《浪姐2》:我赢了,我输了,我还能有下一季吗?

娱乐产业2021-03-15
姐姐们有多peace,《浪姐2》就有多peace

编者按:本文来自微信公众号“娱乐产业”(ID:yulechanye),作者:阿笔,36氪经授权发布。

娱sir万万没有想到,新一期《浪姐2》拿到「吵架」剧本的会是容祖儿和陈小纭。

两人争执的原因在于分词。「我不知道为什么,现在为什么一定要逼我唱这个,在这么多人面前。」陈小纭情绪爆发,一顿开哭,身为队长的容祖儿也因此委屈流泪。关于谁对谁错要站谁,评论群也是众说纷纭。

#容祖儿陈小纭争执#话题迅速冲上热搜,不得不说,新一期在搞事情和搞话题上,绝对算得上是《浪姐2》的热度峰值。《乘风破浪的姐姐2》(以下简称《浪姐2》)播出至第八期,第四轮公演,同时迎来新赛段:组合秀+帮唱。

有一说一,《浪姐1》的姐姐们,孟佳、王霏霏、阿朵、蓝盈莹、郁可唯、李斯丹妮等以帮唱嘉宾回归节目,着实也贡献了一波热度,弹幕中齐刷刷重现《大碗宽面》(第一季出圈舞台)。

但,即便如此,依然掩盖不了《浪姐2》热度上的糊。当然,《浪姐2》在品牌方面,因为吃到了第一季的大热红利,也是甩了不少综艺几条街。

输,在数据

有这样一个段子:

某媒体评论:《浪姐2》大概是糊了。网友:自信点,把大概去了。

娱sir犹记得《浪姐1》突然开播时的名场面,撩拨得一众网友纷纷无心上班,恨不得马上下班;而《浪姐2》如约开播,大家:就这~那我还是选择上班吧。

周笔畅姐姐的粉丝在接受娱sir采访时表示,一度以为办公室、朋友圈、整个世纪,大概就只有她还在看姐姐们了,还是因为要支持周姐(周笔畅)。

话不多说,先来看一组实打实的数据:

《浪姐1》上线首日,芒果tv播放量高达1.22亿,惊人。《浪姐2》上线首日,芒果TV播放量1.21亿,同样惊人。

但,第二期开始,播放量的差距开始越拉越大。第三期《浪姐1》还能冲到1亿以上,而《浪姐2》早已跌至7000以下,第四期更是仅有3452.4万。令人唏嘘。

公开数据显示,《浪姐1》累计播放量51.71亿;微博话题阅读量733.8亿,阅读过亿的话题数60个,热搜上榜数127次,热搜霸屏797小时;总弹幕量130.7万,总评论量60.5万。

《浪姐2》目前累计更新八期节目,累计播放量24.7亿,按照这个一路下滑的趋势估算,想要赶上《浪姐1》的总播放量是不可能的了。

嗯,单就数据表现来说,横向对比,《浪姐2》彻彻底底地输给了《浪姐1》。对了,今年同系列,还有个《追光吧!哥哥》来凑热闹;纵向对比,热度上被隔壁《青春有你3》《创造营2021》压得死死的。

同样是30个姐姐,怎么就不行了呢?

问题出在哪里呢?

先来说节目模式的困境。在娱sir看来,《浪姐1》模式新颖,国产综艺史上第一次出现30个30岁+姐姐齐聚一个节目,成功勾起了大众的好奇心。《浪姐2》模式上未作出创新,赛制做了调整,但意义不大。

第一期初评级,前15名的姐姐进入「乘风守擂组」,后15名进入「破浪挑战组」,本意想制造强对抗,但无奈实力差距摆在那儿。这年头,内容不给力,观众根本不会买账。

第六期开始迎来踢馆赛,迎来三位新姐姐:杨丞琳、曾黎、苏运莹,最终,杨丞琳踢馆成功,曾黎、苏运莹踢馆失败离开。插播一句:不得不说,曾黎的美、苏运莹的实力,着实带来了一波惊喜。甚至,如果首发名单上有她两的话,还能成功吸一波热度。

今天更新的第八期,节目组很明显又开始搞事情了。不过,也仅限于此了。围观群众的热情也就来了那么一下,随着双方粉丝、亦或者是水军的控评、站队,散了。

姐姐们有多peace(和平),《浪姐2》就有多peace(安静)。

另一个很大的难点在于嘉宾。尽管《浪姐2》很快就又聚齐了30位姐姐,但相对于《浪姐1》,大众对于新一季姐姐们的期待值会更高。具象化来看,《浪姐1》演员占比高于歌手,高情商的说法是:姐姐们个性十足,低情商的说法:更会搞事情,毕竟演员那么多。

