15000人喊《赘婿》豆瓣开分,谁为热播剧戴上「镣铐」?

娱乐产业 · 2021-02-19
“查无评分”成常态?

编者按:本文来自微信公众号“娱乐产业”(ID:yulechanye),作者 清水小刀,36氪经授权发布。

“《赘婿》到底好看吗?”这是春节追剧期间,丸子被问到的最多的问题。她本人也是这部剧的忠实剧迷,开始被“《庆余年》原班人马打造”的噱头吸引,真正打动她的却是剧中诸如“拼刀刀”“男德学院”等新奇设定。但无奈评分网站迟迟不开分,每当身边朋友向她询问这部剧的情况,她仅凭自己的观感激情推荐,却总显得不够权威。

豆瓣评分迟迟不出是怎么回事?”“节目播出这么久了,为什么豆瓣评分还不显示?”事实上,这种情况并不只发生在《赘婿》一部剧身上,与《赘婿》同处春节档的《斗罗大陆》,更久之前的《狼殿下》《你迟到的许多年》《声入人心 第二季》……随意在豆瓣检索“为什么还不开分”几个字,就能得到大量“影剧综”下询问不开分的发帖。

为什么越来越多热播剧集、综艺,以及正在电影院上映的电影,不敢在第一时间亮出评分?这背后仅仅是参与评分人数不足吗?还是有其他的“难言之隐”?结合《赘婿》上线至今曲折的遭遇,我们或许可以管窥一二。

从《斗罗大陆》到《赘婿》,“查无评分”成常态?

开工第一天,提起春节假期的大家都在看的剧,《赘婿》呼之欲出。“几乎朋友圈里的人都在讨论”,这是娱Sir在办公室听到最多的一句话。上线第二天,《赘婿》猫眼热度峰值就达到9707.65,较《庆余年》历史最高热度9859.03,仅微末差距。作为爱奇艺独播剧,《赘婿》当前历史最高热度更是达到了9910,坊间传闻,已经进驻爱奇艺电视剧史上前三。

不仅如此,微博热搜更是常上常新。#赘婿里的经济学思维#、#赘婿致富经#、#郭麒麟饭后甜点是皮蛋#、#苏檀儿宁毅好甜#、#赘婿二次元选角#……仅#赘婿弹幕#一个热搜话题,阅读就超过2.9亿。

而作为《赘婿》男女主演,郭麒麟和宋轶的个人热度,也随着剧集的热播而急剧攀升,此前不仅拿下“骨朵热度指数排行榜”第一名和第四名的好成绩,也闯入了云合数据艺人霸屏总榜前五名。

截至《赘婿》最新剧情更新当天,《赘婿》在骨朵热度指数排行榜的全网热度高达89.28,位列全平台第一;云合数据也显示,《赘婿》市场占有率高达11.31%,全舆情热度478.56,位列市场第一。

这和近两年“赘婿文”本身的爆火脱不了关系。

最开始在短视频平台走红的“龙王赘婿”短视频,只是网文用于引流的广告,大抵是讲述一个入赘到强势的女方家中的赘婿,在遭受了毫无话语权、辱骂嘲讽的生活之后,被他人揭晓权贵身份,展现真正的实力,最终逆袭翻盘。

但因其强大的戏剧张力、高度密集的信息量、强烈的代入感等“爽文”特质,迎合了现代社会,人们对于成功强烈的渴望,因而顺利出圈,而“赘婿文”,也借由此进入大众视野。

有知名网络作家曾粗略统计过国内多家网络文学平台的作品,发现以“赘婿”、上门女婿为内容的小说,相对完整的至少有数千本。根据掌阅公布的《2020年度数字阅读报告》,“赘婿”题材已成为年度最热网文题材之一。

然而这样火爆题材和剧集,包括豆瓣和猫眼在内的各大平台却“查无评分”。同样面对这种情况的,还有《赘婿》同档期的竞争对手《斗罗大陆》。此前就有观众在发帖留言,表示剧已经播出了十几集,但依然迟迟不见评分,这种情况正常吗?

有猜想认为,这或许与评分人数不足有关。有业内人士告诉娱Sir,自2018年7月开始,国产剧评分开分开始对打分人数有了一定的门槛限制,且对不同热度和播出平台的剧集,出分人数要求不同。2019年播出的《趁我们还年轻》,在2000多人参与评分时就已出分,而同时期在播的《一场遇见爱情的旅行》,则是到了4380人打分时才开分。

由此可见,豆瓣开分对评价人数的要求并没有一个固定的标准,确实有评分人数不足,导致无法开分的可能,尤其像《赘婿》这样的热门剧、《斗罗大陆》这样的热门IP改编剧,可能对参与评价人数的要求更高。

然而,结合豆瓣推荐的《赘婿》同类项目来看,关晓彤主演的《我就是这般女子》当前短评只有7574条,就早已开分;甚至《林子大了》短评只有429条,也已经开分;而《大侠卢小鱼之夕阳红战队》全部短评论也只有3638条,也已经亮出了评分。

而《赘婿》当前的豆瓣短评已经累计达到15919条……此时再用评价人数不足的理由来搪塞,似乎并不能让人接受。要知道,同样迟迟不开分的《斗罗大陆》此前豆瓣短评甚至累计超过了十几万。

这背后的原因究竟是什么?

