宠物社交+O2O应用“闻闻窝”完成千万人民币pre-A融资,投资方弘道资本

宠物社交+O2O应用“闻闻窝”向36氪透露,该公司已于上个月收到来自弘道资本的1000万人民币pre-A轮融资。据称该笔融资将主要用于市场营销和技术开发等方向。

我们此前对“闻闻窝”已有两次报道。总得来说,这款产品可以拆成两部分来看:

一是宠物图片社交,宠物主人通过对宠物的记录、晒、赞等互动结成线上圈子。很多宠物产品选择以社交为切入口,慢慢会向服务和电商转型,相同概念的有拍它遛遛等。

二是宠物O2O,主要为医疗、美容、寄养、训练等等。线上搭建搜索、点评等功能,解决用户决策问题,线下接入各路实体商家的服务。从这个角度切入的,有去年拿到数百万天使的好狗狗身边

“闻闻窝”等于是两块业务同时起步,社交是聚合用户创造黏性的基础,在社交之上再去搭建O2O、工具、服务、电商等元素。那么“闻闻窝”社交部分到底做得怎么样?

据“闻闻窝”创始人孙岩向我们提供的数字,这款产品去年上线到现在已经做到了50万用户,日活约10%,用户分布的前五大地区分别是广东、北京、江苏、浙江和上海。单从用户绝对数量来看并不大,但放在宠物这个垂直领域里,其实能超过10万的屈指可数。

在O2O部分,孙岩表示“闻闻窝”已经收录了全国超过5000个商家信息,其中约1000家经过运营团队验证。前段时间刚刚上线了在线咨询、问诊和病历功能,补完了用户从发现需求到接受线下服务的中间环节。

说到最近的宠物市场,除了去年宠物电商波奇做了笔2500万美元的大额融资外,基本还算风平浪静。其实从10年开始就陆续有一些宠物创业公司收获较大融资,发展到现在,目测能活下来的现金流都还算健康(尤其是做电商那一批),活不下来的干脆也就死了,能被投资商选择的并不多,所以单从投融资看行业热度并不科学。

于是我们把目光转向消费者一端。根据孙岩的介绍,今年很明显感到的一个趋势是宠物定制化崛起,包括宠物玩具、服装等中高端用品,以及美容造型等轻奢侈服务。不少宠物主人开始采购“亲子装”,这可以视为个性化需求开始显现的信号。而在从业人员方面,在各类权威比赛的带动下也可以看到从业人员供给的增加。似乎这个行业正在稳步发展。

“闻闻窝”做到这个用户量级,一些媒体营销手段居功至伟。比如之前拍的催泪短视频,吸引央视主持人入驻做的明星营销,以及跟旅游卫视合作、即将上线的宠物版《爸爸去哪儿》等。我觉得创业者可以借鉴一下这种跨界营销的思路,尤其是针对女性用户的产品。

[36氪原创文章,作者: 沈超]