“分22亿” VS “不打烊”

还有一周就要过年了，手机里的“年味儿”也越来越浓，不少APP都在图标里加上了新春元素。

有财大气粗的，恨不能直接在图标上打上“分钱”两个字；有过年加班的，一定要广而告之“不打烊”；也有表面上一层不变，但又默默做了新春策划的……

总之，为了吸引过年期间，变得高频使用手机的大家的眼球，各APP在图标上下足了功夫。

01 土壕撒金组：抖音分20亿VS快手分21亿VS百度分22亿

土壕撒金组

伴随着互联网金融和移动支付技术的成熟，春晚红包应运而。

2014年，微信打响春节红包第一仗，通过抢红包绑定银行卡，成功挑战支付宝移动支付老大的地位。2015年，微信乘胜追击，据官方数据，两天内微信绑定了个人银行卡2亿张。

2016、2017、2018年，支付宝和淘宝分别拿下春晚红包合作权，成功推动“集五福”成为春节标配节目。

2019年，百度成为春晚独家互动合作伙伴，砸下9亿元红包。2020年，快手成为新一任春晚红包合作伙伴，壕撒10亿元现金红包。

从淘宝的6亿，到快手的10亿，春晚红包大战的门槛正在日益抬高，但互联网巨头们对移动支付的热情只增不减，春晚红包仍是进行裂变式扩张的最好途径。

1月26日，抖音高调宣布拿下春晚红包互动权，并将发放12亿春晚红包，再加上抖音、抖音火山版等渠道，抖音将在过年期间发放红包20亿元。

老对手“快手”争锋相对，1月28日，宣布与十家省级卫视春晚达成合作，将通过各种渠道派发春节红包21亿元，比抖音只多不少。

《快手》官微截图

而试图在互联网金融领域分得一杯羹的百度（度小满金融）也不甘示弱，于今日正式开启了 “好运中国年”活动，推出 “集好运卡”等六大活动，派发春节红包 22 亿元，比快手还多出了1亿元。

02 加班卖货组：春节不打烊 天天年货节

加班卖货组

春节，一直是中国人的传统消费高峰。各大电商纷纷策划“年货节”活动，在春节赛道全力拼搏。APP图标也都换上“新衣”，重点突出两个词“不打烊”和“年货节”。

往年让“剁手族”们最担忧的一点，便是临近春节期间快递停运，网购的东西不能及时送到。而今年，快递公司积极响应“就地过年”的防疫要求，大多数快递小哥选择值班留守，力保快递网络正常运行。

目前，顺丰、圆通、申通、韵达、中通、百世、德邦等多家快递公司均表示：春节期间不停运。除部分地区为落实疫情防控要求，快递业务将受到一定影响，大部分地区与平时无异。

《德邦快递》官网截图

快递“不停运”，电商自然也“不打烊”了，各大电商或许正迎来史上最长促销期。

淘宝天猫年货节依旧玩法很多，跨店满减、店铺满减、优惠券、年货节红包……要想最大限度薅羊毛依然需要一定数学功底。

京东则主打物流牌，除夕至大年初三，消费者可在全国30个省份、近300个城市、1500个区县正常下单收货，初四起全国范围就将恢复正常服务。

苏宁将“土潮年货”作为主打特色，除了上线售卖，还会在原产地直播。

美团作为本地生活的服务平台，今年也加入到了年货节的市场争夺战当中，立足外卖配送优势，联合商家开展年夜饭到家服务。

为了方便消费者购买年货，今年，商务部会同相关部门共同指导开展了“2021全国网上年货节”活动，实行政府指导，企业为主，市场化运作，活动将从1月20日一直持续到2月18日，整整一个月。

根据央视新闻消息，“2021全国网上年货节”已取得阶段性成效，1月20日至29日（腊月初八至腊月十七）的10天，全国网络零售额达3441.1亿元人民币。

03 过年气氛组：其他类APP

过年气氛组

相比短视频APP的真金白银，消费类APP的全员竞争，其他APP就显得“佛系”多了。换新春图标的是少数，不换的才是大多数。而少了“功利心”，设计出来的新春图标似乎更有设计感了。

社交类APP里,微信没有变化，QQ的企鹅长出了牛角，微博依然是“让红包飞”，小红书策划了“春节游乐园”。

视频类APP里，bilibili和AcFun用了心思，都给虚拟代言人都戴上了一顶小牛帽子。

音乐类APP里，酷狗音乐用了谐音梗“happy牛year”。

其他类APP则几乎没有变化。

但图标未变，并不代表内容也一成不变。其实，不少APP都做了新春策划，只是没有在APP图标这个窗口展示。

这些“低调”的APP应该设计一个新春图标吗？请留言告诉我们你的想法。