NFT:开启数字商业新纪元

36氪的朋友们2021-04-16
赛博世界将再造阿里巴巴?

编者按:本文来自“36氪潜力作者发掘计划”活动投稿,作者:朱宇航,36氪经授权发布。

不知你是否有过这样的经历,你通过多年的努力在一款游戏中获得了许多积累:精良的装备,以及珍稀的道具,而随着这款游戏开发者运营策略的失衡,你所拥有的游戏家当变得一文不值,甚至直接消失。少年热血化成了泡影。

有人说,这就是数字世界。它看不见,摸不着,你所拥有的账号与资源,从未真正属于你。它们不过是一些托管在平台方手里的参数,在服务器关闭的那一刻,这些都不再存在。

事实上,遇到这样困扰的人不止一个。2010年,游戏发烧友Vitalik Buterin在魔兽世界的一次更新后发现,他最喜欢的术士角色技能“生命虹吸”被取消。Buterin致信暴雪官方要求恢复,却最终得到拒绝。这让Buterin失望地删掉了游戏。凭什么游戏运营者可以随意更改游戏内容,不问玩家意见?他的结论是,这是一种掠夺,而这正是中心化所导致的。游戏运营者可以不在乎游戏玩家在其中倾注的付出、心血和时间,玩家权利和资产无法得到保护。

这个问题可以解决吗,可以。只要让游戏资产的所有权重新回到玩家手里。同样,更多的数字资产,如数字艺术品、音乐版权、票据,乃至数据,这些不应被中心化平台控制,理应得到明确的归属与保护。

四年后,Buterin发布了以太坊白皮书。近几个月来,区块链领域出现了新的浪潮,针对平台去中心化与数字资产所有权的解决方案,也逐渐出现。

以太坊 图片来源:谷歌图片

保护数字财产的工具:NFT

这个技术解决方案,叫做NFT,全称Non-Fungible Token,即非同质化通证,独一无二,不可分割。与传统的加密货币不同,一个比特币与另一个比特币之间没有区别,而两个NFT却并不相同。所有人都可以在区块链上验证它的真实性和所有权,因此NFT可以看成是持有者对某一资产的持有证明。

NFT的应用首先在加密收藏领域崭露头角。近几个月频现天价拍卖,最具代表性的当属2021年3月11日,数字艺术家Beeple的《Everydays:The first 5000 days》在佳士得以6934.625 万美元拍卖价成交,此价格位列在世艺术家拍卖价格前三,这引发了很多加密艺术圈外人的关注,NFT概念因此出圈。

除此之外,引人注目的还有Twitter首席执行官Jack Dorsey将其第一条推文用NFT的形式卖出超过290万美元的报道。当前流行的NFT平台有截至目前总销售额位列NFT收藏品第一的球星卡牌收藏平台NBA Top shot,还有一度使以太坊网络拥堵的养猫游戏CryptoKitties等。这些新奇的事件和玩法,让NFT的概念逐渐走出了小众。

CryptoKitties 图片来源:谷歌图片

NFT的价值从何而来

NFT的价值在哪里,除了它的唯一性带来的稀缺,更重要的是,它能够证明所有权,可以购买,可以出售。在拍卖平台购买的艺术品,即使拍卖平台关停,你的艺术品还在你的钱包里,你依然可以转让、欣赏。

这有点像现实世界的逻辑。你从古玩市场买了一个瓷器,古玩市场关停了,瓷器还放在你的家里,没有丝毫影响。因为它和古玩市场无关,怎么处置它,完全取决于你。没有人可以通过关闭某个服务器让它消失,因为它永久地留存在区块链上。

某种程度上,甚至NFT比现实更可靠,因为假如你的瓷器被偷了,那么在没有证据的情况下怎么证明对方是买来的还是偷来的呢。现实的标签可以被撕去和伪造,而对于数字世界里的NFT,交易记录公开可查,这对数字资产的确权是一种重要的突破。

所以,你在互联网上的劳动或交易所得,比如游戏道具、卡牌,都可以确保属于你。你可以永久保存它,不必担心游戏运营方将其关闭,你还可以将其转让,获得收益。

基于NFT的游戏已经出现。Decentraland,一款虚拟世界游戏,你可以把它看成是NFT版的Minecraft。虚拟世界的土地需要用代币购买,游戏中的物品可以通过寻宝的方式在场景中收集。而这些游戏中的物品,可以在NFT交易平台OpenSea中交易。游戏中的土地、物品属于玩家所有,也就是说,你可以在上面经营房产,买卖物品,并获得真实的收益。

