你的「液态属性」激活了吗?

36氪品牌·2020-12-25
区分是不是年轻人的标尺不再是年龄,而是你的精神世界是否具备这种“液态”。

你应该已经发现了,这个时代的年轻人,太难用特定的词汇去形容和概括。他们就像这个变幻莫测而充满不确定性的时代一样,每天都在产生剧烈的变化。

这些变化可能出现在朋友圈同时讨论起了某个新话题,抑或是同事的口头禅又换了新的名词。你说不定还会困惑,那些不过二十出头却频繁用“爷青回”弹幕刷屏的Z世代们到底在感慨着什么?

世界不断向前,我们都在长大,而总有人正年轻。

01 总有人年轻着,热爱着,流动着

2020年12月23日,招商银行信用卡在上海举办第二届“总有人正年轻——为热爱干杯”主题讨论。这次活动举办地选址在建筑大师安藤忠雄的作品——“光的空间”新华书店。

在这个知识与艺术、人与文化流动相遇的空间里,招商银行信用卡延续了去年活动的交流形式,与B站等合作伙伴和多家媒体共同讨论年轻人在2020这一年看待世界、生活、消费态度所发生的变化。

招行信用卡在他们的分享中给出了不少如今年轻人身处环境的特征:疫情影响下中国将成为实现经济正增长的主要经济体,同时将形成以国内大循环为主题、国内国际双循环相互促进的新发展格局。有近半数的年轻人处于独居状态且这个数字有上扬的趋势,与此同时,信息爆炸的强度进一步增大,让年轻人可以很轻易地在碎片化时间内接收大量资讯。

针对成长于这四重环境中的“泛Z世代”,招行信用卡首创性地提出了“液态青年”这个概念,来描述他们所理解的年轻人。

这不禁让人联想到当代著名社会家与哲学家齐格蒙特·鲍曼提出的“液态现代性”理论。鲍曼认为,当今社会最重要的特质就是“液态”。快速流动迭代的小商品在逐渐取代过去由大工厂生产商品的地位,社会精英和意见领袖犹如游牧民族一般在社会的阶层之间流动,个体凭借自身就能与全球化社会相联结……

招行认为,2020年的一系列事件的发生,加重了这个世界的不确定性,人与人之间的关系以及个体的不确定感也随之而来。2020年这场意外到来的疫情,让很多人对这种“液态”有了切身的体会。与这种社会的“液态”相对应的,一批“液态青年”,却早已激活了“液态”属性,表现出了极强的适应性和灵活性。

02 用热爱影响世界的“液态青年”

“液态青年”比过去任何一代年轻人都更早认识世界,也更清楚自己想要成为样子。互联网是“泛Z世代”接触世界的起点和窗口,他们早早地认识到,交流与分享,远比被动地接受信息和知识来得更有乐趣。

他们不仅是视频内容的受众和消费者,更是分享者和创作者。通过分享自己的生活和见解,发表自己的奇思妙想,他们迅速地找到和自己志趣相投的小伙伴,在不同的兴趣圈层找到实现自我价值的机会。

招行信用卡年轻人洞察报告显示,泛Z世代“因为看见,所以热爱”的机会越来越多。2017年网络上能搜索到的说唱歌曲只有967首,现在一系列说唱综艺却成为爆款;根据舞蹈家协会街舞联盟提供的数据,2020年,全国有超过5000家的街舞培训工作室,街舞行业从业者超过30万,热爱街舞的年轻人已经超过了3500万。

“液态青年”的适应性和个性追求,使得他们能够敢于追求和别人不同的爱好,不再相信所谓的“主流”或“权威”,而有自己的思考和坚持。正是这样的年轻人,令B站这个曾经的二次元“自留地”,成长为现在涵盖了音乐、舞蹈、娱乐、美食、时尚、资讯、知识等众多分区,涵盖7000多个兴趣圈层的综合视频社区。同一个B站用户,可能昨天才在视频里用弹幕护体,为大神送上膝盖,第二天便可以默不作声在直播间里埋头学习七八个小时。每一个小众文化的标签,都像涓涓细流,有可能在不久的将来汇聚成波涛汹涌。

社会的创新需要依靠年轻人,而年轻人的创新需要自由的文化土壤,去为他们疯狂的想法提供输出的平台。

曾一度被认为是小众文化的国风圈,去年B站粉丝数已突破8000万。招行信用卡用户研究人士表示:年轻人对待国风文化的态度,是国潮崛起的主因。据招行信用卡双十一“加鸡腿”活动数据统计,今年国货品牌销量较2019年同比有所增长,“泛Z世代”在李宁等国潮品牌消费额同比增长346%,成为国货消费生力军。他们正在掌握着未来主流文化和审美的决定权。

