一图胜“十”言:Instagram可以打开话匣才是这一摄影应用的真谛

编者按:前段时间我们曾编译过针对Instagram这一app的观点《 Instagram是一个浅薄的媒体么?》,是对Instagram为何能火的一个角度的思考。但个性的观点似乎还是没能解答为何大家在摄影应用上这么认可Instagram。而这篇来自 Mark Hall对Instagram的思考,或许从另一角度,可以解开Instagram之所以迷人的秘密:

“内容从来不为王,联系才是王。”——Douglas Rushkoff
(美国纽约大学教授、媒体理论家,被誉为“麦克卢汉接班人”)

这句来自Rushkoff的话已经成了我这几个月来的口头禅,它简单超然地总结了很多对于互联网的观察。所以当我读到最近批评Instagram的文章时,这句话又开始萦绕在我脑海。我认为这些指责错误的地方在于,他们认为Instagram只是一个摄影和照片分享应用。


自Instagram上线以来,我已经用了它一段时间。但直到看到我13岁的女儿和她朋友如何使用Instagram之后,我才开始真正理解这个应用。对她们来说,Instagram就是一个Facebook的替代品。他们在上面分享照片,但这仅仅是打开话题的入口,交流的方式。上传的照片可以说是他们视觉化的状态更新。他们还用Versagram生成文字型图片,用PicFrame给照片加框拼接,拿Emoji表情装饰评论,让朋友知道自己的存在和自己在做什么。他们会希望收到一个“like”,从而知道自己在网上并不孤独。

这就是我们在Instagram中正在做的。我们在分享照片过程中会存在错觉,以为这一切在于拍照和分享。而13岁小孩在Instagram上的行为,给了我对Instagram更清晰的想法。

我们并不用Instagram去成就艺术,或者像摄影师一样展示我们的作品。它不是Flickr。我们只是在尝试联系我们的朋友,去开始一次对话。Instagram实际上,是伪装成图片app的沟通平台。

对于大部分成功的社交媒体服务来说,他们做的正是尝试让人们联系和沟通。像Facebook,Twitter,Tumblr,他们之所以成功是因为他们帮助了我们的沟通。而实际上,很多被我们认为是自我表达的行为仅仅是打开话题的开场白。

而这让我想到了视频,那些所谓的“视频社交应用”。要想真正评价这些应用,判断它们能不能成,其实可以看看它们是否可以给了你一个好的表达方式,是否给你展开谈话的契机。

你上传到Facebook上的生日纪念照、你用Instagram做的高对比度日落照片、你录下的歌、在Twitter上分享过的YouTube视频——它们都是很好的开场白。

而如果分享一个用你手机录的,看了也不知道是在拍什么的失焦、有噪点、抖动的视频呢?会是一个好的开场白吗?这里还没有一个很好的定论。就像Socialcam创始人在 Autodesk买下他的app之后承认到:“(Socialcam)拿Instagram做比较从一开始就是错的。”而最近新登场的两款app( PtchVyclone)的存在可能是因为它可以让个人用自己的手机制作一个令人惊叹的视频,并具有一定的社交性。

这还有另一件事——如果一个app可以轻松快速地成为开场白,它可能会更容易成功。Instagram能够成功是因为我们可以在数秒之内拍下和制作有趣的图片,简单得就像分享文章、视频或歌的一个链接一样。而通过这些新应用去制作视频则需要更多的时间和精力。所以对于视频来说,你很难将自己做的视频作为交流的开场白,或许将你找到或喜欢的视频作为交流的契机会更容易些。绝大部分的我们就哪些视频值得分享有足够的判断力。但很少人能够把一个视频拍得值得让人分享。

回想一下为什么YouTube可以成功?因为它让我们可以找到值得分享的视频,同时它还让我们能将视频分享传播到朋友可以谈论的地方,如我们的博客、空间还有Facebook和Twitter等。

在我们常常花时间在移动或平板设备,app变得至高无上的时代,我们需要一些不一样的应用。我的预感是,一个成功的社交视频app应该是让人们打开话匣,只需轻点几次就可以让大家找到有趣或有意义视频的应用。而Instagram告诉我们,即使没有其他功能,这些app也一定要有的是:提供一个可以和朋友交流的功能。

Instagram可以说是一个照片应用,将我们现有的社交网络交流做了外包服务。Instagram最终能在照片应用领域中获得成功,是因为他们想通了:大部分的人们真正需要的是联系和交流。所以,他们通过摄影,让我们用有趣和新的方式,来做沟通这件事。