为什么看衰中国版Clubhouse?

IC实验室·2021-02-07 17:29
小众终究会败于大众的平均值,这是内容社区的宿命。

编者按:本文来自微信公众号“IC实验室”(ID:InsightPlusClub),作者:IC 实验室,36氪经授权发布。

在企业家、工程师这些身份之外,马斯克现在还应该是全球第一带货王,一句话就让GME股票暴涨60%,改个简介就让比特币价格一小时内拉高18%,堪称神迹。

跟他相比,什么薇娅李佳琦罗老师,通通要往后站。

最近刚被马斯克老师开光的Clubhouse更是瞬间火到国内,传说邀请码在网上都能卖到两三百块,它也成为2021年首款爆红的社交软件。

为了方便还没了解过的同学,我先解释下什么是Clubhouse。

简单来说就是音频聊天室主持人可以创建房间,然后跟嘉宾聊天,聊天内容通常是拟定好的内容,即房间名。

其他用户可以加入房间,成为听众。听众如果想发言,在举手获得主持人同意后,即可上台成为嘉宾。除此之外,没有包括任何评论、文字交流、打赏、弹幕等在内的互动方式。

Clubhouse的横空出世,不仅是一款App出圈,更是激起人们对于语音社交这块潜在蓝海的窥视。

如今人们传播信息的媒介普遍就三种,图文、音频和视频。

图文的势微,视频这几年的火热,自然让人们猜测,下一个风口就会出现在音频领域,Clubhouse就是满足了大家的想法。

我个人在很多场合都表达过对音频内容的看衰,认为这是个伪市场。不是说觉得不存在音频市场,而是不认可图文、视频拥有巨大流量,音频现在没有,所以未来必有音频一席之地的逻辑。

以史为鉴,在前互联网时代,信息媒介的变化也经历过从报刊杂志(图文)转向电视节目(视频)的过程。

但在这中间,收音机(音频)的存在是非常短暂的。

即使这种形式没有消失,相比报刊杂志和电视,受众不是一个量级。这就很像现在的播客,今年小宇宙也很出圈。

但总的来说,播客这种形式,虽然有一批固定受众,总量却不大。

所以Clubhouse的出现让我对自己的理论产生了一些怀疑,于是找朋友要了邀请码,上去观察了两天。

国内互联网巨头当然不会放过这个机会,必然会下场开发出中国版Clubhouse,其中字节和腾讯的速度估计会是最快,也是最志在必得的。

而八竿子打不着边的荔枝因为Clubhouse音频社交的概念,股价也在短短几天内被二级市场炒到了飙升三倍还多。

但我在使用了几天Clubhouse以后,我对于中国版的Clubhouse前景,并不看好。

01

首先,在介绍过Clubhouse的使用方式后,想必很多人都有一个感觉:这个语音社交方式,并不是Clubhouse首创,类似的功能国内早已有之。

比如YY,早在PC时代就是语音社交的头把交椅,功能甚至更加丰富。即使不是一模一样,Clubhouse的玩法,想要在YY上实现,是非常容易的。

还有如今各种稀奇古怪的语音社交软件,基本都是基于开房聊天,听众围观的模式。

不同之处主要有两点:第一是在UI和功能上,Clubhouse非常简洁,不像国内的语音社交软件大多花里胡哨,看着像线上迪厅,还塞了各种互动、打赏的特殊功能。

02

第二是在用户跟内容上。国内的语音社交App不是游戏就是唱歌,基本不会聊什么深刻的内容,用户群体也偏低龄化。

而Clubhouse一开始就偏硅谷精英,话题也很广泛。传到中国后,由于邀请制的原因,现在的用户主要集中在互联网、投资圈、大学生等群体上。

第一个问题好解决,第二个问题才是核心。这几天我串了很多个房间,发现一个非常有趣的区别。大部分老外把Clubhouse当成分享地,天南地北,无所不聊,什么健身、旅游、八卦扯淡等等等等。

但中国用户的房间,共性则非常明显,话题永远会拉到怎么搞钱上面。像是一些通往财富自由之路的房间,聊的都是如何投资、基金、股票、比特币、出海,大家赚了多少钱,收益如何等等。

