社交广告工具Storyteller：将Facebook页面内容转化为赞助商内容广告

作为社会化营销的一种手段，投放社交广告的重要性已毋需多言。之前我们也介绍了在Facebook上投放广告的
诀窍。常言道，工欲善其事必先利其器。制定广告策略的同时还需要得心应手的广告工具。社会化品牌营销服务提供商Wildlife开发的
Storyteller就是一款针对Facebook广告平台的社交广告工具。

Facebook在今年一月推出了赞助商内容广告服务。相比传统广告，融入了社交元素的赞助内容广告对社交网络用户更有吸引力。这项服务允许广告主将Facebook用户的签到、“喜欢”和消息等内容加入广告中。这种融入了社交信息的赞助内容广告将出现在Facebook用户消息页面的右侧。试想，当Facebook用户看到了下面两种广告，他会点击哪个？一种是出现好友点评“我最喜欢印度拿铁”的星巴克赞助内容广告，另一种是传统的星巴克新品上市广告。很显然，Facebook用户会对前者更感兴趣，因为好友的经历是购物的重要参考。

Storyteller就是一款专注于投放赞助内容广告的应用。Storyteller的用法如下，首先在应用的控制面板设定和产品相关的问题，用于采集Facebook用户的反馈信息。Storyteller还提供了多媒体添加，预填内容设置，负面评价过滤等选项，可以根据广告的需要设置相应内容。

设置好问题后就可以发布了。Storyteller将会在广告主的Facebook主页添加一个标签，用户点击标签后就可以看见这个问题。

Facebook用户看见这个问题后可以发表自己的意见，添加对某一个产品的“喜欢”或是分享相关内容给好友。获取足够的反馈信息后，广告主用Storyteller筛选出合适的文字、图片和视频再放入赞助内容广告内。Storyteller生成的赞助内容广告效果如下：

创建越多的问题，将获得越多的产品反馈信息。当然，Facebook用户不可能都给出好评。发现用户反馈的差评，广告主开启负面评论过滤即可，这样负面内容将不会出现在赞助内容广告中。积累了大量Facebook用户反馈信息后，广告主投放具有吸引力的赞助内容广告也就更加容易。Wildfire公司CEO Victoria Ransom表示，通过Storyteller生成的广告的转化率远4倍于传统的赞助内容广告。Facebook上传统广告的转化率为3.3%，Storyteller可以将这一数字提高到17%。

via
Mashable