创梦天地高炼惇:十年游戏生态变化丨游戏变革“十”代”

时氪分享·2020-12-23
“创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇在现场发表了题为《十年游戏生态变化》的主题演讲,通过市场环境、用户、场景和技术四个方向,复盘了中国游戏行业近十年来的变革,以及分享对于行业未来十年的展望。”

12月16日,由中国音像与数字出版协会主办,中国音数协游戏工委、36氪与创梦天地联合承办的《2020中国游戏产业年会游戏变革“十”代分论坛》在广州召开。

本次分论坛的主题包括“回顾过去十年中国游戏产业的发展历程”和“未来十年,中国游戏生态存在哪些机遇和挑战”。论坛过程中,来自中国知名的游戏企业、投资机构嘉宾,以及中国音数协的领导嘉宾,在论坛上发表了各自的观点。

创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇在现场


创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇在现场发表了题为《十年游戏生态变化》的主题演讲,通过市场环境、用户、场景和技术四个方向,复盘了中国游戏行业近十年来的变革,以及分享对于行业未来十年的展望。

从市场环境变化来看,数据显示,中国和美国作为全球最大的两个游戏市场,预计收入占全球总收入的49%,代表着中国游戏正在代表中国文化产业走向全球。

从用户变化层面来看,目前中国近半数人口都是游戏用户,但随着人口红利的慢慢褪去,创梦会针对细分市场崛起做出策略,坚持精品游戏和对“好玩”的游戏的追求。

场景体现在从线上走向线下的变化,传统线下娱乐业态老旧,缺乏创新,市场增长缓慢,无法满足新生代日益旺盛的线下娱乐需求。创梦和腾讯合作的“好时光”线下体验店打破线上线下的壁垒,为玩家营造24小时娱乐新体验,打造“玩家圣地”。

在技术方面,随着5G时代的全面到来,云游戏将成为数字文化产业的下一次革命。创梦在云游戏上具备做社交游戏的实力,包括今年7月发布的《全球行动》和预计春节前发布的《小动物之星》,为云游戏时代的到来进行前瞻性布局。


高炼惇坦言,在产能和从业人员技能高度发展下,如今中国游戏业在全球具备很大影响力,但针对创意和制作能力,还没有达到全球顶尖。所以当下,如何发展核心技术、如何可持续的发展,成为了行业面临的大挑战。

以下为演讲全文:

市场环境的变化:中国游戏能代表中国文化产业走向全球

首先想讲一讲我对于这十年游戏生态变化的感悟,今年也刚好也是创梦十年。中国游戏已经代表着中国文化产业走向全球,游戏作为“第九艺术”,从市场价值的角度来看,游戏可以算作是目前中国最厉害的艺术之一。

作为中国游戏行业的一份子,我们不能只是为了出海去增加收入,也应该利用好这个趋势和市场变化的推动,让更多人知道我们中国人做出来的游戏也具备原创性,具备创意。未来的十年,如果我们能够真正做出高质量、好玩的游戏,而不是只是商业模型做得很好的游戏,那么我们是有机会在TGA这个舞台上,代表中国拿下一个奖项的。

用户的变化:中国已经没有“游戏玩家“的概念

第二个是用户的变化,目前中国游戏用户规模近6.6亿人,占全国人口47%。相信在座大部分都是70、80、90后,我们这一代人很有机会看到这个数字变成100%。目前整个游戏行业,特别是中国的游戏行业,做的游戏还是挺单一的,目标人群大概15岁至30多岁。在未来十年,可以思考针对40岁至50岁,甚至60岁以上的用户。

用户的变化导致我们对于细分化市场、私域流量运营的思考。我觉得这会是未来十到二十年,每一家游戏公司都要思考的问题。在过往这二十年里,我们还不需要考虑细化市场,但人口红利逐渐褪去后,我们需要思考怎么构建自己的游戏板块,怎么去构建私域流量,怎么去给每一代人,每一个年龄层的人提供好玩的游戏。

场景的变化:用户场景需求从线上走向线下

第三是场景的变化,记得二十年前刚开始做游戏时,线下场景非常贵,房租太贵,广告成本太高。而现在,创梦从2018年开始做腾讯视频好时光线下娱乐体验店时,甚至发现线下的成本可能比线上成本还要便宜。

不管是哪一种艺术,最核心的给用户沉浸感和安慰感。有些人买一幅画觉得心里很开心,或听一首音乐舒缓心情,我觉得游戏也一样,当生活压力很大、工作加班之后,想宅在家里放松一下,这时我就可以沉浸在游戏世界里面几个小时,出来时感觉像进行了一趟迷你旅行。也是为什么创梦会往线上线下结合的方向去走。游戏是一个生活习惯,所以线下将会是非常大的场景。

技术的变化:5G+云游戏,数字文化产业的下一次革命

最后回到技术的变化,其实每一次游戏行业发生重大的变化,都是因为技术上的变化。最早因为有PC,所以大家开始玩PC游戏;之后PC可以联网,又开始变化为联机游戏;后面手机开始能玩游戏,甚至网页可以玩游戏,所以技术迭代是游戏行业翻天覆变化重要的原因。

云游戏将是整个游戏行业,特别对我们中国从业者来讲最关键一仗,是我们最有机会超越韩国日本,占到世界NO.1的位置;同时也会是最后一仗,因为云游戏之后可能很难再有什么新技术会翻天覆地改变整个游戏行业。

同时云游戏也是创梦未来非常重要的策略,我觉得游戏不外乎两种,第一种是故事游戏,另外一种是竞技游戏。深入来讲,一种是情感游戏,一种是社交游戏。创梦在云游戏上,具备做社交游戏的实力,所以未来会看到我们会有越来越多的社交型游戏。包括今年7月发布的《全球行动》到预计春节前发布的《小动物之星》。

谢谢各位,希望我们都可以继续在游戏行业,希望十年、二十年后也可以在这里看到大家!


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