快手的游戏

游戏新知2021-03-19
《镇魂街:武神躯》上线,快手游戏却还需更多尝试。

编者按:本文来自微信公众号“游戏新知”(ID:youxixinzhi),作者:鳗鱼,36氪经授权发布。

3月18日,《镇魂街:武神躯》正式上线,这是快手在香港联交所上市后发布的首款中重度手游。游戏上线当天就登上了iOS免费榜第一,挤下同时期的《斗罗大陆》和预下载的《忘川风华录》。

2020年近六成的手游用户通过短视频平台主动搜索游戏内容,快手作为重要的短视频平台之一,自然也不会放过游戏板块的发展。快手在游戏业务正在以研运一体为目标,计划加强自主研发的实力,继续推出数款游戏完善游戏业务。

当然,发展得颇为吃力。

快手的中重度游戏

早在2017年5月,快手就打造了休闲游戏社区平台「快手电丸」,在2017年快手电丸MAU曾经高达到2000万,如今除了小游戏以外,快手也加快了发展中重度游戏的步伐。

从快手对中重度游戏的布局可以看到,无论是年轻用户比较钟爱的二次元游戏,还是25岁以上的用户更喜爱的SLG,快手均有所涉及。

新上线的《镇魂街:武神躯》是快手第一款自研自发的二次元游戏,在此之前快手也已经通过代理发行在二次元游戏领域上感受过发展的潜力。

二次元游戏《梦境链接》于2020年4月7日上线国内市场,游戏由快手、A站、龙拳风暴联合发行。游戏上线当天就登上iOS免费榜第一,并在之后的两周内保持在畅销榜TOP50以内。据了解,游戏上线首日流水就突破了1000万元。

但好景不长,在上线第19天,游戏宣布紧急下架并停服维护,并且再没有重新上架。可以得知的是,游戏之所以下架应该是因为套用了其他游戏的版号。截至《梦境链接》下架,游戏总流水预计过亿,本有望成为国内的爆款二次元手游。

不过游戏新知也从知情人士中了解到,快手在《梦境链接》成绩单上的助力远没有想象中的多。

另外,《命运之戒》是一款二次元爬塔式Roguelike游戏,由多氪游戏研发,于2018年12月20日上线App Store,但是在TapTap上可以看到游戏已经停服。游戏在上线期间也没激起太大的水花。

经查阅发现,实际上《命运之戒》也没获得版号,游戏后来一度改名为《超级战姬传说》,也已经在2018年获得版号,目前游戏仍未上线。

《镇魂街:武神躯》则应该可以视为快手进军二次元市场的重要产品。在昨日游戏上线之前,官网的预约量就突破了590万,有着不俗的关注度。

镇魂街原作称得上是国漫中比较受欢迎的IP,两季动画累计5.8亿播放量,是不少二次元玩家会关注的IP之一,在快手之前就已经收获了不少游戏厂商的关注,已经确认至少会有五款镇魂街IP的游戏。

包括掌趣科技推出的手游《镇魂街:对决》以及回合制页游《镇魂街》,DOVO推出的ARPG《镇魂街》,还有中手游尚未推出的ARPG《镇魂街:天生为王》、镇魂工作室的《镇魂街3D》。

由于内容题材的原因,镇魂街的IP的游戏都以回合制卡牌或动作游戏为主,市场表现均一般,其中《镇魂街》和《镇魂街:对决》上线一年多的时间便从App Store下架。从内容来看,这次《镇魂街:武神躯》的制作更加精良,其表现有很大机会超越之前的产品。

《三国志威力无双》是凯撒文化开发的三国题材SLG,在2020上半年上线港澳台市场后,于2020年12月17日上线国内市场。游戏颇有对标《三国志·战略版》的意味。

《三国志·战略版》从上线初就几乎未离开过iOS畅销榜TOP10,而《三国志威力无双》目前已经逐渐下滑至300多名。

在买量投入上似乎也能看到快手对这款游戏的市场表现并不满意。

《三国志威力无双》虽然请到了蔡康永为其拍摄买量素材,但买量的投入并不大,投放时长也大概仅有一个季度左右。在游戏上线一个月以后,在iOS畅销榜排名已经从上线的100以内跌出200以外,而此时游戏便已经几乎暂停了买量素材的投放。

