快看漫画+阿里影业,漫改电影在国内有机会吗?

娱乐硬糖2021-03-26
国漫IP可能比网文IP离现实生活更近。

编者按:本文来自微信公众号“娱乐硬糖”(ID:yuleyingtang),作者:魏妮卡,编辑:李春晖,36氪经授权发布。

在国漫IP的发展史上,2018年是至关重要的一年。这一年,真人漫改电影《快把我哥带走》意外成为暑期档黑马。这部讲述兄妹情的冷门题材电影,从大批男欢女爱的同质青春类型片中脱颖而出,拿下近4亿票房。给观众带来耳目一新体验的同时,也让业内重新审视国漫IP的价值。

败绩累累的真人漫改,终于开始摸出点门道。无独有偶,网剧版《快哥》也在同期口碑领跑暑期档。同一IP的影版、剧版双成功,是《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》这样的一线网文IP都没能达成的成就。

只可惜,漫改电影并未迅速就此起飞。此后的两年多时间里,大银幕上没出现新的成功国产漫改。倒是漫改网剧、短剧领域颇放异彩,也算是积累了一定经验。

影视产业里,三年可算一个小周期。从2018到2021,漫改电影又开始释放出积极信号。值得注意的是,这一次已不是单个项目的单兵作战。3月25日,快看漫画与阿里影业厂牌可能制造达成战略合作,包括漫改电影、电影改编漫画、青年新锐导演合作计划等。

漫改电影再次被按下加速键。这几乎是一种必然,一方面,网文IP已被影视改编掘地三尺,因而不少影视公司另谋出路,将目光投向还未被大肆开掘的漫画IP。

更重要的是,随着00后成长为市场主力,受国漫影响至深的他们,自然要靠漫改来打动。而《快哥》又证明了一个极容易被忽略的事实:国漫IP可能比网文IP离现实生活更近。

现实主义是当下国产电影的主流趋势。我们模仿日本、美国的漫改道路都未能走通,或许因为,真实的生活细节和真切的情感共鸣,才是国产漫改崛起的真正出路。

漫改破圈中

受影视寒冬和疫情影响,青春剧和青春片仍是影视公司当前偏爱的轻体量、经济适用类型之一。但从2013年《致青春》兴起的“怀旧”青春片近些年明显式微,层出不穷的堕胎、出轨、车祸等狗血桥段引发口诛笔伐后,当前的青春片主要分为两种形态:

一种是以郭敬明小说改编的青春片《悲伤逆流成河》《如果声音不记得》为代表,被包装成社会话题片的青春片;另一种是以《最好的我们》为代表,热门剧集IP改编的青春片。

青春剧的IP改编也面临瓶颈,逃脱不了两种形态,要么是90年代的群像怀旧戏,要么是撒糖撒到齁死的小甜剧。这就是为什么《快把我哥带走》《棋魂》这样的真人漫改作品,能给行业带来前所未有的新鲜感。

电影《快把我哥带走》讲述一对逗比兄妹的日常故事,剧集《棋魂》讲述围棋少年的成长逆袭,一下打破了青春片聚焦于男女爱情故事的局限性,拓宽了青春剧/电影的边界,同时也让业内注意到漫改破圈的可能性。

一提到漫改IP,总是被贴上破圈难的标签,二次元的世界仿佛一座围城,二次元这座围城里的人,渴望更多更有价值的作品被改编、被更多的人看到。二次元这座围城外的人,想要洞悉其运作规律,制作出原汁原味的漫改作品。

过往,很多漫改IP类型聚焦在玄幻武侠上,如《秦时明月》《画江湖之不良人》等。近两年,随着不少资本和公司入局,漫改IP类型有明显拓展的趋势,产生了《镇魂街》《全职高手》《住手吧!关同学》《奋斗吧,少年!》等多种类型的作品,涵盖了青春、竞技、探案、武侠、科幻等类型。虽然这些剧离早年漫改巅峰作品如《流星花园》有很大差距,但都有不同程度地突破一些圈层。

尤其是随着第一批00后年龄步入为20+,他们正在成为社会的消费主力,他们热衷的二次元ACG文化将成为主流,他们喜欢的漫画IP改编成影视作品是大势所趋。

在原始粉丝的积聚上,国漫已不输网文。而影视化开发的潜力上,国漫其实更胜一筹。动漫和影视具有相似的视觉化特征,许多动漫作品甚至可以直接看作是影视剧的分镜手稿。反观网文,文字描写在一万个读者心中有一万种想象,视觉化呈现就意味的难度和风险。

但目前漫改IP开发呈现多点散发的作坊式状态,行业始终缺乏制度化、工业化的漫画—电影产业链。这次阿里影业与快看漫画的联手,正是IP上游端与制作、发行下游段的结合,有可能形成一条完整孵化漫改IP作品的产业链。

据悉,阿里影业将成为2021快看原创条漫大赛的战略合作伙伴,大赛获奖优秀作品将进入阿里影业开发评选流程,有机会搬上大银幕。合作将覆盖漫画、图书、动态漫、动画、衍生五大创作类型。

值得注意的是,不光国漫IP可以滋养电影行业,优秀的电影剧本同样能够为国漫提供灵感。阿里影业和快看漫画的合作不光有真人漫改电影,2021年双方还将联合推出包括《茉莉》在内的多部电影改编漫画,这可能是我们能更早看到的成绩。

国产漫改,还缺什么?

