微信新能力:公众号视频号终于可以互联了,这两个玩法是关键

晓程序观察2021-03-17
打开更多商业可能性。

编者按:本文来自微信公众号“产业新经济”(ID:yinghoo-tech),作者:Miss豆教授,36氪经授权发布。

视频号的新能力就像是北京的春天一样悄无声息的到来,每次都让人猝不及防。

昨晚,视频号又释放了一个重磅能力!视频号和公众号终于可以相互关联了!

一直以来,视频号和公众号就好像牛郎和织女,中间隔着一道鹊桥总是不能汇合,终于,我们等来了他们相会的日子。

如图,在视频号中绑定公众号之后,视频号主页和公众号主页双向展示,并且支持一键跳转,形成你中有我,我中有你的局面。

有了这个能力,除了相互导流之外还能怎么玩呢?我们不妨一起来看一下。

一步操作,即可打通

虽然是双向打通,但是只需要一步操作即可。

在视频号设置页面,可以看到新增的“帐号管理”入口。

点进帐号管理页面,输入公众号id即可申请绑定,待公众号管理员同意后,即可完成绑定啦。

不过有一点需要注意的是,视频号和公众号不可随意绑定,而是需要满足两个小小的标准:

  • 如果是企业或机构的视频号,公众号需要是相同的主体才可绑定;
  • 如果是个人视频号,公众号则需要是相同的管理员才可绑定。

来让我们一起看看绑定后的效果。

如此,公众号与视频号之间将不再有障碍,不仅是为了相互导流,更重要的是微信内的内容形式已经形成了闭环,公众号、视频号、小商店、直播形成了一条清晰的商业转化路径。

公众号+视频号的亲密关系越来浓烈,二者的结合堪称双剑合璧,缺一不可。这可能是接下来微信生态最为重要的赛道,那么这条赛道到底该怎么玩才能达到最好的效果?

玩转这一入口

两个方式不可不知

用欢呼雀跃来形容很多人对这个功能的反应,一点也不过。

早在去年年初视频号开始灰度测试的时候,开发者、内容运营者、内容创作者对公众号打通视频号的呼声,就四处可见。

一年过去了,公众号和视频号之间的联动,只上线了两种方式:视频号下方插公众号链接,以及公众号文章内插视频号卡片。如今,第三种方式终于上线,需要如何运营,效果更佳?我们来谈一谈。

方式1:强提醒!强提醒!强提醒!

重要的事情说三遍!

先解释一下,为什么一定要强提醒。这就得先来看看一个老联动方式了——视频号下方插公众号链接。

过去,这各种联动方式的展现形式很直接,在视频下方就是文字介绍+文章链接。而现在,随着视频号尺寸大小的改版,文章链接和文字简介,一起被置顶在了评论区的上方,这意味着,用户要先点击评论,才能看到文章链接,入口比之前要深一点。

这就是为何,运营者们得更加注重本次释放的新入口,而其该入口的运营要点就是强提醒:一方面,这个入口完全没有任何成本;另一方面,这个入口的位置不算非常明显。

反正没啥成本,想要最大化利用这个入口用公众号为视频号导流,疯狂强提醒是最直接有效的办法。

提醒方式有几个:

  • 在公众号个性签名中提醒;
  • 关注自动回复中加上提醒;
  • 公众号文章里进行提醒。

反之,视频号给公众号导流也差不多:

  • 在视频号简介中提醒;
  • 在视频号视频里提醒。

不过,第二条,无论是截图扫二维码关注,还是去搜索公众号名字关注,操作链路过长,估计效果不会太好,所以重点还是第一条吧。

方式2:公众号和视频号可以不同名啦!

对于公众号运营者而言,没有人不担心辛辛苦苦做视频号内容,但是老粉丝们却搜不到。因此,他们大多会保持视频号和公众号同名,以方便粉丝查找。

但对于部分公众号而言,公众号的内容调性和视频号的内容调性无需保持一致,图文和视频本就是两种不一样的介质,保持ID名称的统一性,并非绝对好事,用不同调性的名字来匹配不同介质的内容,是更个性化的运营技巧。

那么,现在公众号和视频号打通后,这个困扰就不再有了,即便不同名,也可以通过公众号、视频号互相导流,只要提醒足够到位,粉丝总会找到你的另一个阵地。

事实上,不同名不仅是运营技巧,也可以开拓更多的商业可能性。试想一下,一个平日非常严肃的商业公众号,如果视频内容也做得极为严肃,非常不符合短视频用户的观看习惯,一个活泼有趣的名字+活泼有趣的商业内容,不仅会为该公众号带来更多的粉丝,满足粉丝多种需求的同时,还或许会为该公众号打开更多的商业边界。

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