目前iOS畅销榜TOP15中就有3款SLG,也难怪快手会垂涎这个吸金的品类,但《三国志威力无双》还扛不起这样的期望。

《空岛创世纪》是一款打着「开放世界」旗号的RPG,于2020年6月12日进行付费删档测试,但不少测试玩家反馈道「开放世界并不开发」,玩家付费数据严重低于预期,导致「项目组研发几乎全体被裁」。再加上《原神》的出现,这款游戏可能会遭受夭折。

另外,快手仍然没有停下尝试中重度游戏的步伐。从其招聘信息来看,甚至可能还有代理/开发FPS手游的计划。

须知FPS手游的开发门槛之高,目前排在前列的仅有腾讯的《穿越火线》和《使命召唤 M》等,而且即便是腾讯这样的研发水平,也有像《王牌战士》这样表现欠佳的产品,快手的下一款FPS或许也将面临不小的挑战。

投资游戏公司

在对游戏公司的投资上,也可以看出快手着重对细分赛道的关注。

快手从2018年才开始对游戏公司的投资关注,其中7家游戏公司中,3家最近的投资对象都有制作女性向游戏的经验。

十字星工作室是一家提供漫画、小说、游戏制作服务的公司,故而在二次元美术上更加擅长。

工作室开发的《螺旋圆舞曲》是一款女性向的换装游戏,于2018年8月21日由天梯互娱代理发行,该游戏上线至今月流水仍然保持在百万级别。

除此以外,另一款交由龙图游戏代理发行的二次元游戏《螺旋境界线》在2018年2月停服,交由心动网络代理发行的二次元偶像养成游戏《元气偶像季》也在2019年12月停服。

该工作室在女性向游戏领域算是颇有积累,但能否在该领域占得一席之地,还缺一款有影响力的产品。

犀牛互动则主要开发音乐舞蹈游戏,同样主要面向女性玩家。先前开发过页游《天空之舞》,于2016年推出手游《舞动青春》,但这款产品在2017年之后就再没有更新消息。

根据快手的招股书可以推测到,犀牛互动的估值达到了1.6亿人民币,但公司尚未透露出新产品的立项。

王牌互娱旗下产品包括了古风女性向恋爱游戏《芳华录》,上一次测试在2020年1月,在过去一年里没有更新的消息,游戏也尚未获得版号。不过另一款欧美魔幻风格的塔防游戏《圣光与荣耀》,计划在2021年内上线。

值得关注的是,王牌互娱的创始人刘智君曾创立了上游网络,旗下产品《塔防三国志》曾在2012年上线3月就收入1000万,之后上游网络估值13亿+被掌趣科技收购。

王牌互娱旗下《D-MEN:The Defenders》在2020年8月上线三个月总流水便达到一亿,登上全球30多个国家iOS畅销榜TOP10,而在App Annie 2021年中国厂商出海收入飞跃榜上,王牌互娱位列第三。但尽管出海表现优异,快手已经在2021年2月25日就退出了对王牌互娱的持股。

另外,快手除了青睐于女性向游戏研发公司之余,其他投资对象的产品类型也比较广泛。

比如凉屋游戏以独立游戏闻名,其开发的《元气骑士》《战魂铭人》均为地牢迷宫式的Roguelike游戏,其中2017年上线的《元气骑士》至今运营将近四年仍在TapTap上保持9.6的高分评分。

快手担任基石投资者的中手游则有CCG《仙剑奇侠传九野》,同时动作游戏《镇魂街:天生为王》也将在2021年Q4上线,或许会与快手的同IP产品形成竞争。

四大工作室

不同于在投资板块上透出的偏向性,快手旗下的工作室似乎暂时还没有特别的着重点,反而更像是在做更多的尝试。

目前可以得知,快手在游戏业务上设立了回声工作室、方舟工作室、纪元工作室、快游工作室。

1.回声工作室

回声工作室(echo games)位于北京,主要着重中重度的动作游戏。根据其相关的招聘信息可以得知,其计划研发的游戏会是一款国风的3D动作手游,结合相关信息来看有可能会是一款MMORPG。

