苹果与Google暗中展开顶级游戏争夺战

苹果与Google在移动领域又新开辟了一条新的战线：移动游戏争夺战。为了争取独占的游戏提供时间窗口，这两家公司纷纷向顶级游戏商开出诱人的条件，如在自己的应用商店提供显著的位置或把游戏放入到精选游戏清单等。

华尔街日报的报道说，去年8月苹果为了能率先拿到移动版《植物大战僵尸2》的发售权，向后者的发行商EA公司承诺在自己的应用商店上促销这款游戏。作为回报，EA公司则为苹果提供了2个月的独家发售时间—Google的Android版直到去年10月才推出。

另一个例子是去年12月引入的ZeptoLab的移动版《割绳子》。该公司与苹果达成类似的协议，苹果承诺大力宣传和推销iOS版的《割绳子》，ZeptoLab则让苹果领先3个月的时间—今年3月Android版《割绳子》才推出。

Google也在努力提高自己的品牌影响力。今年3月，这家公司对在游戏销售的Android机器人玩偶提供了折扣，作为回报，Google同意把该公司的app列入精选。

独家游戏的营销做法在游戏机平台是很普遍的做法，但是在移动app来说却是一个新东西。游戏服务商Kongregate的负责人Emily Greer形容这是两家公司为了争取最好内容而展开的“军备竞赛”。不过目前双方尚未动用金钱武器，而是用更加显著的展示位置来吸引移动app开发商。在移动应用层出不穷的背景下，提供鹤立鸡群的位置显然是一种诱人的刺激。

iOS优先是很多app的原则，这不仅是因为苹果用户更加有利可图，也是因为这个领域的设备相对比较少，容易支持。碎片化导致Android应用的开发更加困难。

但是Google靠开放Android正逐步蚕食iOS的市场份额，。据IDC的最新数据表明，2013年发售的10亿智能手机中有80%是Android的，而苹果的市场份额已经降至15%。而Android应用开发工具的易用性不断改进也正在逐步扭转这一失衡的天平。

长久以来，苹果一直都坚持所谓的由”编辑团队“根据测试独立确定哪些应用可入选精选的政策。最近的这些利益交换表明，为了争夺最好内容和时间优势，原则也是可以变的。而那些认真研究如何才能让自己的应用成为精选的开发者肯定又将慨叹，这是一个拼爹的时代了。