没想到｜春节的新零售还能这样“燥”？

年终奖发了，钱包鼓了，过年能干嘛？必须是吃吃喝喝买买！ 疫情之下，小伙伴们选择“就地过年”，这让新零售商们看到了商机。线上线下渠道打通那是必然，基于此，“云”成了春节的主打。 今天，让我们来看看春节期间的电商、商场、餐饮在新零售上又玩出什么新花样？你get到几个？

年终奖发了，钱包鼓了，过年能干嘛？必须是吃吃喝喝买买！

疫情之下，小伙伴们选择“就地过年”，这让新零售商们看到了商机。线上线下渠道打通那是必然，基于此，“云”成了春节的主打。

今天，让我们来看看春节期间的电商、商场、餐饮在新零售上又玩出什么新花样？你get到几个？

电商主玩：云逛街，春晚抢红包
 

众所周知，疫情爆发后，电商占据了绝对优势。

阿里自然一马当先，频频放出大招——云逛街、集五福、抢红包、清空购物车。

近几年春节集福卡是几乎是全民必备娱乐项目。（今年你拿了多少？）

而这次，支付宝小程序把银泰百货、海南三亚国际免税城等在内的商圈百货都搬到了线上，春节期间，消费者线上小程序领券下单，线下直邮送到家。支付宝方面透露，已有超10万的商家将在支付宝上开“年货大街”，通过派发消费券的方式方便消费者一站式购齐年货和伴手礼。

2月9日，淘宝春节氛围组发布了“春节最全福利清单”，涵盖了抢红包、抽锦鲤等一系列福利，还有10万商家主播不打烊派红包，薇娅viya、李佳琦Austin等主播将在自己的直播间派发总计100万红包。“薇娅红包”“李佳琦红包”也冲上微博热搜。

此外，作为春晚独家电商合作伙伴，在大年夜淘宝还为4万人清空了购物车，引得网友围观。有人被清空了上万元的购物车，有人只有八块钱......

商场主买：服务上下功夫，商品1小时达
 

说起杭州的代表性商场，那必须是银泰。

小姐姐、小哥哥最爱的潮人聚集地in77、买买买的武林银泰、各种活动的城西银泰.......有了喵街后的银泰，更是节假日、双十一，一个不落。

春节+疫情，“就地过年”让商场又开始出谋划策。

家在外地的王女士作为留杭过年大军中的一员，平时最爱的就是网购，大年初一，她通过喵街APP下单了一瓶眼霜，一小时后就收到了货。

在特殊时期，线上线下渠道开放已是常态，商场开始在服务上做文章。

春节期间，银泰百货在全国35城65家银泰百货照常营业，消费者通过喵街app下单，全国近八成门店可享定时达服务，最快1小时送达。（不过能打折就更好了....)

餐饮主吃：从线下吃到线上

近日，线上年夜饭话题走红。

以浙江知名连锁餐饮为例，知味观、楼外楼、外婆家、老娘舅均推出了半成品年夜饭，打出“春节不打烊、到店自提年夜饭”的口号，同时，消费者还可在外卖平台上直接下单订购。

快餐连锁品牌肯德基、麦当劳、汉堡王等则趁机推出各种新春桶套餐，通过外卖骑手或联合快递公司提供同城急送服务。网友们纷纷表示，一个人过年吃肯德基“年夜饭”也挺爽的。

甚至还有星巴克都推出了线上+线下的营销模式：线上可订购甜品+咖啡的春节聚会餐；在线下，顾客可以带着“牛”元素来门店免费升杯4款新年特饮，比如比个牛姿势、咖啡杯上画牛、带牛玩偶.......实在不行把你家斗牛犬带上也行！

当然，今年的年夜饭种类还不止这些。

春节前，盒马首次推出“小家庭年夜饭”，以盒马工坊的热菜与半成品菜为主。2-3人的牛贺新春套餐，售价299元，4-6人的合家欢聚套餐，1288元。消费者在盒马APP下单预订，套餐会在除夕夜当天配送到家。

此外，大润发、天虹、华润苏果、山姆、家乐福、华冠、罗森等商超也相继推出了年夜饭套餐。

正如36氪浙江曾在《就地过年怎么过？在浙江实现“年夜饭自由”》一文中提及，在“就地过年”的大趋势之下，便捷的超市半成品年夜饭以及适宜1至2人食用的套餐，正好满足一二线城市年轻消费者的需求。

无论是新零售还是“老”零售，能为“就地过年”经济带来便利才是企业们的初衷。

发现未来独角兽，项目BP发过来！

如果你的项目足够优秀，希望得到36氪浙江的报道，参加36氪浙江的“未来独角兽活动”，请将你的需求和BP发至36氪浙江项目征集邮箱：zhejiang@36kr.com，我们会及时回复。 

36氪浙江——让浙江创业者先看到未来！