根据查阅可以发现,北京慕远科技(快手在游戏业务的主要活动主体),不仅已经在2020年获得了《节奏快打》的软件著作权,同时也是《节奏快打》移动端、客户端的版号所属。

软件著作权

 

版号

而研发《节奏快打》的主体正名为回声工作室,对比工作室LOGO的先后变动,推测是同一家工作室。

左:旧版LOGO | 右:招聘信息的新版LOGO

目前回声工作室仅推出了《节奏快打》的客户端版本,在2020年已经由椰岛游戏代理发行,游戏在Steam和Wegame均有上线,且在Steam上获得82%的好评。

游戏是一款融合了音乐游戏和Rogulike元素的横版动作游戏,曾获得了2019年IndiePlay最佳游戏大奖,其制作人名为张轻功。

从2D的音乐动作游戏向3D的国风动作游戏可以说是一个不小的转变,目前回声工作室也仍在招募更多技术人才。

2.方舟工作室

方舟工作室则着重于轻中度游戏。

目前方舟工作室旗下的游戏储备包括《铁甲经理人》,其中《铁甲经理人》是一款3D的物理碰撞对战游戏。

研发《铁甲经理人》的团队曾在畅游聚变工作室旗下负责io游戏《特工小队》的研发,《特工小队》在2018年夭折之后,该团队被快手收留,并开始研发适合被「短视频」传播的游戏。

3.纪元工作室

纪元工作室是负责研发SLG《征战纪元》的工作室,游戏类型着重于中重度游戏。

《征战纪元》在2021年1月份进行过删档不计费测试,游戏除了核心的SLG玩法以外,还融入了战棋、放置等玩法,在美术风格上没有走《三国志威力无双》的路子,而是更加倾向于《万国纪元》那样非写实的风格。

目前游戏暂未获得版号,预计距离上线还有一段时间。

4.快游工作室

快游工作室则主要研发休闲游戏,工作室研发的产品包括《快手爱游斗地主》《来啊捕鱼》。

其中《快手爱游斗地主》于2018年10月30日上线,游戏在2020年达到下载量破千万的成绩;《来啊捕鱼》则于2020年8月19日上线,最高排名iOS免费榜81名,但预估下载量不如《快手爱游斗地主》。

背靠腾讯,对标字节

根据快手游戏在官网的显示,联运游戏多达46款,其中就不乏腾讯系的游戏,在快手应用中的游戏板块,腾讯系的游戏更是霸占了一整个页面和一排的单独页面。

实际上自2017起,腾讯对快手的投资就多达5轮,而在2019开始快手就与腾讯进行游戏相关的合作,截至2020年6月30日,快手仅从合作中获得收入330万元。

2020年底,快手曾提到游戏业务对收入的贡献不足0.5%,折算一下是2020年1月-9月的收入在2亿元以内。还很难看出快手游戏的具体收入情况。可以窥见的是通过游戏业务变现仍然是快手的一大难题。

同样以短视频平台为主营业务的字节跳动在发展游戏业务上则相当迅速。

在休闲游戏上有Ohayoo平台,其MAU超过8000万,最高单款流水超6亿;

在中重度游戏上《全明星激斗》《航海王热血航线》也已经陆续确定下上线时间,其中《全明星激斗》官网预约数已经突破200万;

在出海方面有《仙境传说RO:新世代的诞生》常年位列港澳台地区畅销榜前列,2020年11月收入高达1700万美元。

对比之下快手入局游戏业务并不算晚,但还需要更多的尝试。

+1
4

好文章,需要你的鼓励

参与评论
评论千万条,友善第一条
后参与讨论
提交评论0/1000

文章提及的项目

快手

腾讯

王牌互娱

快打

爱游

掌趣科技

犀牛互动

来啊

字节跳动

凯撒文化

慕远科技

龙拳风暴

凉屋游戏

航海王

微信

荣耀

下一篇

2020年,中兴通讯(00763.HK)公司收入1014.51亿元人民币,同比增长11.81%,时隔两年后,再次站上1000亿元人民币上方,净利润42.60亿元人民币,同比下滑17.25%。

2021-03-19

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

推送和解读前沿、有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业