“星球大战日”推动《星球大战》在线视频和移动游戏出现增长

编者按：本文来自微信公众号“App Annie”（ID:appannie），作者：App Annie，36氪经授权发布。

5 月 4 日，Disney+ 首播《星球大战：残次品》（Star Wars: The Bad Batch），此时恰逢星球大战日（5 月 4 日，谐音 May the Force be with You）——这是该系列忠实粉丝的年度庆祝活动。

去年，Disney+ 发布了一部关于《曼达洛人》（《星球大战》系列第一部真人剧集）幕后的八集纪录片。历年的 5 月 4 日，粉丝们都会通过移动游戏参与活动，这突出体现在与《星球大战》相关的应用和游戏出现同步增长。我们预计今年的需求也将出现类似的增长。

除了独家在线视频之外，我们根据自定义 IP 标签进行的 Game IQ 分析显示，随着粉丝庆祝“星球大战日”，《星球大战》主题游戏应用的下载量也出现了显著增长。

2020 年 4-5 月五款《星球大战》主题游戏的每日下载量变化比较

《星球大战》系列移动应用通常会在每年的 5 月 4 日之前出现下载量激增。尤其是在 2020 年 5月 4 日，《乐高星球大战：完整的传奇》（ LEGO Star Wars: The Complete Saga ）的下载量超过了 1.4 万次，而之前一周的平均每日下载量仅为 1400 次。《乐高星球大战：原力觉醒》（LEGO Star Wars: The Force Awakens）的下载量也增长了 190%，同样，《星球大战：银河英雄》（Star Wars: Galaxy of Heroes）在 5 月 4 日的下载量超过了过去两个月的任何一天。

《乐高星球大战：完整的传奇》、《乐高星球大战：原力觉醒》、《星球大战：银河英雄》应用商店截图

《星球大战》粉丝的奉献远远不止是在年度庆祝活动中。在过去几年里，在 Disney+ 上发布与《星球大战》相关的内容都会带动下载量的增长，在任何时候都是如此。例如，在 2019 年 11 月，Disney+ （美国）发布了《曼达洛人》。随后，第二季于 2020 年 10 月 30 日发布，首发当日的日活跃用户相比于发布前一周的平均水平（2020 年 10 月 23 - 29 日)，增加了超 40%。 

星球大战日庆典活动和其他系列内容的发布推动了《星球大战》相关的移动 IP 出现显著增长，这证明了寻求与用户保持及时有效互动的新方法是十分重要的。此外，发行商还应考虑到在此期间搜索流量需求的增加，并将其纳入应用商店优化（ASO）策略中。