Prime高级会员服务给亚马逊带来了什么？
亚马逊周五宣布，用户可以将亚马逊的Prime高级会员服务作为礼物送给亲友。用户只需在亚马逊的网站上花费79美元购买Prime高级会员服务，并且填写上好友的电子邮件地址就能够完成赠送。本次亚马逊推出的高级会员赠送业务，将有助于这个在线零售帝国获得更多的高级会员。
Prime高级会员于2005年正式推出，起初这个服务最吸引人的地方，就是亚马逊承诺高级会员所买的商品可享受免运费 2 日送达服务。但是随着高级会员服务的不断发展，目前消费者更看重的是Prime高级会员能够在亚马逊上观看多达4.1万部电影和电视剧集，并且能够租借35万本电子书。Morningstar Equity Research的研究显示，相比于普通用户，Prime高级会员在亚马逊上购买的产品更多，他们所购买的产品的价格也更高。
从2011年2月开始，亚马逊Prime高级会员服务又添加了Prime Instant Video视频服务。所有Prime高级会员能够通过亚马逊观看数万部电影和电视剧集。虽然在成立之初，Prime Instant Video在内容数量上不如他们的竞争对手Netflix，但是一直以来亚马逊都在加大这方面的投资，丰富Prime Instant Video的视频内容。据分析师Justin Post统计，亚马逊在内容授权方面的投资，已经达到了110亿美元。在服务价格方面，Prime Instant Video也有着一定的优势，按照每年80美元计算，Prime Instant Video每月的使用费为6.67美元，而Netflix每个月的服务费为7.99美元。
亚马逊在增加高级会员人数方面的努力起到了效果。虽然该公司拒绝透露高级会员具体人数，但是据投资研究机构Morningstar估计，截止到2012年底，亚马逊Prime高级会员的数量已经达到了1000万。按照当前速度计算，到2017年时，这个数字将会变成2500万。Wedbush Securities的分析师Michael Pachter认为，亚马逊Prime高级会员人数一路增长，主要应归功于其Prime Instant Video视频内容的不断增多，使得用户认为Prime Instant Video要比Netflix服务更加划算。
Prime高级会员服务和亚马逊其他的服务结合在一起，起到了良好的效果。亚马逊在为高级会员提供两日达配送服务、在线影视和图书的同时，获得了用户的忠诚度。使得这些消费者在想要在线购物时，不会考虑其他电商企业。
