电竞顶流“塌房”后

毒眸2021-05-14
电竞饭圈化,职业选手还敢恋爱吗?

编者按:本文来自微信公众号“毒眸”(ID:DomoreDumou),作者:李涵 刘南豆,编辑:张友发,36氪经授权发布。

知名《英雄联盟》职业选手JackeyLove恋爱了。

这本来是一条普通的电竞花边新闻,但引发的风波颇有几分“idol塌房”的架势。JackeyLove超话主持人、大粉纷纷发表言论,表示自己接受不了他恋爱,并宣布脱粉,有的粉丝甚至展示出自己几年来为JackeyLove花的钱并回踩,认为他再也不是一心只为夺冠的少年了。

随后,质疑JackeyLove“私联粉丝”、他的女友“疑似私生”、扒出女友家庭背景及黑历史、去女方微博进行辱骂、举报女友不当行为等带有饭圈特色的操作层出不穷。

这些言论和行为激起了虎扑等直男社区的反感。许多专注于游戏或是从技术入坑的粉丝群体无法理解这些粉丝的行为,并给予JackeyLove鼓励。他们认为恋爱完全是一件正常的事,“靠这件事洗一波粉”反而是好事。

事实上,虽然饭圈粉丝众多,但饭圈与电竞圈八字不合的情况并不罕见。由于JackeyLove处在电竞破圈的关键位置上,因此引发了更为强烈的震荡。粉丝们将与偶像的相处模式套用到喜欢的职业电竞选手身上,最终带来了幻灭。

在毒眸(ID:DomoreDumou)看来,这无疑是饭圈化对电竞俱乐部运营带来的挑战。电竞选手的职业要求与成长路径和idol截然不同的,但俱乐部显然又享受到了饭圈化的红利,背后的平衡问题,显然需要更多的思考。

为什么是JackeyLove

不怎么看LOL比赛的朋友,可能不太了解JackeyLove在一众选手之中的特别之处。

他出道时候十分年轻,最早只是直播平台的一名主播。由于对线打法凶悍,颜值较为出众,外形颇似日本男星古川雄辉,他被粉丝戏称为“电竞古川雄辉”。再加上在直播时呈现出来快人快语的个人风格,让他在主播生涯中就积累了一定数量的粉丝。

在16岁时,JackeyLove因技术出众被俱乐部挖掘到职业赛场,成为了IG战队的AD位选手。在登上职业赛场的第一年,Jackeylove就随队参加了2018年《英雄联盟》全球总决赛,IG战队击败FNC战队,17岁的JackeyLove也成为了全球总决赛冠军,这同时也是LPL赛区第一次获得《英雄联盟》最高级别赛事的冠军。

年少有为配上不错的颜值与性格,让Jackeylove一度成为了人气最高的电竞选手之一。尤其是在女粉丝群体当中,人气更是独一档的存在。根据微博官方统计的电竞选手的粉丝构成,Jackeylove在女粉数量最多的5位电竞选手中排名第一。

LPL当中长得帅的选手还有许多,但是像JackeyLove一样,因为年纪小还没谈过恋爱的人却并不多,这直接导致他女粉丝当中“女友粉”的含量相对较高。在虎扑英雄联盟社区4月初的一项投票当中,JackeyLove被大部分玩家认为,是粉丝饭圈化最严重的一名选手。

这背后同样也有着电竞行业的意志。电竞的饭圈化由来已久,不仅仅是JackeyLove所在战队,很多战队都在将电竞选手“偶像化”,包括在日常运营中发布日常照片、录制短视频等等。

商业联盟需要造星。早在17年,《英雄联盟》的官方微博就将JackeyLove作为LOL选手中的颜值代表,并多次将JackeyLove的颜值作为宣传噱头吸引粉丝。LPL还多次让JackeyLove参与英雄联盟同人帽衫设计、录制选手版2020LPL全明星周末主题曲等等。

对于《英雄联盟》赛事而言,要寻求女性方面的增量受众,需要通过造星的方式来拉动更多关注。而集颜值出众、年仅17岁就成为世界冠军、“17岁天才AD”等光环于一身的JackeyLove就是那个最佳选择。

