AOL再出手，花4.05亿美元重金买下视频广告平台Adap.tv

AOL好像很久没买东西了，不过它在今天宣布自己花4.05亿美元（包括3.22亿现金和价值8300万美元的AOL普通股）买下视频广告平台Adap.tv的消息。和之前买媒体的习惯不同，这次的Adap.tv亮点在于通过软件匹配合适的视频广告买方和卖方。

Adap.tv是家有以色列背景的硅谷公司，在它过去7年中已经融资4900万美元，在7月份的时候就曾有媒体爆料说AOL有可能收购Adap.tv。作为一家视频广告平台，Adap.tv主要面向大的品牌广告主、机构、供应商及广告网络提供服务。通过它家统一程序化的平台，广告买卖双方可以用自动化的工具对电视及线上的视频广告进行计划、购买和广告的测度。目前Adap.tv已经支持了2.6万多个广告项目，这些广告被分发到了9500个网站上。

而AOL在近年对视频广告也比较重视，它曾在2010年买过视频整合平台5Min，而公司在去年已经有1亿美元的视频广告营收。而在AOL的新闻通稿中，能看出AOL收购Adap.tv的目的和决心，它们希望成为一家能够为出版商及广告商提供完整端对端解决方案的全球企业。在这之前AOL的CEO Tim Armstrong就一直强调程序化广告销售的概念，而AOL似乎也有挑战Google DoubleClick平台的野心。

而在今年打算迎来重要转折点的视频广告平台不止Adap.tv一家，它的竞争对手（也已成立8年）Tremor Video就已经在6月份IPO（不过目前表现不太好）。而另一家在线视频广告平台YuMe也有上市的打算。

在这之前，AOL还在2011年下过重手，买下了我们熟悉的赫芬顿邮报，当时收购的价格高达3.15亿美元。