选秀四年,蓦然回首,配得上巨C之位的竟然只有蔡徐坤?

娱乐产业2021-04-14
伤害性不大,侮辱性极强

编者按:本文来自微信公众号“娱乐产业”(ID:yulechanye),作者:花花,36氪经授权发布。

四年前,蔡徐坤以巨C之姿带着NINEPERCENT打造了偶像元年,那时候网友天真的以为“土偶”只是内娱选秀大业辉煌的开始。

然而万万没想到,四年之后,经历了“世界的参差”的广大网友蓦然回首,才黯然发现,蔡徐坤和“土偶”居然成为了选秀届的天花板!

不是娱Sir想戳各位粉丝的小心脏,拿今年的两档选秀来看,能出圈的也就自我防爆的利老师吧。

4月13日,蔡徐坤2021全新原创专辑《迷》上线,据QQ音乐数据显示,截至发稿前,销量超224万张,空降QQ音乐巅峰畅销榜日榜、周榜冠军,空降QQ音乐2021年畅销榜年榜冠军,及斩获QQ音乐MV榜全球榜冠军。

蔡徐坤的新歌你可能没听过,但他那首《情人》你肯定主动或者被动的被洗过脑,甚至能跟着哼两句,拥有一首能出圈的歌,是多少流量歌手的梦想。

如今的网友在感叹着“内娱选秀完蛋了”的同时,也开始怀念起了2018年的《偶练》,虽然有过争议与质疑,但越来越多的人都对蔡徐坤和NINEPERCENT “真香”了。《偶练》已经成为了经典,圈内目前没有能够相提并论的。

虽然秀粉的审美被一次次按在地上摩擦,参赛选手也一次次被“回锅”,甚至请外国选手来当外援,但这几年选秀节目的步伐却丝毫没有停下,反而有爆发的趋势。

回想《偶像练习生》第一季,制作人姜滨在接受采访时曾表示过,“以目前的市场情况来说,(练习生的数量和质量上做)这一季是没问题的。你要让我接着立刻做第二季,再挖出同样一茬人来,说老实话,我挖不出来。”

可事实上,青和创都不止做了一季,用张艺兴的话来说:“这么搞怎么能有好苗子”。

 所以以前的网友感慨:怎么只选九个人?现在的网友感叹:竟然还能选出来九个人?

 全靠同行衬托

当年的《偶像练习生》,其实是内娱偶像选秀的开始,也是一个试水的节目,很多人不看好,很多人都觉得这个节目质量不够高,也认为跟国外的无法比较。

NINEPERCENT确实是内娱限定团的鼻祖,在运营、营销和宣发上有诸多不足,充满了实验性,作为团,NINEPERCENT可能没有那么多的团魂,但以个人来说,NINEPERCENT的团圆至今在圈里还是很能打。

之后的《偶像101》靠着“干啥啥不行”的杨超越成功掀起全民讨论潮,一首《卡路里》也算是火箭少女的巅峰了。

不过接下来的《创造营2019》、《创造营2020》、《青春有你1》、《青春有你2》,都是粉圈的狂欢。尽管与节目、参赛选手相关的话题频繁在社交网络平台上排名靠前,却也只是小圈子里的声量被放大若干倍的结果。对资本来说可能没有太大影响,但对节目口碑来说。几乎算是“凉”了。

尤其是对比一众“偶像失格”,”塌房之年”的爱豆们,NINEPERCENT的各位在各自领域还算拿的出手。蔡徐坤不用多说,已经引得不少路人“真香”,范丞丞综艺、剧也没少上,增加了不少国民度,其他像小鬼、陈立农也没闲着,至少不是查无此人。 

但随着节目制作越高产,质量方面就难以保证。尤其是随着时间推移,学员质量已每况愈下。曾经在《偶像练习生》、《创造101》、《明日之子》淘汰下的学员,如今在《青春有你》系列、《创造营》系列中成了中流砥柱。

至于今年的青和创,任谁看了不是欢乐喜剧人的程度。虽然首期节目播出后,乱七八糟的热搜硬是搞出不下 200 个,俨然一副火到不行的样子。可前期的热度几乎都是靠选手的作怪与黑料支棱起来的。

以前的选秀虽然也是一门生意,但至少会包裹的很好看,即使最后出道的选手是精心包装的“商品”,但是至少质量尚可。

现在的偶像选秀目的非常明确,割韭菜割的明明白白,实力、人品甚至颜值都不是最重要的,他们要的就是在限定时间内,将利益最大化,这场狂欢里,有人收获了人气,有人收获了资本,但大多数人仍然是一地鸡毛。

 偶像市场的退化

如今,国内偶像选秀节目走到了第四个年头,选秀市场热度不减,但选手实力不增,选秀节目成了资本运作下的快消品,选中和观众反复陷入审美疲劳,但资本却还在乐此不疲地延续着这种循环。

偶像选秀市场的商业模式在《偶像练习生》上得到了充分的验证,资本蠢蠢欲动迅速布局。

出道之后迅速让选手商业价值最大化,除了节目本身重量级的广告,偶练的这些偶像们在节目播出期间与成团后都接下多项千万级别的代言。NINEPERCENT团体代言了悦诗风吟、立白、I DO等等,但这些代言本质上都是爱豆和品牌方短期内快准狠的个粉丝的韭菜罢了。

出道即巅峰,是选秀节目的普遍痛点。单凭一档节目、数月曝光就想成为国民偶像,可能性太低。这背后需要的是平台的运作和内娱偶像产业的不断完善。

在韩国,练习生的选拔、培训、出道都是有体系的,少则两三年、多则七八年才能出道,形成了完整而可持续的培养体系,打造了标准化的运营模式。

而国内的中国偶像选秀产业显然与韩国的造星模式有很大不同,内娱的练习生偶像市场发展时间较短,不仅偶像培育机制不够成熟,内娱偶像产业根本没时间沉淀和完善,对于平台和经纪公司来说,不管后续发展如何,先收割了这波韭菜再说,所以如今的选秀节目整体而言,娱乐性要远远大于专业性。

在选人上,中国选秀节目可谓彻底贯彻了“娱乐至上”准则,娱乐型或绯闻型选手的人数要远远大于实力派选手,而更多的实力派选手可能在正片都不会有太多的镜头。

所以巨额利益的驱使下,练习生的质量对于出品方来说根本不重要。毕竟提到女团,最有话题的还是杨超越。经纪公司也是死死的抓住了这条命脉,开始输送越来越多只联系几个月甚至十几天的选手来参加比赛。

对他们来说,实力不重要,造人设、组CP、话题度高的选手更容易出圈,有实力的偶像屈指可数,制造噱头的选手比比皆是。

而平台方面,以视频网站为牵头而进行的限定团体的运营更是一个难解的问题。“出道即巅峰”的问题没有解决,如何更好运营限定团在粉丝一声声的“倒闭了”中艰难摸索,出道之后如何为偶像消耗形成的产业链也在不断摸索中。

虽然这些看起来爆炸的热度会为年轻的爱豆、平台和公司带来短暂的价值,可这对选手和节目的口碑来说都是一种消耗,毕竟内娱已经内有多少素人可以被消耗了!

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