《浪姐2》这边,咖位排前的基本都是歌手,这也是导致实力差别大的原因,还有一个核心原因在于专业歌手太多,就会令观众产生《歌手》等音乐竞技类节目的错觉。如此,《浪姐》所谓重新定义女团、重新定义女性的主旨升级也就成功跑偏了。

关于两季嘉宾的对比,网上有很多的对照。宁静VS那英、孟佳VS吉克隽逸or江映蓉、万茜VS王鸥?、张雨绮VS张柏芝、李斯丹妮VS陈梓童等等,嘉宾人设上的重合,很大程度上从源头上磨灭掉了节目的惊喜程度与期待值。最直接的表现在于这一季姐姐们的商务资源,远不如第一季。《姐姐2》开播一个月,姐姐们的“资源转化率”成色几何?

舞台出圈效果也远不如《浪姐1》。截止目前,《浪姐2》讨论度相对比较高的是《不屑完美》组:胡静、吉克隽逸、周笔畅 ,《逆光》那英、王鸥、张柏芝、胡静、杨钰莹,这个组合还被称作世纪同框,成功加入有生之年系列。但相比较《浪姐1》的《大碗宽面》《Manta》等,出圈程度还是有所差别。

这就不得不说到,《浪姐2》的选曲,《A级娱乐》《理所当然》《无乐不作》等,即便是《不屑完美》,也比较冷门。《浪姐1》《情人》《大碗宽面》《Manta》《兰花草》等,均是热门歌曲。冷门歌曲表演好了,就是惊喜,但一旦没有惊喜,就约等于无人问津。

同样,对于任何一档综艺来说,越往后做,就越难超越。《浪姐》终究也是没能逃脱一季不如季的宿命。

《浪姐1》的品牌红利,还能吃多久?

热度不行,豆瓣评分也大幅度下滑,《浪姐》7分,《浪姐2》5.4分。

但,从商业层面上讲,《浪姐2》还是横扫了2021年综艺招商。这么说吧,《浪姐2》之于节目组之于芒果TV来说,仍然是一门赚钱的生意。

很大程度上源于《浪姐1》的火爆。

早在《浪姐2》未开播前,就有品牌行业的人和娱sir透露,《浪姐1》快完结时,便有品牌主动找上门求合作,而《浪姐2》项目出现在芒果TV招商会上时,品牌主也是蜂拥而至。这一消息也在《浪姐2》开播后得以证实。

根据节目播出内容统计,《浪姐2》1—8期,累计16个合作品牌,这是同期多少档综艺梦寐以求的。

《浪姐2》招商红火,意料之中。《浪姐1》梵蜜琳押中宝,必然让不少品牌红了眼。逻辑是这样的,只要《浪姐2》的姐姐不是全员无流量,品牌主就必然会蜂拥而至,再不济,第一季的余温也可以吃一波红利。更何况,那英、张柏芝、周笔畅等,还是自带品牌吸引力的。

结合一二季来看,也有品牌拿到了继续合作的号码牌。譬如:金典,从合作伙伴升级为独家冠名;还有唯品会、vivo等,保持合作伙伴身份不变。唯品会不变的还有那句万年不变的上唯品会,买姐姐们同款,但已经2021年,应该没有人相信大明星姐姐们,真的在穿唯品会吧?

新增加的品牌中,小到电动车着实没想到,这样的品牌选择,很大程度上来说很难形成增量,核心在于品牌属性与节目定位、嘉宾等匹配值太低。相对来说,《浪姐1》时护肤类、婴幼儿类符合姐姐们身份的品牌,获利更大。

两季《浪姐》的品牌合作效果,想必会直接影响品牌主们对于下一季节目(如果有的话)的合作评估。换句话来说,《浪姐2》之于《浪姐1》之于《浪姐》这个大IP,更像是在吸血。关于《浪姐1》火热出圈的红利,《浪姐2》吃到了,也成功消耗了。

另外,合作品牌那么多,节目组是赚到钱了,但也弄丢了观众。不少观众表示,看一期《浪姐2》,你需要看数个唯品会、美的、美团优选等的中插,成功劝退了。品牌植入的方式也毫无新意,非常生硬地尬演,生怕别人不知道节目赚钱了。

以上。口碑、影响力,双双走起了下坡路的同时,不管出于什么目的来的姐姐们,最直观的商业转换、资源拓展能力也远不如第一季,这让《浪姐》这一高起点IP的命运变得扑朔迷离,还能有《浪姐3》吗?

不过,对于节目组来说,只要能招商,有嘉宾,《浪姐》就能继续。而对于观众来说,选择不要太多,没有吸引点的话,谁care这个节目还要不要继续。

+1
7

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

下一篇

e签宝、法大大D轮融资之后,电子签名赛道进入新局面。

2021-03-15

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业