没有芯片的小米OV们,靠重写软件冲高端?

科技新知2021-03-16
冲高之路,小米OV们还缺什么?

编者按:本文来自微信公众号“科技新知”(ID:kejixinzhi),作者:古廿,编辑:明非,36氪经授权发布。

2021年作为公认的手机洗牌大年,刚开年小米OV们就在高端手机市场展开争夺战。

早在2020年12月28日,小米就发布了搭载高通骁龙888芯片的小米11,起售价3999元。以小米11发布为基础,拉开了2021年安卓手机阵营基于高通最强“芯”888芯片的高端手机大战。

按照高通芯片的发布节奏,2021年安卓高通阵营里能够用上的最好处理器也就是骁龙888芯片了。以此芯片为基础,各大手机厂商向下减料抢中端市场,向上优化系统亮点冲高端市场。

对于OPPO的十年理想之作Find X3系列也不例外,起售版本搭载骁龙870芯片,Pro高配版搭载骁龙888芯片。在此硬件基础上,Find X3基于安卓底层重写颜色管理器,首发10Bit全链路色彩引擎,成为Find X3冲击高端手机唯一的底气。

只是这种底气,相比每年华为发布Mate系列高端手机,总感觉少了些什么。

业内人士评价说:“因为华为退出而空出来的市场份额,导致今年是手机行业的洗牌之年。但是对于少了华为的安卓阵营来说,基本换个系统都是一家人,高端手机的差异化竞争难做。”

虽然难做,但是OPPO中国区总裁刘波在Find系列发布十年之作时,依然对外表示:“中国高端手机600美金以上的市场目前只有两家企业,OPPO的目标是成为第三个。三分天下有其一。”

对于3月11日发布的十年旗舰之作Find X3,OPPO希望其可以在已经长跑十年的高端手机市场上拿下一定份额。

如果从发布于2011年8月12日的初代Find算起,Find系列作为OPPO主打高端市场的产品线,确实已经长跑十年了。但是十年时间里,Find系列只发布了七代。

2014年开启快充时代的Find 7,创造Find系列的最高销量,随后因为OPPO主打 R系列抢占中端市场份额,Find 系列断代雪藏直到2018年重启。

2018年重启以后,Find系列没有延续上一代的数字系列,而是重新命名为Find X,意为探索未来的旗舰系列。虽然2018年发布的Find X市场反应不错,但是紧跟着2020年发布的Find X2 Pro版本起售6999,定价过高导致之后销量惨淡。

作为十年之作的Find X3能否撑起高端梦还不知道,但是在广告的用心程度上,却和初代Find有几分相似之处。

初代Find发布时,OPPO请小李子莱昂纳多·迪卡普里奥主演了一部广告短片—Find Me。短片采用了当时广告制作极少采用的电影大片手法,神秘、充满深意、又耐人寻味。小李子在多个片段中找寻神秘人物的场景,对应“Find”这个动作成为贯穿整个广告系列的线索。

此次十年理想之作的Find X3则是以“滤镜”为线索贯穿整个广告影片,邀请导演姜文作为影像探索家,运用其独特的色彩理解和大师级艺术造诣,在Find X3系列上打造独家的电影滤镜,来表达Find X3此次选择的色彩影像赛道。

只是十年过去,Find能帮OPPO圆了高端手机市场的梦吗?

01 靠软件冲高端的OPPO们

和当年初代Find X903在手机键盘外观上下功夫不同,十年之作的Find X3选择了颜色革命。为了这场颜色革命,Find X3配置了首组10亿色双主摄,配合手机系统底层的首个全链路10bit色彩引擎,最终呈现在经过升级的10亿色臻彩屏上。

按照OPPO官方的表述,Find X3的10亿色彩体验以引擎、双主摄、屏幕三部分为基础,并将10bit色彩贯穿至拍摄、编码、存储、解码、显示等日常使用场景,从而为用户带来64倍于普通手机的绝佳色彩表现能力。

10bit并不是一个新鲜的概念,不过一直以来各大厂商说的10bit多指拍摄和显示环节,也就是相机和屏幕的硬件素质。但是纯硬件的支持,带来的结果是即使你拿着一部可以拍摄10bit色深影像,同时还能显示10bit色深画面的设备,也不一定能享受到10bit色深的世界。

因为图片或者视频内容从生产制作到最终播放,都需要经过拍摄→编码→存储→解码→显示的流程。纯硬件的支持上,拍摄只解决了10bit内容的输入问题,显示只是解决了10bit内容输出的问题,中间链条没能完整承接起前后两端,就没有完整的10bit体验。

Find X3搭载的全链路10bit色彩管理系统,就是从输入端的生产、存储、解码、显示等全链路解决,基于底层内容处理逻辑实现10bit 色深的体验。简单来说,就是通过基于安卓系统,重写色彩管理系统实现从输入到输出的全链路10bit支持。

