收罗以可持续发展为理念的产品,「一棵ECOBUYER」要做兼顾经济效益和社会责任的电商平台

国佳佳 · 2021-01-27
“可持续消费在国内还是一个相对超前的理念,但却是未来的一个趋势。”

2007年,洛克菲勒基金会提出了“影响力投资”的概念,倡导资本通过有经济效益的投资承担社会责任。全球影响力投资网络(GIIN)估计,目前全世界有超过1340家机构管理着7150亿美元的影响力投资资产。

36氪最近关注到一家兼顾经济效益和社会责任的公司——可持续消费电商「一棵ECOBUYER」。创始人赵路告诉36氪,可持续消费在国内还是相对超前的理念,但却是未来的趋势,国外消费者对产品的要求,除了好看好用还需要环境友好,以可持续时尚为代表的消费行为也被普遍认知

一棵产品图

一棵ECOBUYER成立于2020年3月,以小程序、淘宝企业店铺等为卖货平台,收罗全球以可持续发展为产品理念的美妆、洗护、时尚、居家、食品等类目品牌。赵路告诉36氪,一棵ECOBUYER销售的产品都确保符合八项承诺中的至少一至两项:环境友好材料、负责任采集和生产过程、循环利用减少浪费、劳工权益、性别平等、支持当地手工艺、动物福利、回馈社区。

为了避免公司的“漂绿”行为,即宣称自身对环保的付出但却反其道而行,一棵ECOBUYER有一套内部甄别流程,主要以国内外第三方组织认证为依据,同时品牌方配合背调。对于国外的可持续品牌,一棵ECOBUYER的合作模式主要有两种:作为其中国区总代理,将其推广到国内;已有中国区代理商的品牌,一棵ECOBUYER会作为渠道方,加强消费者对品牌和产品理念的了解,并确保价格与各大消费电商基本持平。一棵ECOBUYER已开始研发自有品牌产品,未来会上线现有渠道。

一棵ECOBUYER的核心用户以18-35岁的一二线女性为主。赵路告诉36氪,在国内公益行业以及可持续相关行业,一棵ECOBUYER已经有较高的品牌认知度,但是大众消费者的认知需要一定时间,团队也正在想办法“破圈”。微信公众号是一棵目前的主要内容渠道,以平均一周6篇的更新频次,内容包括产品评测、品牌推荐、生活方式理念传播等多维度。团队遇到的最大挑战是流量成本高企,接下来会在内容侧往视频方向倾斜。 

一棵产品包装图

一棵ECOBUYER希望给消费者可持续贯穿始终的品牌理念,计划在北京、上海、深圳开拓线下店铺,做复合型消费场景,打造可持续生活方式体验空间门店除了承担卖货功能,还会开辟小空间举行倡导可持续生活方式的活动,比如由专业人士指导的旧衣物改造活动等。一棵ECOBUYER的外包装纸盒材料已经过FSC认证,符合环境友好标准,团队正在测试将内部填充物与外包装连为一体,目前正在打样生产中。 

创始人赵路曾任北大光华管理学院 EMBA &EXED项目总监、某中日合作环保企业副总经理,从事环保行业6年。

据悉,一棵ECOBUYER天使轮融资正在进行中,正在招聘产品、渠道、推广等方面的人才。 

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