谁让内娱「老婆化」?

壹娱观察2021-03-16
男偶像走红史:他们由“老公”“儿子”变成了“老婆”。

编者按:本文来自微信公众号“壹娱观察”(ID:yiyuguancha),作者:王心怡,36氪经授权发布。

最近,追星女孩不断将各自的“老婆”捧上热搜。

《山河令》大火的两位主演,“周子舒”张哲瀚的微博评论下面,几乎每条都带有“老婆”的爱称,#为什么张哲瀚被叫老婆##吴彤问张哲瀚为什么大家都叫你老婆#相关话题瞬间跑至热搜前列,而另一位“温客行”龚俊的微博评论里也上演着“老公”与“老婆”争前恐后的景象。

不光只是在耽改剧集市场,“老婆化”还蔓延到了偶像选秀综艺。《创造营2021》的“初C”和人气王刘宇,满屏的“老婆”称呼,连日本选手力丸,在节目弹幕或者微博评论里,也满是“力丸老婆”的昵称。另一边的《青春有你3》虽然没有出现过高人气的“老婆”,但节目播出时,有不少选手只要一出场,弹幕就是齐刷刷的“老婆”霸屏。

张哲瀚微博评论

“老婆”这两个字,无疑是内娱现阶段最抢眼的称谓之一。

随着饭圈的发展,逐渐演化出了各种类型的粉丝。“路人粉”“理智粉”“黑粉”“事业粉“等已成为流行而为人熟知的概念。同时,在自我映射、情感投射等心态下,“女友粉”“亲妈粉”等称谓也随之出现而成为常态。

而到了今年,男爱豆被喊“老婆”背后,“老公粉”跃然而上。壹娱观察(ID:yiyuguancha)与几位混迹饭圈多年的粉丝,聊了聊这一表达和粉丝类型出现背后可能的原因。

“有一些(爱豆)因为美貌受到关注,甚至出圈了,他们可能不是传统意义上的那种刚毅、帅气,比较偏向于柔美的美貌,所以大家就比较喜欢叫‘老婆’。”受访的饭圈女孩总结道。

审美加速多元化,而饭圈现象也越来越有趣味性。

男偶像走红史:他们由“老公”“儿子”变成了“老婆”

曾几何时,饭圈概念还没被大面积渗透时,大部分路人对于男偶像被叫“xx儿子,妈妈爱你”“xx老公,我要嫁给你”也是满脸问号。

但是很快,以上这些称谓已经不是新鲜事,公众也逐渐接受了追星女孩们的“疯狂式可爱”。

到了今年,随着耽改剧和偶像选秀对于饭圈的再度“掠夺”,在大部分娱乐化社交媒体上,追星女孩们对着自己的男偶像高喊“xx老婆,你好美”又再度引发不少路人的疑惑。

B站某位up主关于《创造营2021》一公舞台的reaction视频中,当进行至人气选手刘宇、力丸等的《莲》舞台的自我介绍时,“嗨,老婆”“刘宇老婆”“力丸老婆”“都是你的老公粉”等字样出现在了弹幕中。

B站截图

如果翻看二人的微博,仅近期几条微博的评论中,“老婆”的称呼是频率最高的字眼。更不谈到了节目正片,二人舞台登场时,弹幕再度显示出“老婆”的地位非凡。

这也不是两档偶像选秀综艺输送给粉丝们的全部“老婆”。

比如,《青春有你3》中因为发布会上高颜值引起关注的邓孝慈,也被不少粉丝冠以“老婆”称呼。微博上,“给我老婆涨涨热度”“老婆,你好美”等评论也成为一些粉丝发表自己对于偶像喜爱的语言。另一位热门选手“长发”的孙滢皓也受到了热捧。