“锁分”,根治了“情绪化打分”,还是制造新的“信任危机”?

“不开放评分,在行业内被称为‘锁分’,一般来说出现这种情况,很大程度上是片饭不自信,不敢公开评分”,一个剧集行业资深从业者告诉娱Sir。而在豆瓣评论区,也流传着类似的版本,“因为没办法花钱改分,所以只能退而求其次延缓开分”。

毕竟,豆瓣上的评分举足轻重。此前,电影《长城》和《摆渡人》在得分不高时,《人民日报》就曾发文评论《豆瓣、猫眼电影评分面临信用危机,恶意上海电影产业》。因此,豆瓣的评分机制变得越来越复杂,越来🈷越多变。

豆瓣创始人阿北就曾在文章《豆瓣电影评分八问》中,透露过一些有关豆瓣评分机制的信息,包括会结合用户活跃度、行为方式,用一定的权重算法生成分数。同时还设有反水机制,新注册账号、被收购交易账号的异常活跃,都会被怀疑是水军。

一个使用豆瓣超过10年的用户感受颇深,“很多平台可能内一些水军左右风向,但在豆瓣上则很难干扰。”

但这并不意味着豆瓣是铁板一块,粉丝有组织吹捧或者黑子恶意差评,就是算法难以精确干预的存在,而《赘婿》恰恰就存在这种情况,剧集还未上线,原著作者“愤怒的香蕉”就卷入女作者“七英俊”控诉男作者言语骚然事件中,微博上一句“坏女权”,将全网注意力吸引到他自己身上。

有网友扒出他早年侮辱女性的不堪言论,直接导致网文《赘婿》遭到举报,而剧版《赘婿》也被抵制,但“愤怒的香蕉”并有就此收手,甚至大放厥词,表示《赘婿》是男频爽文,不需要女性观众,这让剧版《赘婿》的豆瓣短评区充满了对原作者的处刑。

诸如“不好看,拍的不好,原作者也不咋地”、“这剧作者恶心到我了,不要女性观众就不往下看了”等,更有一些女性观众,哪怕对剧本身的改编呈现十分满意,但也要报复性地留下差评,“一星送给原作者,演员很棒,下部剧见”。

要知道,豆瓣本来就是女性用户活跃的舆论场。据《微博用户发展报告》、豆瓣等平台数据显示,女性用户占据了60%以上的活跃用户群体,成为贡献热搜话题的中坚力量。而忽视女性的力量,就直接导致,一夜之间,豆瓣短评区涌入上千条一星差评。

而男性观众的态度,虽然没有因为“七英俊”事件受到波及,但剧版《赘婿》也早不是他们的菜。

原因在于,为了照顾女性观众,剧版《赘婿》对网文的情节进行了大量的改动。包括增加了“男德学院”,剔除三妻四妾的设定,剧中虽然宁毅是男主角,但他的所有行动,都围绕着女性在提供服务,包括帮助苏檀儿、聂云竹开创自己的事业,成为了不折不扣的妇女之友。

毕竟,“得女性者得天下”才是内容市场的不二定律,剧版《赘婿》对女性观众的示好也实属情理之中。此前,有着类似改编套路的《庆余年》,就罕见地在市场上获得了成功。

但这样将“赘婿流”往霸总化的套路去靠拢,则触到了男性观众的雷区。要知道,“赘婿流”此前之所以俘获男性观众,除了强大的戏剧张力,迎娶各种白富美甚至指点江山,才是他们最大的爽点。

数据显示,赘婿题材阅读用户中男性占比更高,超过3/4。“愤怒的香蕉”就曾在采访中分析,“赘婿流”的爆红,在一定程度上反映过去男权社会中呈现出来的一些问题:男性能力不行就要承受丈母娘的鄙视,而网文中男主一夜翻身的经历,则能够帮助他们将压力释放掉。

这一点,从知乎、虎扑上对原著网文和剧版《赘婿》差异甚大的评分、评价,就可以看出来。众所周知,虎扑号称直男社区,而知乎用户的男女比例同样悬殊,有数据表明,知乎男性比例占了67.8%,女性只占了32.2%,就是说男女比例比2:1还要大。

因此,在剧版《赘婿》的豆瓣短评区,经常能够看到不少男性用户,组团对剧中男性演员的选角进行质疑。这让剧版《赘婿》豆瓣评论被女性观众打差评之后,也迎来了部分男性观众的差评。

事实上,这种情绪化打分的情况,在豆瓣很常见。此前,电影《流浪地球》就因为一段时间,集中出现情绪化打分,比如“有吴京的一律一星”,而豆瓣评分从开分时评分是8.5,一度降到7.9,甚至还导致《流浪地球》的粉丝去各大应用商店为豆瓣打一星。

或许正是迫于这样的压力,才出现越来越多电影、剧集迟迟不开分的情况,但这是否就是缓解豆瓣与用户之间信任危机的最佳手段?或许应该存疑。

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