又一家按月订购模式公司Birchbox向另一垂直领域扩张，国内按月订购模式何时兴起？

上个月底有一家按月订购卖鞋子的公司（ ShoeDazzle）从女鞋扩张到了卖女性内衣，按月订购变成了用户自己设定频率。今天又有另外一家按月订购模式公司Birchbox，从女性生活用品扩张到了男性生活用品。

Birchbox成立于2010年，现在为超过10万订阅用户每月寄送出漂亮的生活用品。今天他们推出了Birchbox Man开始覆盖男性用户。这些用户每月付费20美元就会收到像高端剃须啫哩、除臭剂、耳机等品牌生活用品。

公司联合创始人Katia Beauchamp说，“从女性扩张到男性并非是自然的延伸，我们开始时也没有想到男性会是我们的下一个垂直领域。”

但是去年秋天Birchbox以45美元的价格针对男性用户做了一些限量测试，结果这让他们在邮件列表中积累了成千上万的潜在用户。所以他们觉得做男性用户似乎也是可行的。

“男性市场总体来看是个更小一点的市场，但是现在它也正经历着快速增长。”Beauchamp说，“用户喜欢发现新产品和新品牌，男女用户都一样。一个Birchbox就是一个惊喜，很有可能它会给用户带去非常有趣的东西。”

之前我们 总结过国外比较优秀的按月订购模式公司，这种模式在美国基本上被证明可行，国内我们也发现有一些，比如前段时间报过的 拉比盒子，但总体来说仍然非常少。

我们了解到的按月订购模式公司 Trunk Club获得了1100万美元投资；前面提到的 ShoeDazzle，获得了4000万美元投资；每月时尚购物网站 StylistPick获得了800万美元融资；Birchbox也获得了1190万美元投资。

从国外公司的发展轨迹来看，按月订购模式在一个垂直领域成功后，他们已经开始向另外的垂直领域扩张了。而国内按月订购模式公司都在哪里呢？

Source: TC