什么是沸水理论?

什么是沸水理论？

名词解释

沸水理论

Boiling water theory

沸水理论意思是指一桶水，如果要维持它沸腾的状态，保持热气腾腾的活跃度，那么就需要不停的添柴、加火，但是这个加热成本是很高的，而由此产生的热气却不会增加额外的水量。那么维持这桶水沸腾的状态又有什么意义呢? 由此延伸出网络营销对于用户活跃度的盲目追求，有时并不考虑活跃度背后究竟能带来什么价值。

百氪解读

假设，淘宝办了一个与购物无关的免费网游活动，这个游戏即使每天有几百万的用户活跃，产品经理可以提供非常漂亮的数据，但这些人只是玩游戏，并没有转去消费和购物。网游带来的收益若不能超过整个游戏的开发、运营的成本，那么就是得不偿失的。

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