区分是不是年轻人的标尺不再是年龄,而是你的精神世界是否具备这种“液态”。他们在这里流动着,各自独立的同时,又和这个广阔的世界紧密联结,他们被这个液态的世界影响的同时,也在构筑着世界的形态。

03 “液态青年”步入社会的第一张信用卡

如果说B站是“液态青年”精神世界的投射,那么招商银行信用卡,就是他们日常生活状态的写照。对很多“液态青年”来说,他们激活第一张信用卡时,才是他们正式“登录”一个独立的成年人生活。

招商银行信用卡已经见证了数千万年轻人踏上独立生活旅程。根据《中国统计年鉴》显示,我国18至35岁年轻人中,有近一半处于独居状态,另有25.8%想要尝试独居。独立生活并不代表他们与社会和世界的交流减少,相反,在互联网科技快速发展的今天,年轻人有着无数接触信息的机会和选择,甚至在《数字内容产业趋势报告2020-2021》中有数据表明,有89.5%的24岁以下用户表示自己好奇心未得到满足。

今年刚满18岁的招商银行信用卡也算是泛Z世代的一份子。2010年招商银行推出的掌上生活APP,如今已经成为年轻人管理个人消费生活的平台。

招行信用卡发现,“兴价比”在“液态青年”身上依然适用,兴趣和价格仍是形成年轻人商品购买的 关键决策因素,但对于哪里要省、哪里要花的自我认知在疫情之下更加清晰。2019年汉服爱好者规模达350万人,汉服市场销售额突破45亿,对比2017年的5亿,可以称得上是井喷式增长。同时,根据招行信用卡双十一“加鸡腿”活动数据统计,今年“泛Z世代”在李宁等国潮品牌的消费额较2019年同比增长346%,成为国货消费生力军。“液态青年”愿意为自己的爱好和审美投入时间、精力和金钱,是一部分小众文化得以迅速发展壮大步入主流的推动力。

除了为“美”消费,表面上喜欢把“丧”挂在嘴边的“液态青年”,其实更愿意为提升自我价值“投资”。招行信用卡大数据显示,26.9%的“泛Z世代”在消费上更主张提升自我,越来越多的90后开始通过知识付费或培训课程,让自己更有竞争力。各大知识付费类App消费额相比2019年均增长超过 100%。此外,他们还把今年无法去境外旅行而节省下来的钱花在了美容、健身等领域。值得注意的是,95后男生在护肤美妆上的投入比95前高出10%。

为热爱消费,是“液态青年”的一种生活方式,但他们并不局限于只关注自身。他们也在通过各种方式积极参与到社会中去。招行信用卡“小积分,微慈善”有数据显示,近两年“泛Z世代”用户在掌上生活捐赠积分量高达2988万积分,超过80后人群。由此可见,“液态青年”对社会的关注和参与,不仅体现在弹幕和评论里,他们以实际行动,为社会做着力所能及的贡献。

04 生活与理想的梦幻联动

你会发现,这个时代的“液态青年”比过去任何一个时代的年轻人更早了解自己的兴趣所在,在步入社会时能更快找到自己接下去要走的路,不轻易随波逐流。在这样的一种更具个性化的精神选择的背后,他们更加需要社会和生活的支持。正如Bilibili营销中心总经理王旭在她的分享中提到,与年轻人沟通与共生的基本原则就是“平等、信赖与尊重”。

为此,招商银行信用卡此次借举办“总有人正年轻——为热爱干杯”主题讨论之际,携手B站推出招商银行B站联名信用卡。

招商银行B站联名信用卡是目前市面上唯一一款以B站代表形象 2233娘为主体设计的信用卡。卡面上2233娘身着国风服饰,取材自B站与故宫宫苑联动推出的限定版“国风华彩”形象,融合了垂髫双鬟髻、绫罗小团扇、斑斓错综的贴梗海棠、刺绣璎珞纹的裙摆等传统艺术元素,并以桂菊山禽图、陈淳红梨诗画卷这两幅故宫国宝画作为背景。

招行信用卡与B站能够达成合作,源于两方在各自的领域始终保持对年轻人的关注,为年轻人打造符合他们需求的产品。这次合作不仅是一次对“液态青年”价值观与审美的认同,也是对他们生活方式和人生选择的认同。

这张信用卡或许将陪伴他们走过成长路上的每一个重要的时刻,助力他们无所顾忌地“流动”,去追逐自己的热爱,感受世界的精彩,创造真正可以令他们享受的生活。

如果,你常常感叹这个世界变化太快跟不上步伐,不如问问自己,你的“液态属性”激活了吗?

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