陌陌正式上线基于LBS的移动广告平台“到店通”,拓展表情、游戏以外盈利空间

表情、游戏、广告之外,拥有近1.5亿注册用户的“陌陌”还在拓展更大的盈利空间,之前我们独家报道过其内测的移动广告平台“到店通”,今天该服务正式上线。“到店通”依然紧扣LBS,是为线下商家(主要面向中小实体商家)的线上广告平台,商家可以按照地理位置进行精准投放,并且和用户进行实时互动。

和一般的展示广告不同,“到店通”的广告投放完全是基于地理位置,以商家为中心由近到远,呈方块状进行扩散,甚至是整个广告投放的流程,都全部可以在手机上操作完成。商家可提交资料通过审核成为认证商家,自由设定地理位置范围、投放时间制定广告计划,广告将由陌陌审核后投放。

依据设定的时间和地域,以及指定区域历史日活跃用户数据,“到店通”会计算出广告主设定投放周期内预计覆盖用户数,按照预估覆盖用户数进行计费;商家可以设定一次广告计划的预算,并设定好投放周期,以及广告投放所覆盖的指定区域。

不过,陌陌称,如果两个商家所指定的辐射范围和投放时间完全重合或者部分重合,将采取“先到先得”的方法,优先展示投放时间较早的商家。

通过商家的陌陌主页,用户可以一键拨打商家电话、主页还会显示用户当前所在位置与商家距离,可以直接调用地图进行导航...... 同时商家的主页也是一个 IM 账户,用户可以直接和用户在线。

线下商家的线下广告分发可以说是以LBS为特色的“陌陌”商业化的自然延伸,但一个最大的问题是,陌陌“到店通”广告基本采用商家主动的模式,自行注册、提交、审核、付费,最后进行曝光。据36氪了解,陌陌尚未组建地推团队,但是一旦组建地推团队,这件事情就变重了,现在未必是最合适的时候。

对于着这样的广告形式,全靠商家主动自觉,在北上广深这样的一线城市问题不大,但二三线城市的商家普遍信息化程度不太高,相对来说门槛还是比较高的。但这些地方陌陌的活跃度并不低,感觉有点浪费了这些流量......

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[36氪原创文章,作者: Chloe]