微信内测“自定义菜单”功能，进一步强化微信公共账户

拥有超过3亿用户的微信，俨然已经成为移动互联网领域中的一座金矿。不过想要从中淘金，却没有想象中那么容易。从最初的开放公众平台，到后来的开放自定义接口，再到一直默默发力的电子会员卡，以及不久前新开放的系统API，微信的商业化道路一直留给我们太多的想象。最近，微信正在测试公共账号的“自定义菜单”功能，将进一步强化公共账号的功能。

区别于传统的公众平台和自定义接口，“自定义菜单”可以直接在微信的聊天界面自定义菜单。例如“奈瑞儿”的微信公共账号（奈瑞儿是一家全国连锁的美容机构），和之前的公共账号只能通过发送消息，发送位置然后系统返回信息的操作方式相比，“奈瑞儿”的公共账号下方直接内置了“官网”、“预约”、“门店”和“塑身美颜”的菜单。点击“官网”，可以直接在微信当中打开“奈瑞儿”的主页、点击“预约”可以直接返回预约电话、点击“门店”会要求用户发送地理位置，然后返回最近的一家奈瑞儿门店、点击“塑身美颜”则可以查看“奈瑞儿”的电子杂志。

之前微信的公共账户和自定义接口，虽然玩法多样，例如可以找饭店、查地铁、查单词、查车辆违章、信用卡还款甚至还能够找对象......但基本都是以“信息查询”为主。而“自定义菜单”功能，则能够进一步强化公共账户的功能，将更多的菜单功能直接内置到聊天面板中。这和我们之前提到的公共账号本质是一个“Lite版APP”的思路已经非常接近了，而整个微信则演变成了一个“Lite版的APP Store”。

微信相关负责人向36氪透露，目前只有极少的公共账号在测试“自定义菜单”的功能，甚至都还没有想好怎样向商家开放这一功能。不过同时也透露，微信公共账户的表现形式应该会多元化，在年后会有一些变化。我们可以假设，通过微信的“自定义菜单”再加上移动支付功能，将会产生怎样的结果？例如某饭店的公共账号可以在微信中内置“订餐”的选项，再发送地理位置给饭店，顺便再通过微信进行支付；又或者某医院的公共账号可以内置“预约”或者“挂号”的选项......

微信自4.5版发布以来，想要“燃烧一切”的野心也越来越明显，甚至有网友戏称，“整个移动互联网全部交给微信就好了”。如今微信在O2O领域的试水也越来越频繁，功能也越来越多样，商业化的能力也已经毋庸置疑。而微信的另一大杀手锏——游戏，还尚未浮出水面。

更新：目前“奈瑞儿”的微信账号已经取消了“自定义菜单”的内测功能。