同样的情况还出现在凭借《山河令》成功从近200位小哥哥中突出重围、拥有姓名的张哲瀚、龚俊身上。

《山河令》改编自《天涯客》,双男主的设置、原著中透露的感情线,以及两个角色的性格设置,加上演员的刻画等,也让观众对于两位演员有了不同的“观感”和印象。微博网友“娱乐大数据”整理了两位主演微博评论词云,“呜呜”是龚俊评论中频率出现最高的词语,而其次则是“老公”“老婆”频率几乎相近。张哲瀚这边,“老婆”二字一骑绝尘,占据C位,其次是“阿絮”“呜呜”“好看”等。

图片来源:娱圈大数据

词云的不同与二人角色的性格不无关系。

壹娱观察(ID:yiyuguancha)对耽美作品、耽改剧的深度受众抽样调查时,有采访对象表示:“《山河令》中周子舒揭掉人皮面具时,真得被美到了。”而现实中二人微博等平台下的评论称呼,或许也与所诠释角色的投射不无关系。

甚至在最近的《王牌对王牌》直播活动中,节目导演吴彤还一脸困惑地向张哲瀚发问:“为什么网友都叫你老婆?”随后,两位主演迅速打起太极,立马转移话题。而这一“名场面”,也引爆了微博热搜。

翻开张哲瀚的微博,代言产品推广文的第一条微博留言,某位粉丝说道:“我那命运般的六块腹肌腰细腿长一杆进洞五千年第一美女斗地主横店第一篮球MVP发过专辑的美人歌姬而且会做江西炒米粉的张哲瀚老婆大人给我发大财!我是你的新韭菜使劲儿来割我吧!不要怜惜我!”这条评论的点赞也高达三万。可见,饭圈女孩们对于“老婆”的高度支持。

谁也没想到,靠着阳光运动型健身男在娱乐圈摸爬滚打十年的张哲瀚,却成了内娱“老婆”的集大成者,迎来了个人事业的高光时刻。

张哲瀚

事实上,将男爱豆称作“老婆”并不是今年才出现的情况。去年《明日之子乐团季》时,最后夺冠的“气运联盟”成员赵珂等人也被粉丝称作“老婆”。

只是,相比于大众熟知的“亲妈粉”“女友粉”等,“老公粉”,尤其是女粉丝将男爱豆称为“老婆”的情况,似乎还并未出现在广泛大众的认知中。

毕竟,根据以往的饭圈用语,由于年纪越来越小的爱豆们进入市场等相关原因,儿子、女儿、老公等称谓早已屡见不鲜。同时,随着越来越多女艺人展现出自己飒、酷的一面,女粉丝称呼女艺人“老公”也不再是什么新鲜事。

而借由着男爱豆选秀综艺齐上阵,以及耽改剧的来势汹汹,在审美多元化的加速催动下,男偶像的“老公粉”受到关注并常态化也将成为现实。

不过,将男爱豆称为“老婆”的行为也常常与“泥塑粉”相关联。在豆瓣知乎等平台上,诸如“为什么会将男爱豆称作‘老婆’”等类似提问中,“泥塑粉”行为是不少回答给出的解读。

“为什么会将男爱豆称作‘老婆’”知乎部分回答

在饭圈用语中,“泥塑粉”又称“逆苏粉”,百度百科上对其的解释是指喜欢女化爱豆,想当爱豆男朋友的一类女粉丝。实际情况中,也有将他们称作“女儿”“妹妹”等情况。

与“泥塑粉”相对的是“正塑粉”(“正苏粉”),即常把男性爱豆看成好帅、好man、声音好听等等优点的女粉丝。

当然,这并不意味着所有将男爱豆称作“老婆“的粉丝都是“泥塑粉”。不过,从一定程度上,或许也在说明男性爱豆越来越多样,受众审美越来越多元。

什么原因让男爱豆成为“老婆”?

