郑爽挖的坑,行业怎么填?

毒眸 · 2021-01-26
​别等爆了再找后悔药

编者按:本文来自微信公众号“毒眸”(ID:DomoreDumou),作者:李清莉 刘南豆,编辑:张友发,36氪经授权发布。

郑爽代孕事件过去一周,但因郑爽“爆雷”带来的诸多遗留问题还未解决。

1月24日,有博主发布消息,郑爽待播剧中的一家片方将起诉郑爽,但实际上,郑爽需要赔付的远不止这一家。保守估计,这次至少有11家影视公司、12家品牌方受到影响,郑爽预计被索赔9.2亿元。

郑爽未播作品中有《翡翠恋人》《绝密者》《只问今生恋沧溟》《刘老根4》四部电视剧和北京文化出品的电影《1921》。品牌方面,据不完全统计,郑爽代言品牌有12家,涉及服装、美妆、食品等多个领域,其中包括Prada和lolarose 两家颇具商业价值的品牌。

以Prada为例,尽管在代孕事件出现一天后,Prada就迅速解约,但终究不能改变股价下跌的事实。1月18日,Prada港股下跌1.7%,当日市值蒸发折合人民币6.4亿元,还因此登上微博热搜,网友戏称“Prada的眼泪Prada Prada 地掉”。

对广大吃瓜群众来说,“郑爽事件”早晚会被其他更新鲜的“瓜”取代,但对受到影响的片方、品牌方来说,郑爽挥了挥翅膀,引发的是一场持续的海啸。巨额投资、长期经营品牌形象和制作公司为作品付出的努力,都可能在瞬间化为泡影。

在艰难弥补明星暴雷的损失后,行业也在尝试摸索一些预防的方法,比如道德协议、艺人背调和制作险。不过艺人常以意想不到的方式爆雷,这让合作方承担的风险变得极其不可控。

行业苦艺人“爆雷”久矣,而寻找避雷的方法,还不在旦夕之间。

爆雷五花八门,合作方无可奈何

2019年,赵立新在微博探讨日本人当初为何没有烧毁紫禁城,抢夺故宫文物等事件,被网友质疑为侵略者洗地。虽然赵立新最后公开道歉,但在这次舆论危机后,他参演的电视剧《风声》延期至今年上线,电影《心迷宫2》则至今未能上映。

赵立新在微博发表观点时,他主演的《心迷宫2》才刚刚拍摄到一半。当时的剧组面临两个选择,一是彻底停工,但如果最后事情没有影响,就属于制作方违约。第二就是“赌一把”,继续拍摄。剧组评估了事情带来的影响,最后选择把电影拍完。

这次赌博目前看来不太成功。因为舆论的继续发酵,《心迷宫2》至今未能上映。制作公司为这部电影投入了2000多万的成本,这些风险都直接由自身承担。由于积压了一部片子手中,公司也很难再接其他的片子,只能拍摄一些规模较小的作品。

这不是个例,一部艺人暴雷史,也是相关影视制作方的受难记。

艺人频繁“爆雷”可以追溯到2014年5月,黄海波在北京某饭店因嫖娼被警方抓获,其主演的《一场奋不顾身的爱情》也停工搁置,至今仍未获得播出机会。同年夏天,被视为有“顶流相”的柯震东因吸毒被抓,直接影响了《小时代4》和《捉妖记》的上映,代言品牌也遭到网友抵制。

事件发生后的9月29日,广电总局正式下发“封杀劣迹艺人(吸毒、嫖娼艺人)”的通知。这类违反法律的艺人,被国家直接点名封杀。而艺人出轨、约炮、不遵守公共秩序、发表不当言论等违反公序良俗的行为,以及类似“肖战AO3事件”,艺人没有做出过激举动,但粉丝行为引起大众强烈不满的,也都会波及制作方。

因为艺人爆雷,导致了品牌价值受损,投资方资金打水漂,千百人共同努力的作品被无限期“压箱底”。范冰冰因偷税漏税问题被罚8.8亿,高云翔涉性侵案件,导致两人主演的《巴清传》至今未上线。

《巴清传》剧照

赵立新的情况更为特殊,电影的制片人无奈地向毒眸(微信ID:DomoreDumou)透露,如果艺人因触犯法律被封杀,还可以走司法程序直接向艺人索赔。但像赵这种国家并没有下达封杀令,电影只能被搁置,“我们告不赢。”

不幸遇到这种情况,多数受访者向毒眸表示;“只能自认倒霉。”《心迷宫2》的制片人用“摇摇欲坠”“苟且偷生”来形容这几年的生活,“中小型影视公司根本经不起风浪。”

在明星暴雷事件频发之后,品牌和制片方也在尽力避免损失。

如果还没到不能上映的程度,制作方会在前期减少宣传。一位影视的剧片方告诉毒眸,去年因某三线男艺人闹出劈腿风波,在今年作品上映时,片方选择不带艺人进行宣传活动,不发布单人海报,减少在观众面前的曝光,以降低影响。

删减也是片方常用的补救措施,《小时代4》剪掉了柯震东所有戏份,只留下几个背影。这种方式节省成本,但会影响作品的完整度和流畅性。影响严重的则只能重拍。受柯震东影响的《捉妖记》直接追加7000万投资,请井柏然重新拍摄。这种方式需要的资金支持相当高,不是一般中小型片方可以承受的。

