最前线|潮玩品牌TOP TOY发布新品牌战略,目标从亚洲转向全球

佳怡2021-04-28
“我们的竞争对手是抖音、微信、天猫、京东。”

4月28日,名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY宣布其新的品牌战略,欲在国内这个处于初期发展阶段的市场中分得更大一杯羹。

TOP TOY创始人兼CEO 孙元文在发布会现场表示,TOP TOY将从亚洲潮流集合升级为全球潮玩集合,将全球优质IP变成产品,并开始在海外开设门店。

艾媒咨询数据显示,中国潮玩行业占全球的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%,中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。在这背景下,更多初创企业入局潮玩,2020年注册企业数量达到250家。此外,潮玩周边如潮玩收纳也在爆发,2020年天猫潮玩收纳消费用户规模同比2019年增长100倍。

2020年12月18日,TOP TOY首家旗舰店在广州正佳广场开业。孙元文表示,该门店刚开的时候他还比较忐忑,不过现在该店有25%的消费者是回头客,至今有超过20万的人群加店长微信。这也促使了其团队将TOP TOY门店进一步扩展到全国、全世界。

目前,TOP TOY已在广州、重庆、成都、上海等八个一二线城市开设14家门店。孙元文表示,今年TOP TOY计划在国内继续开设至100家门店,同时在海外开设第一家门店。国内方面,其希望今年通过线上渠道的建立,更好地进入下沉市场。“我们并不认为三四线、小镇青年没有潮玩需求。”

目前国内潮玩行业参与者主要有泡泡玛特、52Toys、ip小站十二栋文化等。据《2020跨境出口消费趋势报告》,泡泡玛特、52toys、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌在淘宝平台出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超过120个国家。

相比于“盲盒第一股”泡泡玛特,TOP TOY产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大品类。

除了显而易见的竞争对手泡泡玛特,孙元文表示潮玩本质是希望抢占年轻人注意力的经济。因此,“在这个赛道上,我们的竞争对手是抖音、微信、天猫、京东。”

孙元文表示,中国潮玩市场仍然存在许多问题,如产品单一,以盲盒为主流;风格单一,以可爱风为主流;产能分散,缺乏供应链整合。看到这些空白,他认为看到了潮玩这个赛道的巨大潜力。

中国潮玩市场仍处于早期阶段,并在过去数年获得了较快的发展。数据显示,2020年中国潮玩市场规模接近300亿元,受疫情影响增速有所放缓为44.0%,预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元。

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