12集短剧调查:“短”成行业新风口,何人试水?

娱乐产业2021-05-27
网剧精品化需求下,12集短剧成行业新风口?

编者按:本文来自微信公众号“娱乐产业”(ID:yulechanye),作者:娱乐产业编辑部,36氪经授权发布。

回顾网络剧的发展历程,我们不难发现,网络剧的发展经历了“由短入长,再由长入短”的阶段。第一批网络自制剧是由乐视网制作的,2012年《东北往事之黑道风云20年》播出,开启了网络自制剧的时代。而后,乐视网又推出了《女人帮·妞儿》、《STB超级教师》、《太子妃升职记》等自制剧。

在前几日的爱奇艺世界大会上,龚宇表示爱奇艺目前的创作理念是“短剧精品化,长剧剧场化”,但早在2012年,乐视网就制作了集数为12集的短剧《女人帮·妞儿》,在当时是颇具热度和影响力的,因为主演包括应采儿、熊乃瑾、刘芸等明星。

如今,在爱奇艺迷雾剧场的带领下,12集短剧又成为了新风口,目前已知的待播及备案的12集短剧有40余部。短剧成为新趋势究竟是何原因?短剧如何与长视频竞争?这些问题似乎在近日来备受争议,在本文中剧Sir将探讨网络剧短剧化的深层原因。

应精品化需求,“短”成新浪潮

爱奇艺出品的12集短剧似乎总能成为爆款,此前在2016年,张一山主演的《余罪》原本是24集,后来拆分成两季播出,成为了现象级的爆款网剧,而这样的播出方式在日后也被其他平台效仿,比如优酷的《迷雾追踪》也是分为两季播出的。

后来爱奇艺推出了迷雾剧场,播出了《隐秘的角落》、《在劫难逃》等12集精品短剧,都是悬疑题材的。腾讯也不甘示弱地播出了16集悬疑短剧《摩天大楼》,优酷也播出了12集短剧《失踪人口》。

不过不难发现,这些12集短剧都是以悬疑题材居多,除了《我是余欢水》是都市题材以外,其余基本都是涉案刑侦剧。

“短”意味着内容体量有限,矛盾冲突更加集中,这不仅非常符合快节奏生活下都市青年的观剧需求,而且也更有利于制作方打磨剧情、专注有限体量的制作,可以呈现出比长剧集更加精品化的制作水准。

另外,短小的体量对内容提出了更高要求,更有利于采用“三一律”进行创作,也就是紧凑的时间、变化不大的地点和集中的情节,因此单一案件的悬疑剧更为适合。不过,过于雷同的题材和剧作模式也容易造成观众的审美疲劳,因此并非每个悬疑短剧都能成为精品。从2020年播出的悬疑短剧来看,既有《沉默的真相》、《隐秘的角落》、《摩天大楼》这样的高分剧集,也有《在劫难逃》、《迷雾追踪》这样评分在6-7分之间的剧集,但总体来看,悬疑短剧的口碑在国产剧的中等偏上。

可见,体量上的缩减更有利于精品的产出,在受众对剧集内容和制作的精品要求下,“短”必然会成为新风口。此外,爱奇艺龚宇也曾经表示,短剧更有利于与付费模式匹配,因此爱奇艺的分账剧都是12集的体量,从第三集开始实行会员付费。

何人试水?短剧成新公司入行跳板

娱乐产业整理了已备案的12集短剧项目,详情见下表。此表格为不完全统计,大部分项目还没有进入拍摄阶段。

从表格中不难看出,备案公司多为新兴公司,成立不足5年。比如《我的中国芯》的备案公司快乐东方是去年9月成立的;《不负时光不负爱》、《就想闯进你心间》的备案公司铁树影业是2016年创立的。表格中的备案公司除了金盾以外,其余公司在资金实力和制作实力方面都比较薄弱,选择制作12集短剧也是明智之举。

不过,既然平台和观众对于短剧的要求都倾向于精品化,那么这些所谓的新兴公司是否具有制作精品化剧集的实力,此问题还存疑。但有一些公司虽然新成立,但却是属于某家成熟公司旗下的,其制作能力不应该存在质疑。比如无锡星光国韵便是北京星光国韵文化的子公司,其与爱奇艺合作过《谁是凶手》还未播出,其出品并制作的《我亲爱的小洁癖》目前正在热播。

