)等主演的悬疑剧《摩天大楼》。即便如此,爱奇艺迷雾剧场还是凭借过硬的内容,成为最大赢家,风光无限。

在娱sir看来,“迷雾剧场”的成功,直接影响了2021年的剧集创作风向标,从业人员之于悬疑剧尺度的把控、观众对于国产剧的审美和内容要求,方方面面吧。芒果TV的“季风剧场”,多少也有受此影响。

不过,《隐秘的角落》《沉默的真相》已然将国产悬疑剧的天花板顶的够高了,任何想要超越的剧场或剧,无疑难上加难。这一点,从芒果TV“季风剧场”率先出场的《猎狼者》即可验证,曹盾执导,秦昊主演,但内容品相以及成绩单,目前看来,还触不到前面两部。

无独有偶,爱奇艺正在主推的“恋恋剧场”,排头兵是虞书欣、丁禹兮主演的《月光变奏曲》,距离热度上、口碑上的出圈,还有很大的空间。截至目前,该剧已更新至22集,豆瓣仍未开分。

优酷视频方面,今年成功押中《山河令》后,余温仍尚存,此前,播出《乡村爱情13》进击“合家欢剧场”,见效中上;腾讯视频,仍然坚持不表明态度,该播播,该上线上线,剧集方面,截至目前,只能说稳,未掀起爆款花火。

剧场化运营的困境

爱青春剧场、宠爱剧场、迷雾剧场、悬疑剧场、恋恋剧场、季风剧场、港剧、合家欢剧场、都市剧场、小逗剧场(已官宣)等,综合来看,视频平台的剧场化运营聚焦在悬疑剧场和甜宠剧场,各家名字不同,潜力股在喜剧类。

重点分析为什么是悬疑和甜宠?有媒体做过统计,截至目前,爱奇艺“爱青春剧场”+“恋恋剧场”共播出约20部剧集(官方微博未明确列出的剧集暂不计入)。其中,“恋恋剧场”,加上在播的《月光变奏曲》以及《变成你的那一天》《喵,请许愿》《满月之下请相爱》《世界微尘里》《循环初恋》《一生一世》累计7部。另一边,优酷宠爱剧场在此前的招商会上官宣了包括龚俊主演的《你好,火焰蓝》在内的23部剧集。

一个有意思的现象是:前不久的520,爱奇艺选择在这天上线《月光变奏曲》,正式推出恋恋剧场;另一边,优酷宠爱剧场也没有闲着,520,《一不小心捡到爱》,你品你细品。

悬疑类型,爱奇艺迷雾剧场官宣了8部剧,分别是:《谁是凶手》(赵丽颖、肖央、董子健领衔主演)、《致命愿望》(杨苗执导,冯绍峰、文淇、范丞丞、郭子凡等主演)、《八角亭谜雾》(王小帅、花箐执导,杨翌舒、王小帅编剧,段奕宏、郝蕾、祖峰、吴越、邢岷山、米拉、白宇帆主演)、《迷途》(高群书担任总导演)、《暗夜行者》(程浩执导,李易峰、宋轶领衔主演,冯德伦特别主演)、《猎罪图鉴》(张晓波监制,贾东岩总编剧,邢键钧执导,檀健次领衔主演,金世佳特别主演),有了迷雾剧场第一季的招牌在前,官宣当天,《八角亭谜雾》《谁是凶手》等便冲上热搜。

如今,迷雾剧场似乎成了剧集品质的代表。犹记得去年《隐秘》《沉默》推出之时,娱sir身边不少从业者纷纷下场安利,并自发购买近60/元一月的爱奇艺钻石VIP会员表示支持,另一方面则映射出剧场化集中内容和资源,更利于视频平台涨价、卖会员、赚钱。

优酷这边,悬疑剧场官宣了包括陈晓、王一博主演的《冰与火》、邓家佳、张新成主演的《回廊亭》等在内的12部作品,具体见表格整理。相较于去年的迷雾剧场片单,今年也是大大拉高了观众的期待值。

芒果TV“季风剧场”官宣片单之时,《猎狼者》《我在他乡挺好的》《沉睡花园》《妻子的选择》《婆婆的镯子》均属于力推项目,彼时,也是来势汹涌。

究竟谁能够到去年迷雾的天花板甚至超越?且看。好内容需要时间打磨,悬疑类型,更是,这是其难点,而甜宠剧的痛点则更多在于很难形成品牌调度。逻辑是这样的,观众对于不同类型的观影和审美需求不同,看悬疑,讲究文本逻辑演员表演,看甜宠,大部分只在意自己嗑的cp够不够甜,Be还是He?

你仔细看,即便芒果TV主推的是季风(悬疑),腾讯暂未剧场化,但实则甜宠都是各家平台的主类型,分不太出来谁家甜宠更好谁家稍逊一筹。而对于暂未冲出爆款或者暂未正儿八经凭代表作形成剧场化运营基调的合家欢剧场也好、小逗剧场也罢,未来仍然有很长的路要走。

剧场化运营的优点在于盘活资源,整合商业变现的,各家平台的用户需要时间和作品沉淀和养成,剧场化很大程度上也可视作是平台内容上差异化之争的阶段性战果。可以明确的是,剧场化运营将会持续成为视频平台剧集布局的方向。

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