【轻博客观察之一】Tumblr研究
编者按：近来国内互联网界对轻博客的追捧进入了更为火热的阶段，许朝军的点点网，新浪的Qing，人人网的小站，盛大推他等一批Tumblr的追随者都朝着轻博客的方向大步前进。产品界笔耕不辍的著名博客“
坏脾气的小肥”作者
纯银为@36氪 带来“轻博客观察”系列，深度思考Tumblr的发展历程，轻博客的产品特征，以及最为重要的，国内是否具备轻博客市场发展的条件等重要问题。
轻博客的始祖是
Tumblr，到目前为止，国外并未掀起大规模仿效Tumblr的浪潮，而国内的山寨Tumblr也与其高度一致，没玩出别的什么花头来。因此对Tumblr现状的观察，很大程度上可以揭示国内轻博客产品的未来。
在Tumblr里边，信息的公开展示主要靠Tag，然后通过Explore这个页面来进行聚合，在Explore里发现有价值的内容与用户。相当于Explore代表了Tumblr传播性、媒体性的一面。其中包括40个左右的流行Tag——严格来说是40组Tag，又分为Featured、Popular、All三个内容Tab。
对这部分Tag，以及随机选择其中的数百位用户进行观测后，初步得出如下的统计结果。统计当天（7月3日）的Popular Tags共计39组。
-39个流行Tag里，25个以纯图片为主（只有简单文字注释）
-文字为主的Tag有8个，包括诗、散文、长文、Lit、科学、政治、新闻、同性恋
-最热门的Tag是Gif、搞笑、同性恋、教育、动物、名人、Lit、时尚
-最冷门的Tag是散文、长文、足球、诗、运动、利比亚、工艺品、古典
-以图片为主的内容，评论比例通常不超过互动总数的5%
-评论比例最高的Tag是“政治”，最高可达20%
-图片质量最高的Tag是艺术、插画、建筑、广告、黑白、风景
-图片质量最低的Tag是游戏、Gif、搞笑、动物、动漫、名人
-绝大部分文字内容，粗略换算成中文后不会超过1000字
-所有Popular页面都倾向于图多字少的内容（纯文字类型的Tag除外）
总结：来自于通俗贴图的巨大流量，以及来自于精美图片的高端内容品牌，构成了Tumblr代表性的两极。
接下来直接讲结论，所有分析均基于Explore带Tag的内容观察。
Tumblr作为轻博客的始祖，与其他产品的根本区别，以及核心价值，在于提供了个性化媒体的服务。第一是媒体包装上的个性化（有别于Twitter与博客），第二是用户订阅上的个性化。而Reblog带来的信息高速流动，也增加了媒体被发现，被订阅的营销机会。
2、子博客
媒体需要鲜明的品牌形象，不能容忍东拉西扯的内容混搭。尤其不能容忍不着四六的图片混搭。只好通过子博客来划分同一ID所发内容的物理边界。
3、表达
内容的生产者毕竟是少数，还有很大一类优质用户，维护轻博客的动机是转载精选内容，建设“个人兴趣站点”（依然在自媒体概念下），表达自己的个性和品味。接近某一类爱好下的“发烧友”这个概念。Tumblr的易用与华丽，为这类用户带来了最佳的投入产出比，无人能敌。
4、内容
纯图片大约占到了整体内容的2/3强，其余多为图文搭配或400-800字的Long Reads，视频、音频、超链、问答都很少。而在以文字为主的内容中，仅教育、同性恋与Lit这三组Tag较受欢迎。整体来看，内容无图（或图不好看）则多半门前冷落，形成了以图博为主的产品氛围。此外Tumblr并不强调时效，几个带有新闻性的Tag都不算热闹。
5、贴图
随着Tumblr声誉渐浓，低端用户大量涌入，水淹七军。低端用户既没有媒体化的诉求，也不打算维护一个漂漂亮亮的小家，其行为与国内的“贴图论坛”“贴图QQ群”无异——同时也将Tumblr的流量推至新高。仅仅从Explore页面来看，“低端贴图”的热度大约是“品质内容”的5倍以上。
6、空间
在此次随机浏览的上百个主页里，没发现一例将其作为“个人空间”对待。整个产品的气场就是“个性化媒体”与“贴图社区”，用户关系极浅，再加上默认的内容公开属性与信息高速流动，难有隐私一说，很难被当作寄托个人情感，记录个人生活，发展好友关系的个人空间来使用。
7、互动
Tumblr中相当缺乏有深度的，连续的交流，即便有评论，不过寥寥数语，表达一点点情绪。基本上热度数字增加是唯一的成就感来源。因此凡是需要强互动的内容主题，在Tumblr里大都做不起来，唯图片大行其道。由于发表成本低（以上传图片为主），再加上个人主页的包装华丽，风格个性，用户仍能维持参与热情。
8、快餐
以图片(转载)为主，信息高速流动，又没有深度互动，整个产品呈现出极度快餐化的特征。而Twitter信息量大，互动深入，相比起来可厚实多了。坦率地说，Tumblr一天4亿PV有可能泡沫居多，尤其是低端贴图泛滥——从没听说哪个贴图论坛能成就一番伟大事业的，但它们的流量可从来不低。
9、Tag
Tag是Tumblr里最主要的内容组织方式，也是你的内容被别人发现的主要方式。从Explore的观察结果来看，呈极度长尾的趋向。此外主动加标签相对于选择预设分类，降低了用户乱投递内容的可能性——对于依赖Explore公共浏览区的Tumblr极为关键。
10、Editor
Editor制度帮助Tumblr维持Explore的质量，进一步帮助用户发掘出优质的内容与媒体。从结果来看，只能用“基本靠谱”来形容，无法与专业的wiki志愿者相比。凡是Featured质量出色，ALL页面多半不会差，尤其时尚、风景、建筑、肖像、汽车这几个Tag，Featured与ALL的质量相当接近。Popular页面则过于依赖大众口味，常常比Featured好不到哪里去。印象深刻的还有Japan这个Tag，ALL页面里全是低端贴图，Featured页面却全是严肃的日本新闻报道，反差令人吃惊（仅此一例）。
总的来说，Tumblr发展初期抓住了一批高端设计型用户，通过富有品质感的个性化媒体（高端图博）的定位，与微博及博客实现差异化，稳稳站住了脚。直到今年忽然赢来大爆发——但和去年底我观察到的情况相比，内容明显水化，似乎流量增长与低端用户的大量涌入，疯狂贴图相关。在我看来这些都都是浮云，并非不可替代的产品价值，媒体属性依然是Tumblr的立身之本，而媒体必然是要讲品质，讲气质的。