优爱腾上播出的12集短剧大体可以分为两种,一是自制剧,二是分账剧。优爱腾自制的12集短剧自然投资成本高、制作精良、聘请大牌明星造势,不过分账剧的声量就严重不足,大部分的分账剧制作成本低廉,粗制滥造的比较多。小公司入局12集短剧无非是想试水,以此来作为入行跳板,但从目前分账剧现状来看,大部分都成为了炮灰,盈利的仅是几家入行时间长、资金雄厚、运营成熟的公司。

头部影视公司一般不会尝试12集网剧,因为利润薄、回报率低,这些公司更看重传统的电视剧市场,或是与平台联合出品超级网剧。比如正午阳光就制作了12集短剧《我是余欢水》,但此后也没有布局新的12集剧集。柠萌目前也在尝试着短剧集的创作,《胆小鬼》(原名:《生吞》)已经拍摄完成,目前放送了预告片,《安魂使者》、《亲爱的弗洛伊德》等还在筹备之中。

短剧市场虽然被许多业内人士看好,但头部公司几乎不会“下海”制作短剧集,而与平台合作的承制方也大部分是新秀公司,例如五元文化等,这些公司在与平台的合作过程中逐渐成长,一些已经上升为腰部公司。而目前还有大批新注册的公司在尝试短剧集的制作,这些公司是成为炮灰还是能够成功入局影视行业虽然还未知,不过就爱奇艺等视频平台对分账剧的政策放宽来看,这些新兴公司还是非常有机会的。

12部精品短剧在路上

头部12集精品短剧几乎都是平台自制的项目,娱乐产业整理了待播的12集网络剧重点项目,共有12部,其中爱奇艺有5部,优酷2部,芒果tv1部,还有3部剧集播出平台未知。

《致命愿望》是由冯绍峰、文淇主演的轻科幻冒险悬疑网剧,该剧讲述一款名叫Wisher的APP,毫无征兆地出现于一群大学生的手机里,只要向它许下愿望,完成随机分配的简单任务,愿望便能实现。这些年轻人经受不住诱惑,如同和魔鬼签约,成了欲望控制下的多米诺骨牌。该剧由爱奇艺和五元文化出品,预计今年登陆迷雾剧场。

《谁是凶手》也是迷雾剧场的待播剧,该剧讲述了一起发生在海舟市的连环凶案,在真相尘封了十六年之后,与这宗悬案有着千丝万缕的联系的人们,在各自不可告人的秘密中,一起等待真相浮出水面的故事。这部剧由爱奇艺和国韵文化出品,赵丽颖、肖央、董子健主演,是一部刑侦悬疑剧。

迷雾剧场的待播剧还有《淘金》,陈飞宇和廖凡主演,是爱奇艺的自制剧,目前仅曝光的双人海报和先导预告片。

《回廊亭》是张新成、邓家佳主演,优酷和向上影业联合出品的悬疑推理网剧,改编自东野圭吾推理小说《回廊亭杀人事件》,讲述了深夜回廊亭突然大火,一名男子葬身火海,姜远星严重烧伤毁容;阳光帅气的程成出现于远星的生命中,两人的命运似乎也被这场大火改变的故事。

《猎狼者》原名《狂猎》,是芒果TV出品的反盗猎剧,由曹盾、高翔执导,秦昊、尹昉主演,该剧讲述了森林保护者们为保护野生动物而奋力抗击盗猎分子的传奇故事。

《猎罪图鉴》是柠萌影业、柠萌开新和爱奇艺联合出品的短剧集,檀健次领衔主演,金世佳特别出演,讲述了因一起尘封旧案而结怨的模拟画像师沈翊和刑警队长杜城,在机缘巧合下被迫搭档,两人联手侦破多起离奇疑案,共同追踪谜底真相的故事。

柠萌影业还与优酷合作了《胆小鬼》,改编自长篇小说《生吞》,该剧讲述了一段四个少年的青春往事,多年后一桩重现的罪案,让所有人不得不面对人性最真实的“黑白战争”。这部剧由郑执编剧,张晓波执导,欧豪、王砚辉领衔主演,王玉雯、周依然、侯雯元主演。

除此之外,柠萌还在筹备《安魂使者》和《亲爱的弗洛伊德》。前者是一部关注女法医的悬疑推理剧,后者根据玖月晞的同名小说改编,主要是讲述了多动症的甄意与孤独症的言格之间的爱情故事。

知乎与兔狲文化联合出品的12 集都市悬疑单元短剧《嘘!看手机》已经在北京开机,主演是孙嘉浚、蒋涛等,该剧主要以现代人所处的“屏幕时代”为背景,讲述了 12 个关于手机的故事。

另外,待播的12集短剧还有酷鲸影视、善为影业、霄然影业联合出品的《我们我们》和橙光文化的《冰水浮生录》。

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