36氪专访 | 稻草熊董事长刘小枫:影视寒冬“逼”我们开始做平台

正经游氪2021-01-04
刘小枫谈到了稻草熊与爱奇艺之间的关系,也聊到了影视寒冬对稻草熊的影响。

2021年的首个工作日,中国A股的影视板块迎来了红红火火的开年,在市场托底的背景下,影视行业整体体现出触底反弹趋势。而在港股的影视板块,也即将在2021年迎来开年第一股——稻草熊娱乐集团(2125.HK)(以下简称“稻草熊”)。

在自2018年开始持续至今的行业低谷里,成立不到6年的稻草熊成了那个市场结构性调整的获益者,并在上万家影视公司中成功突围,快速跻身行业头部企业。据招股书披露,稻草熊拟于1月15日在港交所主板挂牌上市,上市发行价格区间为 5.10 港元到 6.16 港元,计划最高募资 10.21 亿港元。截止发稿,稻草熊的香港公开发售已经获得102.73倍融资认购,在同日招股的十支新股里,成绩相当亮眼。

这家公司为人所关注,一方面是因为股东中有刘诗诗、赵丽颖两位明星投资人,另一方面是因为其与爱奇艺的密切关系。在稻草熊的股权架构里,董事长刘小枫持股 58.41%;刘诗诗持股 14.8%,爱奇艺持股 19.57%。

在稻草熊成立后的六年里,他们制作和/或发行了 32 部电视剧/网剧,其中有 27部将爱奇艺作为主要播映渠道之一。

“平台和内容制作方紧密合作后,可以催生创新。比如从版权剧到定制剧的演变,就要求内容制作方按平台策略对自身运营模式进行调整,这需要双方的深度互信。”爱奇艺 CEO 龚宇表示。

在龚宇看来,过去的影视行业高速发展,带着很强的资本驱动、盲目发展、专业能力低的特点。现在的发展,更多的是预购、定制、自制多种方式相结合。行业整体财务风险更小,盈利能力更加稳定。

上市之前,稻草熊获得了强大的基石投资阵容的支持,包括雪湖资本、idg资本唯品会

一边是稻草熊在资本市场的乘风破浪,另一边,是仍然在温饱线上徘徊的中腰部影视公司,36氪试图通过跟稻草熊董事长刘小枫的专访,探究稻草熊是怎么完成它的资本进化的。

刘小枫谈到了稻草熊与爱奇艺之间的关系,也聊到了影视寒冬对稻草熊的影响,我们还探讨了短视频行业对影视行业的冲击,毕竟,身为内容创作者,已经没有任何人可以对这股汹涌的潮流视而不见。

以下为 36 氪与刘小枫的采访实录:

Q:爱奇艺是稻草熊的第二大股东,也是最大客户,市场对于爱奇艺和稻草熊的关系表现出的关注度也很高。这种平台和制作方的绑定关系正变得越来越多,比如腾讯和新丽、B站和欢喜传媒。它已经是行业惯例了吗?好处是什么,可以帮助双方压缩成本?

刘小枫:紧密的关系是长期良好合作的结果,也是平台和制作方作出的一种双向选择。爱奇艺作为我们的战略投资人和网络视频平台的巨头,如果稻草熊和爱奇艺没有办法实现相互赋能,我相信也不会引起所谓的“市场关注度”。而所谓的绑定,其实是合作双方在业务运营和战略布局上协同性的外在表现形式而已,并不是简单的成本问题。而不论是稻草熊还是爱奇艺,都不会限制对方与其他合作伙伴的合作,所以不用过度解读“绑定”问题。

Q:效率和准确性的描述听起来比较感性,是有哪些数据可以佐证这一点?

刘小枫:因为我们身处内容创意行业,数据虽有其意义,但一般情况下效果较为滞后。一般要等内容播出完之后,数据才会被整理出来,成为对历史经验的总结。它不能完全被视为我们去做某一个内容产品的衡量标准。

平台与制作方紧密合作关系的优势一般体现在稻草熊准备进入某一个新赛道、触动某一个新圈层、开发一个新 IP 的时候,基于长期合作建立的互信互利的合作关系,稻草熊在启动阶段就会和平台伙伴们进行比较深度的业务沟通,而平台可以依据他们自身的调性以及自身“数据”的统计,为我们提供创作建议和方向,让我们在内容的开发阶段少走一些弯路。

Q:这种资本上的绑定关系会导致卖剧时候的排他性吗?

刘小枫:不会。平台与内容制作公司合作时,内容输出质量是首要评估因素。从市场公开信息来看,新丽传媒是腾讯的全资子公司,但是它与爱奇艺的合作并没有受到所谓“排他性”的影响。同样,在腾讯和优酷平台上也都可以看到稻草熊的剧集。

Q:影视行业寒冬对于稻草熊的业务和上市有直接的影响吗?

刘小枫:我们的平台型运营模式来源于行业的结构性调整,在大众的眼中政策的收紧、行业加速洗牌是造成影视行业寒冬的主要原因,但是所谓的寒冬并不意味着这个行业会越来越糟。相反,只有当行业逐渐趋于理性,行业中的参与者才会有更多的发展空间,而对于稻草熊来说,我们的运营模式并不依赖于“寒冬”,因为不管是不是在寒冬时期,推进项目最大的问题就是在内容开发、制作、销售的过程中存在诸多不确定性,而平台型运营模式贯穿稻草熊的整个发展历史,它所呈现出的稳定性是我们仍在坚持的主要原因。

我们的模式就是帮助内容创作者降低在影视剧集开发、制作乃至发行全流程中的不确定性和不安全感,从稻草熊的角度把适才适所法则运用在整个行业中,“物尽其用、人尽其才”才是我们的核心。我觉得不管是寒冬还是火爆,影视行业从业者的这个需求会持续存在。

另外,从整体看来,市场对影视行业的偏见还是存在的,目前仍有众多的影视公司面临融资难的问题,不确定性仍然在发挥着作用。我觉得从整个行业从业者的信心,以及外在的观感来看,影视行业的寒冬想要平稳渡过,不在朝夕,而是需要所有行业从业者共同努力。

Q:投资人前些年对影视的追捧,现在逐渐转移到了短视频上。稻草熊未来会在短视频相关的方向上去研发或投资吗?

刘小枫:稻草熊全称是稻草熊娱乐集团,面向的是整个大文娱行业,但是我们在未来短时间内可能不会直接去做短视频,还是会专注在我们最擅长的领域以及提升稻草熊品牌上。

稻草熊的主营业务是做剧集类长视频,未来我们仍然会长时间聚焦在这个业务上,因为这一定是人民群众的刚需。就像北方人喜欢吃面食,南方人喜欢吃米饭一样。我们肯定是长期看好我们所分属的领域的。

未来,短视频跟长视频的互动一定是会存在的。我们一直在观察短视频,比如有没有可能从短视频中孵化出适合长视频的 IP,或者一些可以转型为演员的网红等等。另外,短视频在长视频剧集的宣发上可以起到非常大的作用。但是稻草熊在短时间内不会直接进入短视频市场。

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