Ai换脸是近几年兴起的补救方式。《三千鸦杀》中女二的饰演者刘露,因妨碍公务被国家点名批评,电视剧上线在即,片方只好使用AI换脸,但因技术欠缺,换脸后表情生硬,被网友吐槽像看鬼片。

网剧《三千鸦杀》换脸片段

一位后期人员告诉毒眸,目前国内AI换脸要求的技术难度比较高,一般公司的换脸效果并不理想,尤其涉及到特写镜头。有些公司会直接使用nuke或AE贴片,但这样的方式只能处理一些相对简单的镜头。

公开资料显示,影视剧中看起来贴合、精致的换脸技术都是通过手动换脸达成的,手动换脸的市场价大约在10几万元/分钟,而使用AI换脸,程序自动导出的价格时1.5万元/分钟。《三千鸦杀》作为小成本网剧,无法承担高昂的手动换脸费用,只能选择AI换脸,效果自然受到影响。

翻车的合作方,能打预防针吗?

吸取了多次翻车的教训,行业也在总结预防措施,以避免艺人爆雷的影响。

一位品牌工作人员告诉毒眸,艺人与品牌方合作时,通常会签署“道德协议”。如果艺人因为道德问题,引起大众负面舆论的,品牌方可以选择延迟发布艺人相关宣传物料,更换已发布艺人物料,减小艺人宣传力度等方式,降低对品牌的影响。更严重的,例如触犯法律,品牌可以选择单方面解除合约,并且要求艺人赔偿。

解除绑定,恢复自由后的品牌一般不会再受到爆雷艺人的影响。如果反应够快,说不定可以像Prada一样,终止合作股票立刻上涨,还能取得大众的同情和好感。

“别把鸡蛋放在一个篮子里”也是降低风险的方式。如在CBNData星数统计的国际奢侈品品牌合作中,可以看出,相对于从前只有品牌代言人这样的说法,如今已经发展出了品牌大使、品牌挚友等多样化的合作关系。同时与多位明星合作,能减弱品牌与单一明星的绑定关系,在其中某位艺人爆雷时,也能“当断则断”。

从影视作品投资方的角度来说,有一种保险叫影视制作财产损失险,保障拍摄期以及后期制作过程投资人利益。据文娱业内风险评估机构小土科技向毒眸介绍,该险种是中国本土化完片保险。“不管是电影还是电视剧,只要你按时按预算拍完了,保险公司也能保障投资人利益。保费大概是总投资金额的1.5%-6%。”

这种保险方式在国外上个世纪就已经出现,但目前国内的影视剧仍然不甚重视这一块。“还是不乐意掏这个钱,遇到了就自认倒霉。”小土科技工作人员如是说道。

2017年成龙主演的《机器之血》是国内第一部购买了完片保险的影片

除此之外,背景调查也是排雷的重要手段之一。这项颇有些神秘色彩的业务,在普通人的印象里,或许以为它能似狗仔或私家侦探一般,把艺人私下的种种行迹悉数调查清楚。

执行过艺人背景调查业务的凡影咨询创始合伙人王义之告诉毒眸,凡影的艺人背调服务大致上包括三个维度:成长经历调研、过往作品综合评估以及第三方综合评价。成长经历包括艺人的从业历程、家庭背景等;过往作品综合评估包括他影剧综或者商务里面表现出的专业水平、投入程度、抗压能力等;第三方综合评价包括合作方评价、行业评价、观众评价等,是一个立体综合评估体系。

从上述三个维度综合考量之后,凡影咨询会对艺人给出低、中、高三级的风险评估结论。王义之坦称,再详尽的背调也无法覆盖全部风险。“这些对艺人的调查基于公开、已知的信息和数据得出结论。艺人的私生活和私密行为则无法得知,这类背调更多起到的是建议作用,”王义之说,“我们不是算命先生,也不可能预判未来,只是告知片方一个风险范围。”

这意味着,即使评估的结论提示这个艺人风险比较高,片方也不一定就会弃用该艺人,可能会和艺人签署一些行为约束协议等来尽可能规避风险。制作方有着自己的考量,需要在市场收益和风险之间寻找平衡点。

王义之透露,目前在凡影的咨询服务中,每年平均有20个项目涉及艺人背调。艺人背调只是凡影早期调研业务里很小的部分,更主要的业务则是对作品本身的调研,评估作品自身来自市场或政策的风险。

而在北美,行业工会与协会的成熟能够给演员带来自身权益上的保障,同时也能对其行为形成一定的约束,使得背景调查这样的手段都显得有些过时了。据王义之介绍,在好莱坞上世纪七八十年代,因为艺人并不可控,背景调查在国外还比较普遍。但随着工会的成熟让行业的透明度得以提高,艺人背调也渐渐式微。

我国也在探索对艺人的约束方式。在去年两会上,就曾有业内人士提过《关于建立污点艺人使用和惩诫机制的建议案》,提议“由国家新闻出版广电总局责成由中国广播电影电视社会组织联合会制定污点艺人使用管理和惩诫制度,以更好地管理和约束艺人队伍,有理有据地惩诫污点艺人,管控由污点艺人出现的市场风险,促进影视市场的健康发展。”

在这个瓜田大丰收的一月里,一天之内就能有30位艺人出来澄清自己的负面传闻,谁也不知道这个2021年还能有多么难以想象的艺人爆雷事件出现。但行业经不起反复地“雷劈”,我们需要一个稳定的抗风险机制出现,才能让投资人对于内容的投注更具信心。

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