苹果发布三季度财报：iPhone一枝独秀，中国市场表现不佳，调高圣诞购物季预期

苹果今天发布了截止今年9月27日的第三季度（2014财年第四季度）财报。数据显示该季度苹果营收421亿美元，净利润85亿美元，同比增长分别为12%和13%。利润率也从一年前的37%上升到了38%。

• 从收入结构上来看，苹果对iPhone的依赖进一步加剧，iPhone在硬件业务收入中的占比从上季度的62%上升到65%。iPod和iPad两大业务都出现了两位数的同比下降（分别是-28%和-14%），Mac的表现依旧非常突出，同比增长18%。

• 从地域上来看，苹果的海外收入占比达到了60%。他们在欧洲和日本等发达国家市场表现非常抢眼。但是在中国和亚太其他国家表现不佳，中国市场同比增长仅为1%，环比还出现了3%的下降。这可能和iPhone 6/6 Plus没有第一时间在大陆首发有关。

10月17日，iPhone 6/6 Plus已经在大陆市场开售。而且苹果刚刚更新了Mac和iPad产品线，因此对即将到来的圣诞购物季信心满满。他们大幅调高了对第四季度的预期，认为该季能够实现635到665亿美元的营收，相比去年同期增长11%到16%。苹果去年购物季卖出了5100万部iPhone，如果苹果的增长预期能够实现，意味着iPhone四季度的出货量可能会超过6000万部。

苹果CFO Luca Maestri表示：

由于出色的业绩，苹果账上现金达到了创纪录的1330亿美元，因此该季度苹果向股东回馈了200亿美元，累计已经向股东回馈了940亿美元。

股东回馈计划主要通过回购股票和分红两种形式，看来苹果董事会采纳了激进投资人卡尔·伊坎的强烈建议。但是他们好像并不如卡尔·伊坎那样对苹果的股价那样有信心，上周SEC的文件显示，又有五名高管套现275亿美元。上一个交易日苹果的股价上涨了2%，每股99.76美元。