还有互联网圈,基本每个大厂都有一个离职员工房间,本意是用来吐槽,最后总变成了工作交流群,大家都开始分享自己对互联网的认知、观点。

尤其初期,很多房间的主题就是聊Clubhouse本身,预测谁会最先抢占风口,以及这玩意儿到底怎么变现。实在,非常实在。

在注册Clubhouse成功后,它会让你填写非常细致的兴趣标签,帮助你迅速找到相似的人。

然而给我的感觉是,目前的中国用户并不是基于兴趣来开展话题,更多是将Clubhouse用成了语音资讯平台,很少有聊生活的,多数话题围绕的都是自己的职业和工作。

因此,当国内版Clubhouse出现后,势必会面临用户圈层和内容导向的问题。功能好复制,谁能胜出,或许比的就是强运营。

其次,我预测,当国内版Clubhouse出现后,第一场硬仗就是引流,最终会演变成撒币大战和抢KOL大战。撒币大战按下不表,这是各家传统艺能了。

Clubhouse能火到今天一码难求的地步,离不开马斯克的带货能力。所以这个事情的关键会变得非常简单,比起听普通人聊天,大众必然更爱听名人的聊天。

哪个平台优先抢到关键人物入驻,就抢占了优势。

比如说,如果腾讯和字节率先开发出产品,马化腾和张一鸣,会不会分别在自家平台亲自下场,开房间进行语音直播呢?

也正是由于KOL的关键性,在今天的互联网内容形态更迭如此快速前提下,不少网红、机构都会把新兴平台,当成重新洗牌的机会。

试想一下,这些平台刚刚开放,第一批涌进来的,恐怕有相当多会是其他平台的网红和机构,而他们首要考虑的就是变现。于是,各种知识付费、带人炒股、微商卖货,恐怕会迅速占据主流。

大家对于平台的急切性,给我一种,韭菜还没下地种,镰刀已经舞得虎虎生风的感觉。这样是产生不了值得听的内容的。很多人说做内容不能用爱发电。

这个我承认,我做内容也要恰饭。不过我还得说一句,用爱发电是内容行业的必经之路,它不是重点,但必不能绕过。

这并非危言耸听,视频号就是很好的例子。视频号依托微信在短时间内就迎来DAU的飞速增长,在内容上却乏善可陈。很大一个原因是,各种机构都将视频号看做新机会,早早入驻,纯粹将它当成了分发平台。

反正我视频做出来了,在哪儿发不是发?不管视频号机会多不多,先占个坑位是没错的。

于是就出现了在视频号初期,有一批只有三五个点赞的视频号却教大家「如何运营视频号」的魔幻场景。

从这个层面上来讲,微博说不准会成为黑马。如果他们能把手上的明星资源,导入到微博版Clubhouse中,恐怕马化腾在线battle张一鸣,也不顶用。

想想看,明星撕逼再也不发微博了,直接开房语音撕逼,微博版Clubhouse估计能瞬间登顶。然后服务器天天宕机……

03

最后,是用户群体的下沉问题。

Clubhouse能有这么高的声量,邀请码制度功不可没。

其实这一点和早期知乎是很相似的。在改为开放注册前,邀请制的知乎还是小众圈子,很多互联网大佬都曾留下足迹。当时你问一个问题,甚至会有行业大佬本尊亲自回答。

随着开放注册,用户量增长,知乎曾经秉持的精英制度就自然土崩瓦解,社区出现大量故事、鸡汤,甚至被外界称为编乎,各种人在美国,刚下飞机的段子。

知乎早期能保持很高的调性,除了邀请制,还因为它出生在Web时代的尾巴。移动互联网时代,这种现象,会变得越来越少。小众终究会败于大众的平均值,这是内容社区的宿命。

我一开始就提到,语音社交软件,国内早已有之,只是在内容生态上有巨大区别。如果中国版Clubhouse迅速推广,涌入大量用户,又怎么保证,这个生态能和现有的语音社交软件,产生区别呢。

当然最有可能的解法是,通过强大的算法,形成信息孤岛,大家各唠各的,这点上,或许是字节的强项。

总之,我估摸着我们很快就能见到数个中国版Clubhouse。

写下这篇文案时是2月6号凌晨,如果大厂们速度够快,应该都不想错过这个春节。毕竟,今年特殊原因,许多人就地过年,线上社交需求会变得旺盛。

至于今年,会不会因此变成,所谓的语音社交元年,乃至末年呢,我们拭目以待。

+1
22

好文章,需要你的鼓励

参与评论
评论千万条,友善第一条
后参与讨论
提交评论0/1000

下一篇

当全球最值钱的公司,盯上2021年最热赛道。

2021-02-07

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

推送和解读前沿、有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业