Decentraland 图片来源:谷歌图片

本质上,我们在游戏上的投入、在社交平台上的创作、制作的音乐,都是一种创造,花费了一定的劳动时间。如今的数字世界已经积累了大量繁荣的生态,而NFT的出现,将让它们得到交易与流通价值,让它们拥有新的生命力。

NFT带来数字商业新模式

随着NFT获得越来越多的关注,一些传统品牌和机构开始涉足这一领域。今年三月,Gucci联合一家时尚科技公司推出一款虚拟NFT鞋。2021年4月13日,纽交所也宣布推出纪念六只股票首次公开交易的NFT。

Gucci推出的首款虚拟鞋 图片来源:谷歌图片

数字化交易,面向原生的数字资产,可以开创新的范式,可以解决传统互联网所难以解决的问题。现有的域名、数字艺术、音乐版权、游戏,是原生而数字化的,因而它们与NFT的属性天然契合。它们在版权明确的保障下自由流通,将会带动数字生态的发展活力。某种程度上,这也是回归了互联网的初心,一种开放的、去中心化的线上商业社会,互联网上的每个人都可以独立自由地积累财富和相互贸易。

NFT的未来不局限于此。NFT可以成为演出赛事的门票,可流通,可验证。随着加密技术逐渐成熟,未来的发票、购物券、会员卡也可以成为NFT。这方面的尝试已经出现,比如2020 ChinaJoy首次将NFT门票作为线上展会ChinaJoy Plus的入场凭证。

数字世界的NFT与传统市场商品不同,数字资产的可组合性更强,交易模式可以不拘泥于传统,而是拥有独特的创新。比如,把NFT碎片化,降低收藏门槛。得标《Everydays:The first 5000 days》的NFT基金公司MetaPurse正在考虑发布基于数字藏品所有权的通证,让更多人可以收藏这些作品的一部分。

对于加密收藏品流动性差的问题,市场上也出现了解决方案。NIFTEX公司管理的NFTX指数基金,将募集的加密藏品组成NFT池,并发布基于这些NFT价值的加密代币。这可以看成给NFT市场带来流动性的一种思路,投资者可以通过这种方式分享市场发展的红利,而不用持有某一特定的加密艺术品。

当然,这些方案并非尽善尽美,这个领域日新月异,不断推陈出新。但是,NFT的潜力已经彰显,有别于传统市场的新事物、新玩法层出不穷。这里的创新尤为火热。

NFTX 图片来源:谷歌图片

结合上述,可以说NFT拓展了数字资产交易的边界,不仅带来新的商品形态,还会出现新的商业模式。如果说传统电商让“让商品数字化”,那么NFT,就是“让数字商品化”。让原本难以流通的数字产品流通起来,而且能够通过区块链解决数字产品伪造、盗版的问题。

这个市场有多大,倘若更广泛的数字内容能与NFT相结合,那么NFT交易市场将会孕育出新的电商巨头和新的商业文化。此外,数字内容和区块链原生的跨国流通属性,会让这个市场全球同步,这个市场将会前所未有的宽广,而且是一个典型的长尾市场。

如果互联网上更多的数字内容可以交易流通,那么这样的流动将会带来怎样的变化?也许很难预测,真正的创新所激发的潜力往往会超出人们的想象。“人往往会高估一年时间发生的变化,而低估十年发生的变化。”NFT赋予我们对数字世界商业的一种全新构想,这需要我们打破思维定势,去探索数字商业的更多可能性。这场诞生在虚拟世界的商业体系的构建,也许会调动新的社会创造力,诞生新的文化。互联网也许将不再是现实世界的技术附庸,而是成为一个更完善的线上世界,NFT会成为Metaverse中的确权支点。

凯文·凯利在《新经济,新规则》提到,“网络经济的基础,是机会的丰富。”在未来的数字商业中,数字商品可以连接成交易网,每个人都是数字内容的创造者和购买者,人人都有创造数字价值的机会,数字生态将会前所未有的丰裕。对于未来的数字商业,让我们保持期待,一种全新的范式或许正在到来。

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