国产漫改产业迅速发展之际,也不得不认清一个前提,我国与美国、日本漫画产业有很大差距。

漫威和DC漫画公司成立于二战期间,两大巨头在长达80年时间里,积淀了超人、蝙蝠侠、蜘蛛侠等获得市场检验的众多IP,供好莱坞开发。而日本知名的动漫公司平均也有超40-50多年的历史。国内动漫赛道第一的快看漫画,仅成立7年。

不过也不必悲观。以国产电影发展的状况为例,上世纪90年代才实施市场经济体制改革,用了不到30年时间,在中国市场已可抗衡百年历史的好莱坞电影。2014年以后,内地国产电影市场份额每年都超50%,去年的市场份额更是达到80%。

毕竟国内拥有庞大的用户基数与市场潜力。快看漫画用了不到7年时间,拥有超过2亿用户,其中超50%为00后,牢牢抓住了未来的主流群体。那么,眼下急需补足的问题在哪?

快看漫画创始人陈安妮曾总结漫画这类长内容特点:一是从一部漫画到一个IP,需要一个漫长的生命周期;二是漫画作者的门槛高,真正具有商业化价值的作者和作品占比很少。

硬糖君注意到,快看这次选择与阿里影业旗下厂牌可能制作合作,除了补足影视制作能力缺乏这一环,还展开了上游漫画创作人才的培训计划。根据协议,双方还将展开青年新锐导演合作计划,阿里在去年在33届金鸡奖期间,宣了一批合作的“无限可能俱乐部”20名新导演名单;2021年快看原创条漫大赛的获奖作品,则将有机会进入阿里影业的项目开发流程。

而除了打通漫画和影视行业的次元壁外,双方还将在创作者培训等领域展开深度合作,包括举办漫画家与青年新锐导演交流会,阿里影业向漫画作者开放剧本库,组织“新人”创作训练营等。

快看其实已经在原创这块土壤上耕耘多年。推出过KK新星馆、KK学院,搭建从小白到大神的新人一站式养成体系。还举办了新人条漫大赛、原创条漫挑战赛等比赛,激发了上千位新人加入漫画创作,涌现了《雨川物语》《星辰于我》《敏感》《道士X契约妖》等大量风格迥异的热门作品。2020年,快看漫画共征集到超2000部漫画,创下快看成立以来的记录。

比2020年征稿数更惊人的是,快看技术团队员工数量占了全公司近一半,由快看漫画CTO李润超统领的技术研发部门有超250人的工程师。以算法推内容、用技术整合内容,快看宛如漫画界的奈飞。

此次阿里影业剧本库开放,则为漫画作者们进修创作又提供了一条新的道路。此前,阿里影业剧本库与北京电影学院的开放活动,收获了电影专业同学的一致好评。如今再对漫画家们开放,想必会擦出不一样的火花。

00后要什么?

美漫、日漫改编电影在各自国家的盛行,并不是意外。美国、日本早在上世纪80年代末兴起宅文化,“御宅族”一词最早由日本著名漫画家中森明夫1983年提出的,形容那些沉迷于二次元动漫世界,几乎不顾时间和精力,全身心投入的人。

所以当这批“御宅族”长大,成为消费主力,大银幕上改编的美漫、日漫便是针对他们儿时的回忆杀。相较于美国、日本,中国的二次元文化发展起步较晚,80、90后成长有受日漫的影响,但没有经济购买力与消费环境;00后才是真正成长于ACG一代,既有经济购买力,又有消费环境。未来几年,关于00后漫改IP这门生意,盛况可想而知。

与国内漫画产业起步差不多的韩国,早一步加速了真人漫改的脚步。去年大火的《梨泰院CLASS》《偶然发现的一天》《他人即地狱》,以及今年刚播完的爆款剧《女神降临》都为漫改剧,韩国影视产业俨然已摸索出了一套漫改门路。

国漫IP在向影视化进阶的路上,急需探索出一套打破二次元到三次元壁垒的方法。日媒曾对20~30岁男性人员调研,总结了漫改常犯的十宗罪,其实对国内漫改同样适用。比如选角跟原作角色不符,5毛钱特效,选角太烂(为了话题而被选上的配角们)等。

有了《快把我哥带走》的经验,快看漫画增加了在打破次元壁上、融合漫画与影视作品的可能性。CTO李润超形容创始人陈安妮:是互联网圈里最懂漫画内容的,同时又是漫画内容圈里最懂互联网的产品经理。

曾经,《快把我哥带走》原著在平台的众多漫画中平平无奇,取名叫《逗比兄妹》,漫画作者微博粉丝只有不到2000个。陈安妮却敏锐捕捉到作品“出圈”的可能,将作品从黑白改为彩色,名称改为《快把我哥带走》增强人设,开通微博账号“快把我哥带走”增强互动与营销。最终,《快把我哥带走》创造了超过200亿次的浏览量,漫改的电影票房接近4亿元,动画和网剧播放量破10亿次。

漫改的一个突出的优势就是“复刻内涵”。漫画,尤其是条漫,提供的是优秀的人设和精彩的细节梗,影视化本身是一个再创作和丰富叙事的过程,改编留给创作者的空间更多。相反,网文建构了完整的世界观和故事脉络,改编基本上等于把原作进行视觉化呈现。不仅难度巨大,而且极大限制了后续开发者的创作空间。

在陈安妮看来,漫画一定是中国未来年轻文化IP最大的承载形式。快看漫画与阿里影业联手踏出了前瞻性的一步。国漫IP正迎来人口红利和文本优势的结构性机会,只看鹿死谁手。

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