在Find X3发布会上,全链路10bit色彩显示引擎因其独特性和首发性,成为这次发布会的重点,被单独拎出来作为发布会最重要的篇幅讲解。

忽略配置,一场手机发布会主讲底层软件优化和适配,和当年立志要做中国手机圈苹果的锤子颇有几分相似之处。

2016年10月18日,锤子第三代旗舰手机M1发布时,老罗也把重点放在了SmartisanOS 3的用户体验上。

当时搭载的SmartisanOS 3带来了锤子三件套中的前两个:大爆炸和一步。当时锤子官方给出的解释为“手机上的信息输入、处理及分享的一站式方案。”对于当时安卓手机阵营来说,SmartisanOS的创新在当时也颇具独特性。

仅靠Smartisan OS和外观设计上的一些创新弥补,进军高端市场捉襟见肘之后,锤子又推出闪念胶囊、语音工作站TNT等,但是软件层面的创新并没有让锤子站上高端市场,直到被收购、消失。

想要依靠底层系统的一些亮点,卖上高价做高端品牌的还有市占份额里是“其他”的珠海小厂魅族

以魅族最近发布的新机18Pro为例:搭载高通骁龙888处理器,使用支持动态调节的2K屏,最高120帧的屏幕刷新率和240Hz触控采样率。采用AR全场景大师影像系统的相机,配备5000万主摄+3200万像素超广角镜头+800万像素长焦镜头,支持3倍光学变焦等等。

看似眼花缭乱的配置,一句话总结就是:用料扎实,平平无奇,标准的水桶机。水桶机面临的困境就是:这个价位闭着眼睛买,也能在安卓阵营买到这个配置。为了能够配上4399的高端段位,于是魅族推出了搭载全新Flyme9的“三无手机”概念:无广告、无预装、无推送。

虽然OPPO基于安卓的全链路色彩管理看起来比这些小厂商更高大上,且因为不那么容易被用户察觉而少了几分营造噱头的嫌疑。但是作为一部想要冲击高端市场的手机产品,只立足于软件层面的创新是不够的。没有核心技术壁垒的硬件基础,始终要看别人脸色吃饭。

02 难以站稳的高端产品

先不说高端手机,就以这几年的各大厂商的旗舰手机为例。几乎都要抢高通骁龙8系列的旗舰芯片,以多年抢首发的小米为例,其旗舰手机常年因为发布会后缺货买不到,而被称为饥饿营销。

以小米10为例,作为2020年小米对外承认冲高端较为成功的一款产品,冲高成功的前提条件就是抢首发。根据连线Insight采访第一手机界研究院院长孙燕飚表示:小米选择抢先发布新机,从时间节奏上来看,更像是一次被迫的选择。

“华为3月初一定会发布新机,到时候小米在市场营销上的噱头就会少很多,对小米来说,想要对标华为,就一定要取得阶段性的胜利,因为再过一个月或者45天,小米在很多维度上可能就不是第一了。”

小米数字系列大部分情况下缺货的主要原因也是为了抢首发,在没有备足货,明知产能不足的情况下,也要提前开发布会,以至于每次旗舰手机发布会前后,小米创始人雷军都要在微博解释芯片产能不足的问题。

首发对于没有芯的小米OV们的旗舰手机来说堪称生死线,因为一旦错过首发窗口期,这些芯片产能上来以后就会成为中低端机标配,旗舰机型基本都会面临一个尴尬:同样的配置,凭什么比另一款贵那么多?

非独家的核心技术,也意味着对于旗舰机型来说时间窗口期短,基本不到一个月就会有下一家发售,也让路人用户基本都养成了等等心态。再等等说不定就能半价买一个旗舰手机的配置,成为小米OV旗舰手机目前面临的尴尬。

不仅如此,没有核心技术,即使通过软件层面的微创新和营销定位打出了一个高端机型,但是下一代高端机型怎么打,卖成什么样,全看供应商下一代给你什么东西。

这种情况下的高端品牌产品线极其不稳定,比如OPPO的Find系列,中间甚至断代雪藏。小米高端产品线MIX系列,经历几次定位和产品组装的不成功后,也基本没了动静。

虽然受制于国际形势,缺芯的华为让出了空白市场,但是根据数据报告,被小米OV抢占的市场也基本以中低端市场为主。手握1000万枚麒麟9000处理器的华为,严格控制新机发售的出货量,以确保高端产品线可以正常维持下去。

依靠囤货,通过分拆荣耀手机业务减少麒麟系列芯片消耗量,华为依然在维持着高端手机市场的影响力。不久前,华为发布的折叠屏旗舰机Mate X2搭载的就是去年囤的那批麒麟9000处理器。因为芯片短缺和折叠屏手机的稀缺性,买Mate堪比买期货,加价也不一定有货

