被倒掉的牛奶背后，是一场虚伪的品牌赞助

编者按：本文来自微信公众号“Spenser”（ID:spenserandhk），作者：S叔是我，36氪经授权发布。

1929年，美国经济大萧条时期，大量过剩的牛奶被直接倒进密西西比河。

这一时刻被拍下定格在了历史教科书上。

2021年，同样的场面，居然在咱自家门前的排水沟重现了。

一群中年人谈笑风生，一手拿着工具，一手拿着瓶子拆瓶盖，然后把瓶盖留下，牛奶倒进沟里。

而这都是选秀偶像们的粉丝在“打投”。

什么是“打投”？

叔也不懂，查了才知道。

原来选秀节目《青春有你》的赞助商，为了“鼓励”和“回馈”粉丝，凡是购买其指定产品，扫描瓶盖内的二维码，就能给爱豆投票。

于是粉丝为了投票，大量购买牛奶。

没想到，那些看着历史书长大的青年，成为了历史的复刻者。

但是，这真的都是粉丝的错误么？

牛奶喝不完为啥要倒沟里？

很多人看到这件事很愤怒，这么好的牛奶，直接倒掉也太特么浪费了，简直是糟蹋粮食，经济倒退啊。

哎呀，从明白人的角度来看，叔想先给大家缕一下，为什么美国经济大萧条的牛奶会被倒掉。

大家都知道，市场有滞后性，农场主无法及时对市场做出减产，而牛奶的需求又是和经济发展匹配的，所以就会产生牛奶滞销的事情。

很多人会说，农场主为了维护牛奶的稀缺性，宁愿倒掉也不愿意降低牛奶价格，就是资本家的丑陋嘴脸。

但是大家都忽略了一个东西，叫做交易成本。

假如你现在是个农场主，你很慷慨，愿意把家里的牛奶分给穷人，怎么分？直接让他们拿着碗来你家接么，那肯定是不行的。

要想把牛奶送出去，你得运输吧、得储存吧、得包装吧，牛奶这种食品还不易保存，要想经过长途跋涉可能还要消毒，牛奶坏了又会致病。

所以啊，你想做慈善，这些交易成本也会让你望而却步。

哪怕你再一次发善心，所有的费用都由自己承担，交易也很少能从生产者到消费者一步到位，因为中间还有商家。

牛奶到了商家手上，商家想赚钱依旧会用卖出的方式而不是救济。

因为同样的交易成本，从商家到消费者，又会存在一次。

最后到穷人手上，他们还能免费喝到牛奶么？

世界上没有什么救世主，在危机面前做出常人难以理解的事情，反而更可能是一种解决方式。

倒牛奶的背后，是一系列成熟的牛奶倒卖产业链

有了倒牛奶的逻辑后，再回到粉丝“打投”这件事上，两者根本无法相提并论，这就是一出闹剧。

为什么？

在正常的交易中，消费者只需要用货币交换商品，双方就达成了目的。

这原本是一个双赢互惠的过程，毕竟品牌方产品和文化游戏IP联名，已经屡见不鲜了。

但是现在，粉丝们需要的不是奶，而是奶卡、奶盖或者奶票，给他们换来给爱豆投票的机会。

于是商品不再是商品，而是变成了一种简单直接的交换手段，一条新的交易链产生了。

要知道，和以前的《超级女声》、《快乐男声》这种纯素人选秀节目不同，《青春有你》、《创造营101》上的偶像大多是已经有经纪公司有流量的爱豆，所以他们的粉丝体系更加完备。

各家粉丝早在节目播出前，就会开始和经销商们谈价格；

产品还没出来，就已经有黄牛私底下牵线搭桥，表示能够长期供应。

一系列成熟的牛奶倒卖产业链早就形成。

一张奶卡的价格，超出几瓶饮品的价格。

本末倒置，荒唐呀。

商业是最大的慈善

我算了算，在这条新的交易链上，蒙牛已经走了十几年了，可以说是选秀节目赞助商的鼻祖。

从一开始“酸酸甜甜就是我”的明星代言包装，再到前两年一箱牛奶一张投票卡，投票二维码印在包装内处......

看到粉丝们投完票把产品二次出手，并没有把牛奶消耗掉。

所以今年直接把二维码放在了瓶盖，一心只求提升销量，无视产品最后的归宿。

在这条新的产业链里，食物被浪费，粉丝被收割，偶像前路未知，品牌方与中间商赚得盆满钵满。

记得薛兆丰老师说过一句话：商业是最大的慈善。

以前啊，只觉得商人赚了那么多钱，要懂得做慈善，成为良商，现在才知道，商业是一环扣着一环的，谁都逃不过。

能有一个健康绿色的商业环境，能有一个正常的交易链，能给生产者和消费者平等的机会，就已经是稳定秩序的关键了。

至于那些品牌商，原本就已经是利益既得者，

还非要贪得无厌，不断制定新的规则打破固有的交易链，

同时扮演着友善形象，用一些小恩小惠吸引粉丝，假装慈善家。

现在回过头再看“青春有你”这个名字，我突然悟了——

不是粉丝和偶像的青春里，互相有了彼此；

而是粉丝和偶像的青春里，有了一群人在演戏。