与其他粉丝类型相似,“老公粉”本身并没有什么褒贬含义,更多的也是一种粉丝投射、对于爱豆喜爱的一种方式表达。不过,它从某种程度上也反映出了饭圈术语和喜好的变化。

壹娱观察(ID:yiyuguancha)在与多位饭圈女孩聊完后,不难发现,男爱豆被叫“老婆”,多半原因在于,其影视作品中所饰演角色特点,或借由综艺、私下等展现出的本人的性格、外貌等。

除了外貌不是普通意义上的刚毅帅气,而是凭借美貌受关注的,有一些爱豆的性格也可以用温柔、软萌等类似词语形容,因此,“老婆”也是合适的称呼。

再加上这样的称呼和对于潜在性格等的挖掘和想象,又可能让饭圈女孩产生“反差萌”的情况,从而增加爱豆的魅力,获得更多的喜爱。

《创造营2021》刘宇

这或许也说明,借由选秀节目、剧集等载体,更多元化的男爱豆被推至台前,被大众看到。而受众的审美也在日趋多元,因此看待爱豆的视角和与爱豆的关系也在变化。

除了本人形象、性格之外,对于演员来说,所饰演角色也影响着粉丝的视角。

比如上述所提到的张哲瀚、龚俊。回想此前大火的《镇魂》《陈情令》以及在近年上线的其他耽改剧,将其中的演员、角色称之为“老婆”的并不常见。“《陈情令》那时候很多人都称双男主为‘双A’”,有粉丝告诉壹娱观察(ID:yiyuguancha),“而《山河令》与其它剧不太相同,两个角色都有柔美的一面,尤其是张哲瀚所饰演的周子舒。”

从某方面来说,张哲瀚显眼的“老婆”微博评论词云,也与周子舒不无关系。

另一个原因则与内娱大行其道的CP营销有着紧密联系。

从某种程度上说,不论是耽改剧还是偶像选秀类节目,它们的受众,亦或是饭圈,仍以女性群体为主。而不论是综艺节目还是剧集都从某种程度说明了,CP是收割这群受众的金钥匙。

《山河令》剧照

因此,节目和剧集中的镜头、日常营业的互动等等内容都是粉丝可以磕糖、化身“显微镜”女孩的要点之一,也会出现根据自己意愿操刀剪辑、二创的情况。而CP的营销势必会出现CP中各方“角色”的形成,这从某种程度也会助推不同称呼的出现。

《创造营2021》中刘宇、力丸被喊“老婆”,就与二人在节目里另一选手赞多的对手戏而造成“CP感”不无关系。

除此之外,当下社交平台、论坛的流行语也可能会影响饭圈词汇和称呼的变化。

受访者告诉壹娱观察(ID:yiyuguancha),现在豆瓣比较流行叫“老婆”,大家互相之间都会以“老婆”相称,“感恩”类似的表达和含义也会用“老婆贴贴”表示。“我觉得就是一段时间的流行。”受访者继续表示。

如果翻看豆瓣不少帖子的回复,“老婆贴贴”的表述确实较为常见,而诸如豆瓣等平台也确实是饭圈、不少追星女孩的阵地之一。此类平台的流行语和当下表达习惯的改变或多或少会影响到在其他平台的表达,将男爱豆称为“老婆”或许也是其中的一个反映。

豆瓣截图

将男爱豆称为“老婆”的“老公粉”也好,“亲妈粉”“女友粉”也罢,终究是粉圈内部视角的转变和审美的变化。不过,这一称呼的出现、流行、甚至成为被人熟知的常态,会反过来影响到剧集的创作、综艺节目选人的类型,毕竟有市场就有需求。

可以预料到,未来的内娱市场上,越来越多同质化的“老婆”会不断出现,以即将来袭的“耽改101”为例,翻开片单和演员表,俊美、精瘦的男演员占了绝大比例,再加上他们在原著故事里的CP属性,张哲瀚的“第一老婆”位置可能很快被取代。

或许,对于张哲瀚而言,他本人也在等着被摘掉“老婆”称谓的那一天。

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