在后续的产品线上,根据36氪消息,华为高端产品线Mate+P系列的研发工作仍在进行当中。同样都是缺芯,只是相比华为的高端产品,缺芯的小米OV们冲击高端市场总会受制于人。

03 高端手机的底气是什么

自从2007年苹果推出第一款iPhone,乔布斯骄傲地宣布:“今天,我们重新发明了手机。并且,至少领先对手五年。”诸侯混战的功能机时代终结,智能手机的时代拉开大幕。能够领先性地开创智能手机时代,苹果软硬一体的两条腿走路是基础。

2014年,以自研芯片+独特的iOS生态构建起差异化的竞争力。至此以后,手机市场进入难以创新的存量的时代,iPhone长时间占据高端手机市场份额,以20%的行业总出货量,占据近70%的行业利润。

虽然中间因为和高通打官司弃用高通基带,采用英特尔基带带来信号门事件而饱受争议。但是借着5G换机的产品周期,重新用回高通基带,新推出的iPhone12作为首款支持5G的iPhone,2020年Q4 iPhone在中国市场的出货量猛增七成。

即使如此,在基带问题上苹果仍然准备脱离高通。据台湾经济日报消息,称其正在打造自家5G基带,最快2024年开始扩大设计采用。

三星和华为的高端之路,也与这两家品牌背后的技术积累和核心元器件掌控能力密切关联。

一开始两家都是依靠给运营商做定制入门机型进入市场。当时一直被吐槽系统UI丑,体验不那么好的三星,依靠产业链的优势,在其旗舰手机上,总是可以使用上市面上还未有的屏幕、摄像头、处理器等稀缺性硬件配置。

比如当时真正确立三星走向高端市场的GALAXY 系列,依靠当时独家供应的“超大屏”设计、侧面曲屏、首次引入屏下超声波指纹识别技术等等,最终确立了GALAXY Note+S“双旗舰”行业地位。

即使在被中国品牌攻占半壁江山的印度市场,虽然在中低端市场失利,三星2019年第一季度的市场占有率同比下降了4.8%。但是根据市场调研机构Counterpoint发布的 2018 年印度高端智能手机市场报告显示,三星以34%的市场占比排在第一名。

华为的高端路则是在2011年确定面向大众消费市场转型以后,历经三年最终以Mate7产品突破高端市场,最终实现Mate+P的“双旗舰”定位。跟随着麒麟芯片性能的提升,其高端产品线也越来越稳。

为什么智能手机行业只有苹果和华为手机能够越卖越贵?在腾讯科技报道里,曾经提到在iPhone X发布3小时后,华为手机的高管们拿到真机以后都非常兴奋,余承东仔细研究了一整天之后信心满满。

因为在华为高管看来,苹果在全世界范围内开辟了单台售价在8000元人民币以上的智能手机市场,支持了华为下一代手机以更高价格装入更领先的技术。华为对于领先苹果发布下一代手机非常有信心。

在华为的“工程师思维”理解里,智能手机发展史的本质就是一部IT领先技术集成史。想要把手机卖得贵,站上高端市场,背后的逻辑很简单,就是不断集成“值钱的技术”,消灭单一的产品形态,形成用户体验的超高性价比。

对于高通系的小米OV来说,缺芯背后缺乏领先技术,才是中国高端手机难解的痛。2021年准备在高通骁龙888芯片的硬件基础上冲高端的小米OV们, 即使旗舰手机卖上了4000元档,也不一定代表建立了高端品牌。

因为IDC公布的数据显示,2020年第二季度中国智能手机高端市场(400美元以上)市场份额已接近40%,相比2019年同期的约30%提升了近10个百分点。 巨量算数发布的《2020年上半年手机行业白皮书》显示,今年上半年各品牌发布的新品手机中,定价3000元以上机型占比已达到50%,相比2019年同期的39%明显提升。

Canalys分析师也表示:2020年第二季度,中国成为全球最大的高端手机市场,手机均价将近400美元,比许多西欧国家还要高。简单来说就是较高售价的旗舰产品卖得不错,只是因为大家购买手机的预算多了。

一旦旗舰手机没有抢到首发窗口期,或者供应商挤牙膏式技术更新,只是高端手机组装商的小米OV,就要再次面临高端产品线断代的风险。到那时,作为安卓阵营的一份子,万物基于安卓的基础上,以软件差异性冲高端的小米OV们也将再次跌出高端市场。

+1
15

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

以犀利的风格、独特的视角解读科技、互联网商业动态。
特邀作者

以犀利的风格、独特的视角解读科技、互联网商业动态。

文章提及的项目

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

推送和解读前沿、有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业