金融产品网络营销新规落地首周：合规体系显著升级，大V引流全面冰封

9月30日，《金融产品网络营销管理办法》正式实施。这份由八部门联合发布的文件，被业内视为基金网络营销的“分水岭”——它终结了旧有格局，开启了一场重构。新规实施的第二个工作日，经调研发现，基金公司对新规的落实沿三条线同步展开：内部，细则制定、合规培训、流程及系统优化多维度推进；对外，营销使用的第三方互联网平台名单首次集中公开；而曾经站在流量入口的大V群体，基金公司则全面暂停与其合作。当“野生大V”不再能随意带货，当第三方互联网平台从“销售参与方”回归“技术服务方”，当基金公司不得不亲自下场承接全部金融服务环节，公募基金网络营销正在经历一场深刻的重构。（中证报）