女粉丝不仅以打赏的形式给JackeyLove带来了实实在在的好处,在女粉丝的助力之下,他还享受到不少圈外的资源。他登上了时尚杂志,接到了高端奢侈品的代言,入选了2019年亚太区最帅100张面孔,入选了2019年福布斯中国30位30岁以下精英榜。

但吃了女粉丝的红利,也容易遭到反噬。在JackeyLove恋情曝光后,许多女粉丝脱粉并回踩,她们认为“像idol一样的他突然和其他粉丝恋爱,是绝对不能接受的事情。”

这引发了以玩家群体为核心的传统电竞受众的排斥,在这些人的眼中,电子竞技完全是靠实力说话,与游戏无关的事务只会破坏电竞的纯粹性。

一位从游戏入坑电竞的女性粉丝告诉毒眸,大多数游戏或技术粉都认为电子竞技靠实力说话,电竞选手只要不因为谈恋爱技术变菜了就可以。

对JackeyLove恋爱所引发的粉丝脱粉,她认为技术粉和女友粉其实是有观念冲突的,女友粉脱粉回踩电竞选手这一套操作是把电竞饭圈化了,但是只要选手比赛没受影响,一般这种发声回踩的会被游戏粉、技术粉回怼。

前职业选手香锅在直播中针对JackeyLove恋爱风波发表言论,“明明就是一个正常的电竞选手,非要搞那么饭圈,乌烟瘴气,这样的粉丝不要也罢。这仅代表个人言论!”

知名游戏主播李老八评价JackeyLove的直播片段,直呼不理解为什么网上吹他的人有那么多,这也能反映出相当部分玩家对于饭圈文化入侵的反感。

“竞人”不是“爱豆” 

与一般“女友粉”多的idol们面对恋情时支支吾吾、满怀歉意的表现不同,JackeyLove最近坚持自己快人快语的风格,在直播间大胆承认了恋情,并直言,“对我来说确实是没啥影响,节奏大又咋样,我就喜欢顶风作案。”

这并不是唯一一位“吃粉丝红利又满不在乎”的职业选手。FPX辅助Crisp同样也是一名女粉较多的选手,他曾在直播中公然怒怼cp粉,并表示绝不接受搞cp行为。

FPX辅助Crisp

饭圈和电竞圈彼此的逻辑不同,互相难以沟通对话已是常态,存在矛盾是必然的。更重要的是,从产业上游的角度,电竞圈或许很难满足饭圈粉丝的诉求。

归根结底,这群电竞选手们的日常职业主要是提升自己的游戏水平,打出更好的成绩,跟那些将“不许谈恋爱”当作职业基本原则,甚至被直接写入合同的idol们,有着本质的区别。

从收入构成上来看,尽管粉丝数量对电竞选手接代言、直播等商业活动是重要指标,但职业合同金额大小,更取决于自身的游戏实力。粉丝数量不会与他们的游戏实力有直接关系,如果粉丝带来的名气和实力不匹配,还会带来不好的风评。

而idol 的收入完全绑定在粉丝身上,他们的工作多少、代言数量、曝光程度都与粉丝数量直接相关,粉丝本质上是idol的衣食父母。所以idol需要最大程度地剥离个人需求,在恋情曝光时第一时间道歉或者分手,承受粉丝的怒火等都是理所应当的。

而在商业运作层面,大部分选手的经纪约在所在的俱乐部,而电竞俱乐部并没有足够专业的经纪团队。反观传统体育中的运动员们,竞赛归国家队管,经纪约会签在专门的经纪公司,帮助他们选定综艺排期、维护社交媒体人设等等。

作为ACG中不可分割的一部分,电竞本身就比传统体育更加接近娱乐业,当行业影响力逐渐扩大,选手的明星化、电竞圈与饭圈的碰撞是必然趋势。

在这一过程中,如何同时处理好本职工作与粉丝关系,找到二者之间的平衡,或许对于俱乐部和联盟来说,都是商业化命题中亟待思考的部分。

当然也无需妖魔化饭圈的影响。即使是JackeyLove的饭圈粉丝内部,对这件事的反应也不是铁板一块。除了女友粉之外,许多JackeyLove的妈妈粉都认为,孩子出息了,会谈恋爱了。

哪怕在国内的偶像行业里,塌房也已经是屡见不鲜的事了,对于粉丝而言,想要心里好受,可能只能暂时先放低期待了。

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